在政府扶持、行業(yè)整合以及二胎政策松綁等有利因素下，奶粉行業(yè)發(fā)展前景仍然比較樂觀，預(yù)計(jì)奶粉市場規(guī)模仍將繼續(xù)擴(kuò)張，以下2016年我國奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及其原因分析：

一、發(fā)展趨勢分析

(一)奶粉行業(yè)國產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠(yuǎn)

發(fā)生，消費(fèi)者對于奶粉等食品安全造成的影響心有余悸。在這種背景下，人們出于慎重考慮，消費(fèi)時(shí)仍會(huì)傾向國外品牌；國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌，同時(shí)國外品牌將會(huì)進(jìn)一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

(二)奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提高

隨著中國加快乳業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)兼并重組的步伐，各地還淘汰了一批奶源沒有保障、產(chǎn)品檔次偏低和生產(chǎn)技術(shù)落后的加工企業(yè)，一批實(shí)力較強(qiáng)的知名企業(yè)通過市場整頓，競爭力得到加強(qiáng)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

(三)將會(huì)完善價(jià)值鏈建設(shè)

通過價(jià)值鏈的建設(shè)，企業(yè)能夠獲得價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤，同時(shí)通過價(jià)值鏈的建設(shè)，企業(yè)可以獲取競爭優(yōu)勢，結(jié)果就是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供，有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓消費(fèi)者滿意。目前的中國乳品市場環(huán)境，國家已經(jīng)啟動(dòng)了整個(gè)乳品價(jià)值鏈建設(shè)的投入，相信企業(yè)也能夠量力而行，通過奶源建設(shè)、生產(chǎn)控制、物流優(yōu)化、營銷創(chuàng)新等方法而建設(shè)價(jià)值鏈，從而獲取市場競爭中的優(yōu)勢。

(四)市場將向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)移

奶粉企業(yè)將從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)方向轉(zhuǎn)移，從而提高企業(yè)的競爭力。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，價(jià)值戰(zhàn)是一種更高級(jí)別的競爭形式。奶粉企業(yè)將為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，獲得更高的商品價(jià)值，進(jìn)而獲得更好的盈利。從價(jià)格戰(zhàn)過渡到價(jià)值戰(zhàn)，將是奶粉企業(yè)未來生存發(fā)展的必由之路。

(五)營銷模式將有新突破

中國的孕嬰產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入急速增長期。以樂友、紅孩子、麗家寶貝、媽咪寶貝為代表的母嬰類電子商務(wù)網(wǎng)站正成為越來越多年輕媽媽最經(jīng)常瀏覽并發(fā)生消費(fèi)行為的購物網(wǎng)站。各大網(wǎng)站的專題論壇也常常有大量的媽媽團(tuán)購產(chǎn)品，網(wǎng)上購物成為越來越受年輕媽媽青睞的新選擇，網(wǎng)絡(luò)新營銷模式也逐漸引起了企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的極大興趣和深度關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

二、奶粉行業(yè)發(fā)展積極因素

積極因素一：政府扶持

政府加大投資力度，用于奶粉也兼并重組所需要的優(yōu)惠貸款上，以及用于主動(dòng)退出奶粉市場企業(yè)的補(bǔ)助上。同時(shí)，一部分資金運(yùn)用于行業(yè)技術(shù)改造，逐漸整合行業(yè)內(nèi)資源，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

積極因素二：企業(yè)積極應(yīng)對公眾全面質(zhì)疑

在經(jīng)過毒奶粉事件以后，國內(nèi)奶粉行業(yè)又受到“性早熟”、“皮革奶”的困擾，然而從幾次事件中可以看出，企業(yè)對消費(fèi)者的質(zhì)疑采取了較為積極的回應(yīng)，一定程度上標(biāo)明了企業(yè)對品質(zhì)追求的決心。

積極因素三：國家加大檢測力度

國家對奶粉產(chǎn)品的檢測力度加大，短期來看，會(huì)為企業(yè)帶來一定的限制，但就整個(gè)行業(yè)的長遠(yuǎn)來看，將會(huì)提升行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檔次，增加消費(fèi)者信心，使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展加快。