（1）行業(yè)發(fā)展市場空間廣闊。

一方面，二胎政策執(zhí)行使得未來新生嬰兒數(shù)量增長提速，促進玩具市場消費增長。2013年12月，國家放開單獨二孩政策，將使得我國再出現(xiàn)一波嬰兒潮，2014年我國出生人口比2013年增加47萬人。單就單獨二孩政策來說，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會估計未來五年內(nèi)就會新增800萬新生嬰兒。鑒于我國勞動年齡人口從2011年開始連續(xù)四年出現(xiàn)凈減少，老齡化加速和少子化加劇并存的人口結(jié)構(gòu)問題十分突出，計劃生育政策調(diào)整步伐未來有望繼續(xù)推進，不少人口及社會學專家預計全面二胎政策最快會在十三五初期就出臺。另外，新一代父母多為80、90后，消費觀念和消費習慣更現(xiàn)代化，關(guān)注孩子益智和娛樂需求，玩具消費將獲得更大空間。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

另一方面，雖然近年來中國玩具內(nèi)銷市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年擴大，但是人均玩具消費支出水平依然偏低。中國嬰童網(wǎng)孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計資料顯示，2014年，我國16歲以下人均玩具消費支出不到30美元，相比之下，美國超過200美元，歐美其他國家也達到150美元，世界平均水平是50美元左右，可見我國存在不少的追趕空間。

（2）動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)將有效帶動玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

動漫、游戲和玩具行業(yè)進一步融合，使得動漫玩具具有良好的發(fā)展前景。動漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，動漫形象做成玩具，使得玩具被賦予了故事內(nèi)涵，動漫玩具在美國、日本等動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家已經(jīng)占有很大的市場份額，且是這些國家主要的玩具產(chǎn)品類型。2014年度日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模達到7367億日元（約為369億元人民幣），同比增長9%，是過去10年內(nèi)的最高增長紀錄，這主要歸功于去年動漫“妖怪手表”系列玩具紅遍日本，甚至掀起一股全民搶購熱潮，還有“冰雪奇緣”相關(guān)的授權(quán)商品也功不可沒，獲得了超高的人氣。

我國動漫玩具銷售收入逐年增長態(tài)勢，更多的玩具企業(yè)開始注重獲取動漫形象。2014年中國以動漫為主的形象授權(quán)市場規(guī)模為34.2億美元，約合人民幣216億元，占中國授權(quán)市場的55.6%，占世界動漫品牌授權(quán)市場的3.2%；授權(quán)金為2.0億美元，約合人民幣12.6億元，占中國授權(quán)金總額的56.9%。在這一領(lǐng)域中，玩具、飾品和服裝是排名前三位的授權(quán)領(lǐng)域。

從行業(yè)利潤水平看，玩具上市公司出現(xiàn)了分化：缺乏研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新能力和自主品牌的企業(yè)，如驊威股份、群興玩具、高樂股份等企業(yè)，利潤水平比較低，而且呈下滑趨勢；具備較強研發(fā)設(shè)計能力和自主創(chuàng)新能力，樹立了行業(yè)品牌，并與動漫游戲等文化產(chǎn)業(yè)融合較好的企業(yè)，產(chǎn)品附加值高，利潤空間大，如奧飛動漫，利潤率呈上升趨勢。

（3）技術(shù)進步推動玩具智能化發(fā)展。

隨著信息技術(shù)、智能技術(shù)、微電子技術(shù)、傳感器技術(shù)等新技術(shù)不斷地被運用到玩具領(lǐng)域，有力提升了整個行業(yè)的技術(shù)水平，玩具在智能性、互動性、益智性等方面有了顯著的發(fā)展。同時，高層次消費結(jié)構(gòu)開闊了智能玩具的市場空間，為玩具行業(yè)擺脫低層次的成本競爭提供了契機。

