互聯(lián)網(wǎng)學(xué)前教育市場(chǎng)指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（包括PC和IPAD/智能手機(jī)端）為學(xué)齡前兒童（0-6歲）提供教學(xué)服務(wù)的市場(chǎng)，主要包括母嬰社區(qū)、在線(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)、家園互動(dòng)平臺(tái)和早教O(píng)2O平臺(tái)。

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1111億元人民幣，2010-2015年間平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到32.9%，易觀預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)將保持這個(gè)增長(zhǎng)率繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2680億元人民幣。

整體來(lái)看，和K12、職教等其他行業(yè)的在線(xiàn)教育項(xiàng)目相比，學(xué)前教育的項(xiàng)目大多規(guī)模較小，仍然處于發(fā)展的早期，但也出現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)以及較大影響力的項(xiàng)目。目前內(nèi)容付費(fèi)還沒(méi)有形成主流盈利模式，廣告仍然是主要的變現(xiàn)渠道，由于母嬰社區(qū)較早的實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，寶寶樹(shù)等規(guī)模較大平臺(tái)在廣告方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了億元級(jí)別的營(yíng)收，同時(shí)貝瓦等在線(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)向第三方發(fā)行以及自有平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了數(shù)千萬(wàn)的廣告收入。在流量整體從PC端向移動(dòng)端逐漸轉(zhuǎn)移及廣告本身也會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成負(fù)面影響的背景下，電商網(wǎng)購(gòu)、增值服務(wù)、品牌授權(quán)以及對(duì)接線(xiàn)下機(jī)構(gòu)是目前學(xué)前教育在線(xiàn)平臺(tái)的主要探索方向。

根據(jù)易觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年上半年在線(xiàn)學(xué)前教育的市場(chǎng)份額，只占在線(xiàn)教育市場(chǎng)的1.9%，2016年國(guó)內(nèi)在線(xiàn)學(xué)前教育市場(chǎng)規(guī)模約30億元。

目前在線(xiàn)早教行業(yè)處于早期階段。近兩年來(lái)，獲投項(xiàng)目主要集中在天使輪到A輪，占總投資接近90%。2014年至2015年，早教市場(chǎng)的社會(huì)資本注入總金額和頻率均高速上升。2016上半年，早教資本投入有所回落。

下面簡(jiǎn)要介紹四個(gè)子行業(yè)的盈利模式探索情況。

母嬰社區(qū)

廣告仍是當(dāng)前母嬰社區(qū)的主要盈利模式，較大規(guī)模的母嬰社區(qū)平臺(tái)廣告收入已經(jīng)達(dá)到億元量級(jí)。在流量逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的背景下，目前母嬰社區(qū)的盈利模式逐漸趨于多元化，開(kāi)始了面向母嬰電商、本地服務(wù)等其他商業(yè)模式的探索。
 
在線(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)

雖然一般在線(xiàn)早教內(nèi)容產(chǎn)品會(huì)內(nèi)置收費(fèi)部分，但國(guó)內(nèi)用戶(hù)還沒(méi)有形成為在線(xiàn)內(nèi)容服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣，因此絕大多數(shù)的內(nèi)容仍然免費(fèi)向用戶(hù)開(kāi)放，預(yù)計(jì)未來(lái)大多數(shù)在線(xiàn)早教內(nèi)容產(chǎn)品也會(huì)延續(xù)這一模式，純內(nèi)容收費(fèi)模式短期很難走通。當(dāng)前在線(xiàn)早教內(nèi)容產(chǎn)品主要的收入來(lái)源依然是通過(guò)向第三方數(shù)字渠道，如視頻網(wǎng)站發(fā)行內(nèi)容以及通過(guò)自有平臺(tái)的廣告服務(wù)兩種模式。

借助自身鮮明的卡通品牌形象，通過(guò)與第三方合作開(kāi)發(fā)，向圖書(shū)、玩具、服裝等各類(lèi)兒童消費(fèi)產(chǎn)品延伸，正在成為在線(xiàn)內(nèi)容品牌布局的重要方向。

家園互動(dòng)平臺(tái)

目前家園溝通等功能基本上以免費(fèi)的方式提供，通過(guò)增值服務(wù)、廣告、第三方引流以及向幼兒園提供服務(wù)等方式成為家園互動(dòng)平臺(tái)對(duì)盈利模式探索的主要方向：1）增值服務(wù)：比如智慧樹(shù)的付費(fèi)會(huì)員每年收費(fèi)100 元， 家長(zhǎng)需要購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)上全部功能包括下載高清圖片等，同時(shí)掌通家園等應(yīng)用向家長(zhǎng)付費(fèi)開(kāi)放對(duì)園區(qū)視頻監(jiān)控服務(wù)；2）通過(guò)在平臺(tái)上增加頁(yè)面廣告等方式收費(fèi)；3）在平臺(tái)上引入兒童教育內(nèi)容、母嬰產(chǎn)品提供商，將平臺(tái)引流到第三方，與服務(wù)供應(yīng)商合作分成；4）針對(duì)幼兒園提供幼師培訓(xùn)、課程內(nèi)容等服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。
 
早教O(píng)2O平臺(tái)

早教O(píng)2O與 K12 領(lǐng)域的 1 對(duì) 1 模式在成本結(jié)構(gòu)上存在一定相似之處，由于人力成本過(guò)高都存在“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”的問(wèn)題，同時(shí)由于老師上門(mén)成本高，小孩互動(dòng)性差，家長(zhǎng)接受度低等問(wèn)題，早教O(píng)2O在盈利上仍需要進(jìn)一步市場(chǎng)驗(yàn)證。
 
在行業(yè)格局方面，學(xué)前教育App中益智游戲占比26.7%、學(xué)科知識(shí)占比24.1%、認(rèn)知占比14.6%，其中學(xué)科知識(shí)包括拼音、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)和其他學(xué)科的知識(shí)。在眾多App中，哪些App能同時(shí)滿(mǎn)足小孩愛(ài)玩的特性同時(shí)又能得到家長(zhǎng)的認(rèn)可，哪些App就能在眾多App中脫穎而出。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，學(xué)前教育移動(dòng)端活躍用戶(hù)眾多，并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中在線(xiàn)學(xué)前教育企業(yè)寶寶巴士、媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、芝蘭玉樹(shù)和有伴科技旗下所有App在截至2016年4月底活躍用戶(hù)規(guī)模排名前五，分別為2287.9萬(wàn)、833.3萬(wàn)、828.7萬(wàn)、661.3萬(wàn)、525.0萬(wàn)。值得注意的是寶寶巴士旗下?lián)碛?30多個(gè)兒童早教App，涵蓋科學(xué)、健康、社會(huì)、藝術(shù)、語(yǔ)言等全方面早教內(nèi)容，擁有眾多活躍用戶(hù)，排名。

下表對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)主要公司作橫向比較。