據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，現(xiàn)在市面上的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品品牌和規(guī)格眾多，看得人眼花繚亂。10月1日開(kāi)始，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》正式實(shí)施。這份管理辦法之前被一些媒體稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”。

為什么說(shuō)是史上最嚴(yán)？

為什么說(shuō)是史上最嚴(yán)呢？我們來(lái)看：這份注冊(cè)管理辦法當(dāng)中規(guī)定：“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”等模糊信息，今后都不能使用了，按照新規(guī)定，生乳、原料乳粉等原料來(lái)源，應(yīng)當(dāng)如實(shí)標(biāo)明具體來(lái)源地或者來(lái)源國(guó)。

目前，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)100家，乳品配方有2000個(gè)，有個(gè)別企業(yè)甚至擁有180多個(gè)配方。針對(duì)嬰幼兒配方乳粉配方過(guò)多、過(guò)濫、配方制訂隨意，消費(fèi)者選擇困難的問(wèn)題，辦法要求，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

可見(jiàn)，新規(guī)定確實(shí)非常嚴(yán)厲。10月1日開(kāi)始，這份新規(guī)定開(kāi)始執(zhí)行。同時(shí)，為了給市場(chǎng)留出緩沖期，新規(guī)定把企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊(cè)時(shí)限設(shè)置為2018年1月1日。

配方數(shù)量減少，企業(yè)應(yīng)該加大創(chuàng)新力度

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍 建議，配方數(shù)量減少，企業(yè)應(yīng)該加大創(chuàng)新力度。

趙萍：我認(rèn)為品牌數(shù)量減少之后，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的還是要加大創(chuàng)新力度，以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向來(lái)加快產(chǎn)品的創(chuàng)新。在營(yíng)銷(xiāo)方面要遵紀(jì)守法，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。并且最重要的是要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，增加自己嬰幼兒產(chǎn)品配方的功效，這個(gè)是最為重要的。前不久，國(guó)家食藥監(jiān)總局新聞宣傳司司長(zhǎng)顏江瑛表示，國(guó)內(nèi)龍頭乳企其實(shí)已經(jīng)達(dá)到世界水平。

顏江瑛：龍頭企業(yè)是民族乳業(yè)復(fù)興的脊梁，近年來(lái)，我國(guó)的民族奶業(yè)已在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行突圍，伊利、蒙牛進(jìn)入世界奶業(yè)20強(qiáng)；現(xiàn)代牧業(yè)的純牛奶、飛鶴乳業(yè)的嬰幼兒配方乳粉，多次獲得世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)；都體現(xiàn)了我國(guó)乳品企業(yè)的質(zhì)量技術(shù)水平已達(dá)到世界水平。

新政一定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)利好

新的規(guī)定會(huì)減少市場(chǎng)上嬰幼兒乳品配方的數(shù)量，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們買(mǎi)奶粉的時(shí)候能夠更明白更方便嗎？中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍說(shuō)，新規(guī)定出臺(tái)一定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)利好。

趙萍：品牌減少之后對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇的難度就會(huì)大大的降低；嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制，它要求在注冊(cè)的過(guò)程當(dāng)中提交的文件是比較多的，至少是包括十類(lèi)的文件。而且上市的時(shí)間也是要求五年以上的跟蹤評(píng)價(jià)等。所以對(duì)一些小品牌和一些剛上市的品牌無(wú)法滿足注冊(cè)制線管的要求，就可能無(wú)法跨越注冊(cè)制的門(mén)檻，因此一些小企業(yè)和小品牌可能在市場(chǎng)上也會(huì)逐漸消失。所以我認(rèn)為總體上來(lái)看貿(mào)易商的品牌和小企業(yè)的品牌會(huì)受到影響，但是這個(gè)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)市場(chǎng)的品牌數(shù)量減少選擇的難度也減少了，而且不同的品牌它都有自己獨(dú)特的配方，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇起來(lái)會(huì)更加容易。

