隨著85后、90后年輕一代的崛起，本是中國(guó)主力數(shù)字消費(fèi)者的他們已到了為人父母的年紀(jì)，孕育觀念和消費(fèi)行為的升級(jí)，致使互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展迅速，從信息內(nèi)容服務(wù)到工具服務(wù)，再到母嬰電商、跨境購(gòu)物和大母嬰產(chǎn)業(yè)的O2O服務(wù)，用戶的訴求正在倒逼母嬰產(chǎn)業(yè)朝規(guī)范化、品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

中國(guó)母嬰電商發(fā)展關(guān)鍵詞

價(jià)格戰(zhàn)

現(xiàn)象一：價(jià)格大戰(zhàn)，補(bǔ)貼搶奪用戶。母嬰電商通過奶粉尿褲輔食等商品的價(jià)格大戰(zhàn)，補(bǔ)貼獲取用戶，即便在資本寒冬，母嬰電商依然憑借抓住用戶消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代特點(diǎn)獲得了資本的青睞。

全球購(gòu)

現(xiàn)象二：全球購(gòu)成標(biāo)配，跨境稅改拼供應(yīng)鏈 。高品質(zhì)是母嬰電商用戶消費(fèi)決策的金標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)中高端母嬰產(chǎn)品相對(duì)缺失、信任危機(jī)，由此全球購(gòu)亦成為母嬰電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，自跨境購(gòu)物稅收政策改革以 來，海外供應(yīng)鏈的建設(shè)以及相應(yīng)跨境購(gòu)物零售服務(wù)的最終落實(shí)成為母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)的激烈環(huán)節(jié)。

她經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)象三：品類不斷擴(kuò)充，發(fā)展“媽媽經(jīng)濟(jì)”。母嬰電商的媽媽用戶，不僅僅是母嬰商品的主要購(gòu)買人群，更是家庭經(jīng)濟(jì)大權(quán)的掌握者，以貝貝網(wǎng)為代表的母嬰電商不斷擴(kuò)充品類，已經(jīng)從母嬰用品逐步擴(kuò)充至涵蓋美妝、服飾、箱包、家居等為一體的電商平臺(tái)。

社區(qū)化

現(xiàn)象四：社區(qū)/社群+電商協(xié)同發(fā)展。無論是媽媽網(wǎng)的小樹熊，寶寶樹的美囤媽媽，樂友的樂媽圈，還是貝貝網(wǎng)建設(shè)的辣媽社區(qū)和圈兒，從基于社區(qū)大圈子的 信任進(jìn)行精準(zhǔn)購(gòu)物，到購(gòu)物后反饋分享形成圈子討論的閉環(huán)，社區(qū)+電商（or電商+社區(qū)）協(xié)同發(fā)展已經(jīng)是保證用戶粘性，影響用戶消費(fèi)決策的重要模式。

2016年H1中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)移動(dòng)端占比達(dá)到72.5%，PC端占比達(dá)到27.5%。隨著用戶使用習(xí)慣的改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為眾多人購(gòu)物的主要途徑。2015年雙十一期間移動(dòng)端占比僅為64%，經(jīng)過近一年的發(fā)展該比例進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)年底該占比將有機(jī)會(huì)達(dá)到80%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，童裝童鞋購(gòu)買人群最多，占比達(dá)到25.6%;其次是玩具占比達(dá)到15.5%、嬰兒用品占比15.3%、尿不濕占比13.2%、媽媽用品占比11.3%、奶粉占比10.2%、營(yíng)養(yǎng)輔食占比8.9%。根據(jù)品類銷售分布看出，奶粉、尿不濕以單品類商品成為一個(gè)品類分布，又有較為明顯的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占比，可見廣大用戶群體對(duì)于該商品的需求度之高。

中國(guó)母嬰電商擁有良好的外部發(fā)展環(huán)境�！叭�面二孩”政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn) 略，都是國(guó)家支持母嬰行業(yè)發(fā)展的利好信號(hào)；國(guó)民收入和消費(fèi)水平的提升，年齡段在 25-35 歲中青年群體的母嬰相關(guān)人群擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力；80、90后新生代父母的消費(fèi)觀念，朝著更高質(zhì)量、更安全、更便捷等多元化方向轉(zhuǎn)變，并且他們的時(shí)間更加碎片化，這都符合現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的特質(zhì)，向移動(dòng)端遷徙的趨勢(shì) 愈加明顯；伴隨著移動(dòng)電商、移動(dòng)支付的日趨成熟，“聚行業(yè)”認(rèn)為母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來母嬰行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。