2016年全面二孩政策正式實(shí)施，全國(guó)人口及出生率將有所增加，將帶動(dòng)中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平提升及80后家長(zhǎng)成為嬰兒紙尿褲的主流客戶群，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。跟隨著可支配收入增加，中國(guó)消費(fèi)者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，中國(guó)市場(chǎng)嬰兒紙尿褲需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資前景研究報(bào)告》顯示，中國(guó)嬰兒紙尿褲的人均消費(fèi)由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.8%。預(yù)計(jì)十三五期間將以年復(fù)合增長(zhǎng)率16.8%的幅度增長(zhǎng)，2020年嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)將達(dá)70.9元。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的零售總額由257億元增加至457億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.5%。盡管未來(lái)五年紙尿褲市場(chǎng)增長(zhǎng)將有所放緩，但預(yù)計(jì)2016年至2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的零售價(jià)值仍將以年復(fù)合增長(zhǎng)率17.4%的幅度增長(zhǎng)，2020年將達(dá)到996億元。

盡管中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)近年發(fā)展迅速，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，市場(chǎng)滲透率仍低。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)僅為5.4美元，日本嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)為13.8美元。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)包括三個(gè)主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場(chǎng)零售總額的10.1%及83.1%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續(xù)增加。隨著拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)份額將有所減少。

拉拉褲為相對(duì)較新的產(chǎn)品類別，旨在向初學(xué)走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨(dú)立能力。2011年至2015年間，中國(guó)拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的15.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2016年至2020年中國(guó)拉拉褲零售額將按年復(fù)合增長(zhǎng)率27%增長(zhǎng)。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)拉拉褲的市場(chǎng)滲透率較低。按零售額計(jì)，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)約63.9%，但拉拉褲占中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)僅6.9%。