隨著二孩政策的全面放開，由新的人口政策所帶來(lái)的二孩紅利開始顯現(xiàn)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)新商機(jī)逐漸凸顯出來(lái)。

調(diào)研顯示，2015年中國(guó)母嬰市場(chǎng)已超過(guò)2萬(wàn)億元（人民幣，下同）。在日前召開的中國(guó)新生代母嬰消費(fèi)發(fā)展論壇上，蘇寧云商COO（首席運(yùn)營(yíng)官）侯恩龍表示，中國(guó)母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)新的巨大發(fā)展機(jī)遇�！邦A(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，未來(lái)三年的復(fù)合增速將達(dá)到14.5%”。

除了二孩新政效果顯現(xiàn)，“80后”“90后”的“辣媽”崛起，也將讓中國(guó)母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

在接受記者采訪時(shí)，蘇寧紅孩子公司總經(jīng)理潘敏表示：“‘85后‘‘90后’已步入生育年齡，這一批在物質(zhì)豐裕、資訊豐富的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展環(huán)境中長(zhǎng)大的一代，是更懂得如何享受生活的一代，是更喜歡追隨自己的喜好，更注重品牌與生活品質(zhì)的一代�！�

追求娛樂(lè)和體驗(yàn)也是新一代“辣媽”的購(gòu)物特點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)越來(lái)越多的商圈都設(shè)有專門的，甚至占據(jù)一整層的母嬰專區(qū)，以供孩子和母親在休閑娛樂(lè)中體驗(yàn)產(chǎn)品。根據(jù)這一新特點(diǎn)，蘇寧也將在今年對(duì)母嬰市場(chǎng)進(jìn)行全面的O2O（onlinetooffline，線上到線下）布局。

2016年蘇寧紅孩子將在北京、上海、廣州等8個(gè)一二線城市的商圈，開設(shè)40家集購(gòu)物、服務(wù)、娛樂(lè)功能于一身的大型母嬰綜合實(shí)體店，未來(lái)三年總店面數(shù)將超過(guò)150家。

母嬰市場(chǎng)在地域上也呈現(xiàn)出一些新變化。百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，對(duì)于母嬰產(chǎn)品，四川、安徽、山東、江蘇、河南等三四線市場(chǎng)的用戶檢索量排名靠前。

百度大客戶部總監(jiān)楊碩表示，隨著二孩政策的開放，三四線城市的母嬰產(chǎn)品用戶需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。母嬰產(chǎn)品的渠道應(yīng)向三至六線市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。

此外，《2016中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，四線、五線城市的母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者更愿意全球購(gòu)。這反映出三線以下市場(chǎng)對(duì)安全、高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的迫切需求。中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心秘書長(zhǎng)鄔明朗表示，改善老少窮邊地區(qū)母嬰環(huán)境質(zhì)量是中國(guó)面臨的一項(xiàng)十分嚴(yán)峻的任務(wù)。

為此，結(jié)合打通農(nóng)村電商“最后一公里”的規(guī)劃，中國(guó)電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)紛紛將母嬰產(chǎn)品輸送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其中包括了連鎖加盟店、農(nóng)村電商代理人、直營(yíng)服務(wù)店等模式。

母嬰市場(chǎng)的快速擴(kuò)張對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)是硬幣的兩面，一面是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；另一面也帶來(lái)了更為激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。