乳企準(zhǔn)備好了嗎？

面對(duì)新規(guī)，乳制品企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？雅士利方面表示，新規(guī)定正式實(shí)施，有利于雅士利等大企業(yè)的發(fā)展。希望新出臺(tái)的《管理辦法》能得到充分的落實(shí)與實(shí)施，促進(jìn)奶粉市場(chǎng)的健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更好、更有保障的產(chǎn)品。未來(lái)，產(chǎn)品配方將會(huì)減少，企業(yè)將會(huì)把更多的精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上，通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，做大品牌，提高品牌認(rèn)知度，提升消費(fèi)者的信任度。

一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始提前準(zhǔn)備。國(guó)內(nèi)奶粉品牌合生元集團(tuán)向媒體透露，目前合生元的奶粉配方注冊(cè)工作已經(jīng)開(kāi)始，并獲得了主管部門(mén)的初步的同意，但還沒(méi)有取得最終的批準(zhǔn)。合生元表示，主管部門(mén)也提出，希望合生元在配方科研、配方的組成方面進(jìn)一步完善內(nèi)容，目前公司正在加緊這方面的工作，希望能夠早點(diǎn)辦下來(lái)。

對(duì)于更多的乳制品企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)配方和品牌，是眼下的要緊事。除此之外，就像黑龍江飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌所說(shuō)，國(guó)產(chǎn)乳企還要追求更高的目標(biāo)。

冷友斌：這些年，消費(fèi)者在選擇奶粉時(shí)也逐漸回歸理性，并不是一味地追隨洋奶粉，而是更多地從奶粉的適應(yīng)性方面來(lái)考量�？梢哉f(shuō)，這也是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。安全只是最基礎(chǔ)的底線，我們要不斷追求更高的目標(biāo)。國(guó)產(chǎn)乳業(yè)要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，一定要洞察到這一消費(fèi)變化，圍繞“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”研發(fā)發(fā)展。

誰(shuí)可能是斬獲首批注冊(cè)資格的品牌？

目前國(guó)產(chǎn)奶粉品牌風(fēng)頭勁猛，從上到下品牌很受歡迎的有飛鶴、三元、君樂(lè)寶、伊利、雅士利等，在這些品牌中，《消費(fèi)日曝》猜測(cè)，飛鶴、三元、君樂(lè)寶將可能獲得批注冊(cè)資格。

關(guān)于原因，《消費(fèi)日曝》逐一分析，飛鶴是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，從政府層面到消費(fèi)者層面，已經(jīng)形成一定共識(shí)，而且飛鶴本身也在不斷努力，在東北打造最優(yōu)質(zhì)奶源并走向全國(guó)。

三元，這個(gè)品牌不得不說(shuō)是中國(guó)乳品品質(zhì)的代表。三元作為國(guó)企品牌，一直承擔(dān)著重要的政治任務(wù)，保障中央與北京市相關(guān)部門(mén)的供奶，原奶質(zhì)量上乘。近幾年，趁勢(shì)追擊進(jìn)入奶粉領(lǐng)域，短短2-3年時(shí)間銷(xiāo)售額已經(jīng)過(guò)10億，而且6次蟬聯(lián)“中國(guó)好口碑品牌”冠軍。

君樂(lè)寶，這個(gè)一出世就攪亂中國(guó)奶粉市場(chǎng)的品牌，不得不讓行業(yè)刮目相看，做奶粉不是為了賺錢(qián)，而是為了爭(zhēng)一口氣，從奶源到產(chǎn)品都要世界yiliu�，F(xiàn)在多省都在學(xué)習(xí)君樂(lè)寶的經(jīng)驗(yàn)，有這樣的勇氣自然從上到下對(duì)他們另眼相看。

國(guó)產(chǎn)還有好多好品牌，誰(shuí)可能獲得批注冊(cè)資格呢？有興趣的讀者們可以跟給小編留言互動(dòng)，談?wù)勀銈兊牟孪肱叮?/P>