隨著政策放開(kāi)，全國(guó)新生兒數(shù)量增加，母嬰市場(chǎng)規(guī)模增加迅速。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2016下半年，作為母嬰市場(chǎng)重要品類(lèi)之一的嬰幼兒紙尿褲線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)68%，全年增長(zhǎng)超一倍。2017年，線上嬰幼兒紙尿褲將借著政策之利和線上購(gòu)物之便，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)。

不過(guò)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，也暗含一些隱憂(yōu)。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2016下半年，線上七大主流平臺(tái)的嬰幼兒紙尿褲品牌數(shù)量為569個(gè)，而2015下半年，品牌數(shù)量只有297個(gè)，一年時(shí)間，線上嬰幼兒紙尿褲品牌數(shù)量成倍增長(zhǎng)。這其中還不包括網(wǎng)易考拉海購(gòu)等跨境電商；貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直母嬰電商以及龐大的代購(gòu)大軍，若算上整體線上市場(chǎng)的品牌，數(shù)量將以千計(jì)。

新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌數(shù)量增多，在瓜分市場(chǎng)份額的同時(shí)，也導(dǎo)致消費(fèi)者搖擺不定，說(shuō)明線上紙尿褲市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟。

2016線上紙尿褲大數(shù)據(jù)分析：品牌用戶(hù)粘性不足

2016年，線上嬰幼兒紙尿褲的TOP10品牌格局與2015年相比并沒(méi)有較大變化，然而TOP10品牌的合計(jì)份額卻下降近10%。2015年下半年，排名前四的媽咪寶貝、花王、好奇和幫寶適紙尿褲的份額均超過(guò)10%，幫寶適份額最低也高達(dá)15.5%；然而到2016年，只有花王、好奇和幫寶適份額超過(guò)10%，且與2015年下半年相比，份額均有下降。雖然花王、好奇、幫寶適等紙尿褲從前幾年開(kāi)始便成為新生兒父母?jìng)兊摹靶念^好”，但面對(duì)更多進(jìn)入市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌、外資或合資品牌可供選擇，面對(duì)更低的價(jià)格、更大的促銷(xiāo)優(yōu)惠，年輕父母?jìng)儤O易被轉(zhuǎn)移注意力，導(dǎo)致紙尿褲品牌的用戶(hù)粘性下降。

2016線上紙尿褲大數(shù)據(jù)分析：品牌用戶(hù)粘性不足

以全年銷(xiāo)售最高點(diǎn)11月來(lái)說(shuō)，2015年11月，線上嬰幼兒紙尿褲TOP10品牌的合計(jì)份額達(dá)81.5%，而2016年11月線上嬰幼兒紙尿褲TOP10品牌合計(jì)份額只有64.2%。作為全年的大促月，11月的品牌集中度不僅遠(yuǎn)低于平時(shí)月份，還連年下降。大促時(shí)各品牌集中力度打促銷(xiāo)戰(zhàn)，消費(fèi)者亦會(huì)根據(jù)不同的優(yōu)惠政策進(jìn)行選擇，雖然像花王這樣不僅嬰幼兒紙尿褲廣受歡迎，女性用品易有廣泛受眾的品牌，獲得的女性和媽媽用戶(hù)很多，極易產(chǎn)生用戶(hù)粘性，但面對(duì)不同的品牌和優(yōu)惠政策，消費(fèi)者還是會(huì)被左右，畢竟中低端消費(fèi)者基數(shù)大，低價(jià)永遠(yuǎn)是吸引他們的不二法則。
2016線上紙尿褲大數(shù)據(jù)分析：品牌用戶(hù)粘性不足

品牌用戶(hù)粘性不足，易被低價(jià)吸引，直接導(dǎo)致線上嬰幼兒紙尿褲的平均成交價(jià)走低。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年下半年，線上嬰幼兒紙尿褲的平均成交價(jià)為133元；2016年下半年，平均成交價(jià)則降低為115元，2016年全年則只有114元。這其中，主要是由于70-200元區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比高達(dá)64.3%，相比2015年這一區(qū)間的銷(xiāo)售額占比上漲達(dá)10%，同時(shí)300元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比卻有下降，中低端產(chǎn)品依然主宰主流B2C市場(chǎng)，高端產(chǎn)品的用戶(hù)基數(shù)小，在2016年并未有較大起色。

隨著國(guó)民收入提高，以一二線城市為主的消費(fèi)升級(jí)群體規(guī)模擴(kuò)大，2017年，嬰幼兒紙尿褲高端產(chǎn)品必然會(huì)在市場(chǎng)上攪起波瀾，不過(guò)大促月的品牌格局體現(xiàn)出品牌粘性不足，2017年，紙尿褲品牌還需要就行在品牌建設(shè)上投入力度。