隨著上海CBME的如火如荼，母嬰行業(yè)顯現(xiàn)出一派欣欣向榮景象。近日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“進(jìn)化·2016中國母嬰新渠道峰會(huì)”在滬舉行，易觀智庫和母嬰行業(yè)觀察在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展研究報(bào)告2016》。

報(bào)告指出，建國以來，我國已經(jīng)出現(xiàn)了三次嬰兒潮，其中1985到1997年這波嬰兒潮出生的新生兒，現(xiàn)在已經(jīng)或逐步進(jìn)入到20到30歲的生育旺盛期。在這一巨大的育齡人群基數(shù)上加上二胎政策的進(jìn)一步落實(shí)，我國正迎來建國后的第四波嬰兒出生潮，預(yù)計(jì)未來5到10年，中國每年的新生兒數(shù)量都將保持在較高水平。

消費(fèi)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大，為中國母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了充足的內(nèi)生動(dòng)力。從市場空間來看，2015年，中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破2萬億元，而在諸多利好政策、新生人口出生大潮以及居民消費(fèi)觀念升級(jí)等多重因素的推動(dòng)下，中國母嬰行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計(jì)到2018年，母嬰市場規(guī)模將突破3萬億元。

報(bào)告還指出，母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是為滿足孕產(chǎn)婦及0到12歲階段嬰童用戶的衣食住行用娛樂等需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)產(chǎn)品的有形和無形，可分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩大類；而根據(jù)消費(fèi)人群年齡周期不同，則可分為孕、嬰、童三個(gè)消費(fèi)周期類別，涵蓋商品制造、商品零售、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、娛樂等11大行業(yè)、50多個(gè)子行業(yè)。
大華股份(002236，股吧)副總裁兼樂橙CEO梁磊在峰會(huì)上表示，智能母嬰也是一個(gè)非常大的市場，相關(guān)智能硬件應(yīng)圍繞三個(gè)方面，即陪伴成長，同時(shí)能夠在子女與父母之間架起一座橋梁，增強(qiáng)雙方的溝通交流；記錄成長，記錄孩子的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；以及教育成長。

大熱的母嬰市場，對(duì)于嬰童公司而言，到底該如何生存和生長?母嬰電商——蜜芽CEO劉楠認(rèn)為，首先應(yīng)該關(guān)注收入、利潤、成本等指標(biāo)，這是一個(gè)企業(yè)最終能夠生存、發(fā)展的根本；同時(shí)應(yīng)關(guān)注供應(yīng)鏈、商品；關(guān)注消費(fèi)者，關(guān)注趨勢(shì)；以及跨界融合，形成生態(tài)。

樂友孕嬰童創(chuàng)始人兼COO龔定宇表示，企業(yè)最終能否成為“百年老店”，商品安全是最重要的，要摒棄過去平臺(tái)電商帶來的“屌絲經(jīng)濟(jì)”思想，要在消費(fèi)升級(jí)的過程中，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者。
從渠道端來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及用戶行為習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)母嬰市場的滲透率也在逐步提升。目前來看，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)業(yè)主要包括母嬰電商平臺(tái)和母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)等。根據(jù)報(bào)告，2016年一季度，中國移動(dòng)母嬰社區(qū)用戶滲透率為2.87%，移動(dòng)母嬰社區(qū)類應(yīng)用已成為大多數(shù)年輕父母孕育生活的主要助手，其中80、90后媽媽是主要用戶群體。

報(bào)告同時(shí)指出，2015年，中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到2194億元，較2014年增長39.9%。未來，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步遷移等，母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場會(huì)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年，中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達(dá)到3020億元。

就投資策略而言，業(yè)內(nèi)人士建議，重點(diǎn)把握受益于孕婦產(chǎn)前、新生兒嬰幼兒時(shí)期需求增長的相關(guān)行業(yè)。具體到個(gè)股，兒童藥行業(yè)，如山大華特(000915，股吧)、葵花藥業(yè)(002737，股吧)、亞寶藥業(yè)(600351，股吧)、濟(jì)川藥業(yè)(600566，股吧)、康芝藥業(yè)(300086，股吧)；兒童醫(yī)療服務(wù)，如漢森制藥(002412，股吧)、長春高新(000661，股吧)；兒童疫苗，如天壇生物(600161，股吧)、智飛生物(300122，股吧)；幼教領(lǐng)域，如時(shí)代出版(600551，股吧)、威創(chuàng)股份(002308，股吧)、盛通股份(002599，股吧)；以及媽媽網(wǎng)、眾引傳播等新三板企業(yè)。

母嬰行業(yè)正煥發(fā)別樣生機(jī)，而具體又該如何把握，相信每個(gè)人心里都有自己的桿秤，在市場利好的基礎(chǔ)上，如何轉(zhuǎn)化為商機(jī)，就要看個(gè)人智慧了。