全球奶粉行業(yè)領導者惠氏正不斷推動產(chǎn)品線升級來做奶粉市場增量。10月28日，惠氏營養(yǎng)品宣布旗下S-26金裝旗艦版正式亮相，產(chǎn)品富含營養(yǎng)元素神經(jīng)鞘磷脂，并改良包裝，擁有五大人性化罐體設計。

10月1日，被稱為史上極嚴奶粉新政的《配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式實施。奶粉新政明確規(guī)定每個企業(yè)不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。在業(yè)界看來，新規(guī)管理辦法的實施可以督促配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)提高研發(fā)能力、生產(chǎn)過程控制能力，也有助于提升行業(yè)門檻，對標簽進一步規(guī)范。隨著小企業(yè)被剔除出局，行業(yè)整合和洗牌將加速，更多不符合中國標準的洋奶粉將面臨入不了境的問題，而好產(chǎn)品將成為企業(yè)持續(xù)盈利的關鍵。

產(chǎn)品線升級瞄準年輕一代消費者

奶粉新政實施后，目前各大奶粉企業(yè)都在忙著削減品牌，但有些奶粉企業(yè)卻忙著推新，就在10月26日，三元也推出一款新品——超級金裝愛力優(yōu)配方奶粉，美素佳兒奶粉也在進行煥裝新升級。
有分析認為，奶粉新政實施的大背景下，各大奶粉企業(yè)都在做創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。中間的緩沖期企業(yè)的投資計劃、轉型等都會在這段時間內(nèi)進行�；菔弦彩窍Ｍ�借此次新政整合的機會，推出更精良的產(chǎn)品配方。

對來說，奶粉是除母乳之外重要的營養(yǎng)來源。每一口奶是否安全、有營養(yǎng)，是千萬家庭最關心的事。年輕的父母都可能有過這樣的經(jīng)驗：想給bao--bao買更好的奶粉，但什么是好？走到琳瑯滿目的奶粉貨架前，卻不知道如何挑選。

研究表明，在生命成長初期，給予營養(yǎng)介入顯得尤為重要。對此，惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰說：“惠氏營養(yǎng)品堅持以世界yiliu的生產(chǎn)品質和產(chǎn)品安全標準，為全球和母親提供品質卓越、科學創(chuàng)新的營養(yǎng)方案。S-26金裝旗艦版的上市，是惠氏營養(yǎng)品發(fā)育營養(yǎng)研究的成果體現(xiàn)。”

惠氏選擇了人氣“國民奶爸”作為S-26金裝旗艦版的品牌代言人，黃磊在活動現(xiàn)場表示，相信惠氏在科研實力與生產(chǎn)工藝方面都走在世界的前端�？萍嫉牧α渴巧衿娴�，領域的深度研究一定可以帶給年輕父母們更多選擇。

如今，除了已經(jīng)成為母嬰消費中堅力量的80后媽媽外，90后媽媽全新登場，正以逐漸升高的比例加入媽媽行列。這些90后媽媽有著全新的消費意識和習慣，為此，惠氏金裝旗艦版從產(chǎn)品到設計也滿足考慮新一代智慧媽媽追求時尚、新潮的特質。如全新鎖蓋、粉勺分離等更能符合年輕父母的需求。

從未來奶粉的發(fā)展看來，國內(nèi)奶粉價格將趨于理性，消費者或將不再執(zhí)著于高端奶粉。S-26金裝旗艦版產(chǎn)品是惠氏主推的高性價比產(chǎn)品之一，惠氏也正在以長遠的發(fā)展視野，布局品牌發(fā)展戰(zhàn)略贏得新一代消費群體。

提升科研力成為眾品牌一致選擇

作為極嚴新政，配方注冊制明確范圍是境內(nèi)生產(chǎn)和銷售的所有配方奶粉產(chǎn)品，這也將入華銷售的境外品牌納入監(jiān)管。目前在進口奶粉品牌中，惠氏、達能紐迪西亞、美贊臣等銷量位于前列。新政后，惠氏也率先做出響應。

目前來看，一旦注冊制落地實施，市場現(xiàn)有的2000多個品牌中，約有四分之三品牌會被清理出局，比例超過七成。在新政實施后，一視同仁讓國內(nèi)外的大品牌能夠把握住市場，扭轉目前奶粉品牌混雜的局面。如果說相繼出臺各種政策法規(guī)以規(guī)整國內(nèi)乳業(yè)同時重振消費者的信心，那么惠氏等乳企則是在加大力度進行最新一代配方研發(fā)，為品牌發(fā)展提供堅實的后盾。

就在今年7月，美國高水平的醫(yī)學與行為研究機構——國家衛(wèi)生研究院（NIH）與惠氏營養(yǎng)品共同開展了為期四年的“腦連接組計劃（BCP）”項目。惠氏表示，作為一家全球營養(yǎng)合作伙伴，會在今后與名科學家們一起，針對0~5歲發(fā)育，進行尖端的研究。

nearto母乳是配方奶粉學習和研究的終極目標，這需要的營養(yǎng)及研究結果的驗證和支持。隨著奶粉新政頒布實施，加大企業(yè)科研水平和能力的考驗，這也受到各企業(yè)的空前重視。
2014年，惠氏營養(yǎng)品在中國正式成立惠氏營養(yǎng)科學中心，定位在推動全球營養(yǎng)學研究與本土實踐的交流與溝通。例如開發(fā)定制化DHA攝入評估工具（DHA Intake Evaluation Tool，DIET），解決了長久以來難以常規(guī)評估DHA攝入量的難題。用一年時間，在國家科技核心期刊《中國生育健康雜志》發(fā)表《中國孕產(chǎn)婦及補充DHA的專家共識》，則標志著中國率先以DHA營養(yǎng)為專題的科學指導文件正式面世。

對于國內(nèi)外乳企而言，目前最重要的是加強品牌可信度的打造�；菔戏矫姹硎�，作為雀巢集團的一員，惠氏也參與到中國8城市“健康”孕婦、0~36月營養(yǎng)調(diào)查和中國3城市健康乳母乳汁成分研究中，這些都會幫助提升中國孕產(chǎn)婦及獲得更好的營養(yǎng)和健康。

今年是惠氏進入中國30年，隨著中國全面放開二孩，中國奶粉行業(yè)集中度進一步提升，行業(yè)競爭更趨于白熱化，海淘變得更加簡單，電商渠道迅猛發(fā)展，品牌和安全逐步成為消費者的首要考量因素，未來惠氏或將憑借強大的品牌號召力繼續(xù)保持市場。