被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的奶粉配方注冊(cè)制配套細(xì)則已基本完成，將于今年10月1日起正式施行。業(yè)界表示，新政細(xì)則出臺(tái)后，以有機(jī)奶為代表的高端奶粉或?qū)⒊孙L(fēng)而起。記者從各大乳粉經(jīng)銷渠道獲悉，商家們已經(jīng)開(kāi)始布局有機(jī)奶粉等高端奶粉市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)新政“震蕩”。

新政：奶粉配方先注冊(cè)再銷售

據(jù)了解，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》已于2016年6月6日發(fā)布，規(guī)定今年10月1日起，企業(yè)的品牌和配方開(kāi)始實(shí)施注冊(cè)，企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊(cè)期限則到2018年1月1日。

隨著正式實(shí)施臨近，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布了兩份配套文件的征求意見(jiàn)稿，表示今后嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)需要對(duì)奶粉配方進(jìn)行注冊(cè)，提交包括產(chǎn)品研發(fā)報(bào)告和研發(fā)能力的證明報(bào)告以及證明配方科學(xué)性、安全性的報(bào)告等10個(gè)項(xiàng)目的申請(qǐng)證明文件。

而“洋奶粉”還需再提交包括獲得國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫部門進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)的證明材料等3個(gè)證明材料，才能獲得中國(guó)配方注冊(cè)資格。除提交多項(xiàng)申請(qǐng)材料，相關(guān)部門還會(huì)派工作組到企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)核查，內(nèi)容包括生產(chǎn)能力、質(zhì)量控制情況、檢驗(yàn)?zāi)芰�、研發(fā)能力等。

方向：有機(jī)奶粉等高端奶粉成為爭(zhēng)奪熱點(diǎn)

面對(duì)“史上最嚴(yán)奶粉新政”，產(chǎn)業(yè)逆襲路在何方？乳業(yè)專家李茂銀接受媒體采訪時(shí)表示，目前中國(guó)奶粉市場(chǎng)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)毛利快速下降，惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越多的渠道商愿意選擇稀缺資源產(chǎn)品。因此，未來(lái)有機(jī)奶粉和羊奶粉將成為奶粉行業(yè)差異化產(chǎn)品的爭(zhēng)奪熱點(diǎn)。

目前，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方。注冊(cè)制以后，配方大概只剩500多個(gè)，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的品牌集中度將會(huì)提高。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在中國(guó)市場(chǎng)有機(jī)奶粉共有33個(gè)品牌，國(guó)外品牌有27個(gè)，國(guó)內(nèi)有6個(gè)。其中有出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)雙重認(rèn)證的有機(jī)奶粉品牌有21個(gè)，全球同步銷售的僅有荷蘭的海普諾凱、美國(guó)的貝歐萊、澳大利亞的貝拉米等為數(shù)不多的幾個(gè)品牌。而專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售的有機(jī)奶粉有17個(gè)品牌，其中有7個(gè)品牌僅有中國(guó)有機(jī)認(rèn)證，不乏國(guó)內(nèi)知名乳品企業(yè)旗下的有機(jī)產(chǎn)品。

市場(chǎng)：奶粉經(jīng)銷商布局高端奶粉市場(chǎng)

“隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的追求，有機(jī)奶粉的前景非常廣闊，高端奶粉或成為下一個(gè)風(fēng)口�！眿胗變喝榉劢�(jīng)銷渠道商重慶坤弘商貿(mào)總經(jīng)理?xiàng)瞽t告訴記者，某知名奶粉品牌去年的銷售額達(dá)到110億，其高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額就超過(guò)60%，重慶近兩年高端奶粉的增長(zhǎng)率高于普通奶粉，這讓他看到高端奶粉的市場(chǎng)前景。

今年一月，易觀智庫(kù)發(fā)布《2016中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示能承受300元以上嬰配粉的用戶高達(dá)33%，這部分人屬于高端嬰兒奶粉消費(fèi)群，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年嬰配粉的市場(chǎng)容量將逼近甚至突破1000億。

目前，各大乳品企業(yè)紛紛盯著高端奶粉這塊蛋糕，有機(jī)嬰幼兒奶粉、純羊乳蛋白嬰幼兒奶粉等高端品類仍是上游爭(zhēng)奪的利潤(rùn)點(diǎn)。記者注意到，去年以來(lái)，美贊臣、惠氏、雅士利接連推出高端新品。合生元也透露，計(jì)劃在年底推出Healthy Times品牌有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，走產(chǎn)品差異化路線。