《2016中國母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢報(bào)告》今日在北京發(fā)布。報(bào)告預(yù)計(jì)，全面二孩政策實(shí)施會(huì)對(duì)母嬰消費(fèi)市場產(chǎn)生直接影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億元母嬰消費(fèi)，未來的年均增長速度將達(dá)到13%左右。

報(bào)告指出，我國正加快向消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，全面二孩政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)的趨勢，將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。我國首批獨(dú)生子女已經(jīng)進(jìn)入婚育年齡，以80、90后為主的人群，成為母嬰消費(fèi)的主力，隨著生活水平的提高，更加注重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。同時(shí)，中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)，決定了父母與祖父母兩代人，將更專注對(duì)第三代的投入。再加上母嬰用品的消費(fèi)本的剛性、高頻率特征，有理由堅(jiān)定看好中國母嬰市場的前景。

在母嬰產(chǎn)品的選擇上，報(bào)告指出，中國消費(fèi)者網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，且一旦購買后就對(duì)品牌擁有極高的忠誠度。其中，一至三線城市用戶購買200-299元價(jià)格段的奶粉最多，四至六線城市用戶購買100-199元價(jià)格段的較多。且超過八成用戶一旦購買后就不會(huì)更換奶粉品牌，只有13%的用戶會(huì)嘗試兩個(gè)品牌的奶粉。

用母嬰消費(fèi)來衡量線級(jí)城市發(fā)展?jié)摿Γ瑘?bào)告表明，目前最強(qiáng)一線城市當(dāng)屬北京，2015年母嬰人均消費(fèi)金額指數(shù)為433；最強(qiáng)二線城市在四川成都，未來有望問鼎一線，2015年該指數(shù)為323，也是二線城市中一個(gè)指數(shù)超300的城市，未來入圍一線城市可期。