智能玩具是區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的新一代電子終端，它綜合運用當今世界上頂尖的電子技術(shù)和人工智能技術(shù)，內(nèi)置高科技芯片使其具有仿生命、可交互的智能化特征，是具人情味的玩具。智能玩具是個人電子終端在玩具領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)物，代表著世界玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。智能玩具產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈有所區(qū)別，因為智能玩具與最為先進的技術(shù)相結(jié)合，所以其部件制造與系統(tǒng)開發(fā)都與技術(shù)創(chuàng)新公司緊密相聯(lián)系，以不斷提高計算機和人工智能的水平；與普通玩具相比，智能玩具可能會帶有芯片、傳感器等智能部件和軟件系統(tǒng)平臺或應用。

目前還沒有智能玩具市場規(guī)模正式的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們通過了解智能玩具的主要品類之一——娛樂機器人，來窺探智能玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢。

機器人是一個具有移動、感知、智能的機器，它能夠幫助人類在復雜不確定的環(huán)境中自主或半自主地完成相應任務，能與人作一定程度的互動及交流。機器人按其應用的環(huán)境分為工業(yè)機器人和服務機器人。應用在生產(chǎn)過程為工業(yè)機器人，服務在特殊環(huán)境為專用服務機器人，服務于個人或家庭為家用機器人。服務機器人的具體分類如下。

服務機器人分類

娛樂機器人目前以玩具機器人和參加競技比賽機器人為主，可以提高玩家的創(chuàng)新能力、動手能力，目前市場定價在千元以上。根據(jù)IFR統(tǒng)計顯示，2013年娛樂機器人共銷售120萬臺，實現(xiàn)收入9.11億美元，同比增長12%。按照IFR預測，2014—2017年間，娛樂機器人預計可銷售750萬臺，實現(xiàn)收入約45億美元。

（4）國內(nèi)與國際安全標準均日趨嚴格。

隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，總體上各國對玩具行業(yè)質(zhì)量、環(huán)保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢從下面的政策法規(guī)中表現(xiàn)無遺。

為保障兒童玩具的安全與品質(zhì)，保護兒童的人身健康安全，2014年國家標準委對GB6675-2003《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》進行了修訂，形成了GB6675-2014《玩具安全》國家標準1-4、11-14部分，并將于2016年1月1日起強制實施。與舊國標將物理性能、燃燒性能、特定元素遷移分為附錄A、B、C三部分不同的是，新國標已公布標準為四個部分，結(jié)構(gòu)上與ISO8124系列標準相似，只多了一個基本規(guī)范的要求。對比舊國標，新國標完善更改舊國標相關(guān)技術(shù)要求和測試方法，并且新增“磁性要求”、“玩具的聲響要求”和“玩具中增塑劑的限量要求”等。

國內(nèi)玩具相關(guān)政策法規(guī)

近年來，歐盟和美國等主要國家和地區(qū)相繼出臺了新的玩具技術(shù)性貿(mào)易措施，并根據(jù)新措施制定、修訂新的系列的技術(shù)法規(guī)和標準，大幅度抬高了準入門檻，這些技術(shù)法規(guī)以美國《消費品安全改進法案》（CPSIA）和歐盟玩具新安全指令最為嚴厲，使得我國玩具產(chǎn)品進入歐美市場的難度加大。2013年《歐盟玩具新指令》實施以來，歐盟RAPEX通報召回中國大陸制造的玩具每月都有20起以上，主要問題是化學品危害，除常見的重金屬、增塑劑、禁用偶氮和甲醛外，還包括小零件、有機污染物等問題。

由于歐美技術(shù)性門檻越來越高，使得我國輸歐美的玩具第三檢測費用大幅度增加。從目前的趨勢看，今后的認證檢測成本仍然會不斷攀升，各項要求更加苛刻，企業(yè)受到原材料、客戶端及第三方檢測等多重擠壓，越來越難以承受�？梢灶A見，在不遠的將來，部分玩具企業(yè)將不再經(jīng)營玩具生產(chǎn)。