財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2016中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》），基于天貓國(guó)際大數(shù)據(jù)，顯示中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費(fèi)群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購(gòu)原住民”擴(kuò)散，呈現(xiàn)娛樂(lè)化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮等多元進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，最意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國(guó)際單買的是彩妝。

進(jìn)口消費(fèi)緊追全球熱點(diǎn)：脫歐、霧霾、太陽(yáng)的后裔、YSL星辰

在過(guò)去的2016年，國(guó)際大事英國(guó)脫歐公投、國(guó)內(nèi)冬季“霧霾”現(xiàn)象、韓劇《太陽(yáng)的后裔》等年度熱門話題受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，其相關(guān)的網(wǎng)紅產(chǎn)品也成為了2016年線上進(jìn)口消費(fèi)的指南。

CBNData《報(bào)告》顯示，2016年6月23日，在英國(guó)脫歐公投舉行當(dāng)天天貓國(guó)際英國(guó)商家銷售占比輕微下跌。次日，當(dāng)脫歐已成定局,英鎊暴跌,英商銷售隨之上漲。其中，乳清蛋白和女王梳成為最熱門的英國(guó)貨，LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成為中國(guó)消費(fèi)者最愛前三大英國(guó)品牌。

韓劇《太陽(yáng)的后裔》的熱播期間，女主角宋慧喬在劇中使用的蘭芝雙色系列唇膏隨之走紅，同時(shí)也帶動(dòng)了線上整體雙色唇膏的銷量。CBNData《報(bào)告》顯示，自2016年4月1日起愛茉莉在天貓國(guó)際官方旗艦店上架后，線上整體的雙色唇膏銷量掀起小幅的購(gòu)買熱潮，25日之后隨著劇情的熱度一路飆升，并在2016年年中大促達(dá)到交易高峰。從消費(fèi)人群來(lái)看，在天貓國(guó)際上購(gòu)買雙色唇膏的消費(fèi)者與關(guān)注《太陽(yáng)的后裔》的性別結(jié)構(gòu)吻合，其中23-35歲的女性人群對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)力更強(qiáng)。

2016年YSL/圣羅蘭星辰系列唇膏在雙色唇膏之后成為了年度贏家，10月18日YSL/圣羅蘭星辰系列唇膏因朋友圈走紅，當(dāng)日天貓國(guó)際上的銷售額比前一天幾乎翻倍。從人群特征來(lái)看，購(gòu)買的主要人群中八成是泛90后及更年輕群體。

霧霾頻頻的2016年冬季想必給眾人留下了深刻的印象，隨著空氣質(zhì)量污染指數(shù)頻頻爆表，進(jìn)口空氣凈化器和口罩在天貓國(guó)際上的銷售有所上升，并在雙11迎來(lái)了銷售的最高峰。受霧霾影響較大的一二級(jí)城市、北京上海等地區(qū)的消費(fèi)者成為了空氣凈化器/口罩的主要消費(fèi)人群。

“海淘原住民”80后：進(jìn)口家庭消費(fèi)中堅(jiān)

CBNData《報(bào)告》顯示，一二線城市上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為2016年天貓國(guó)際銷售額的十大最熱門城市，這與同樣貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)零售總額的熱門消費(fèi)城市基本一致。

在2016年天貓國(guó)際新增顧客中，女性、80后、北上廣等一、二線城市成為其主要消費(fèi)人群的關(guān)鍵詞，占比非常高。從消費(fèi)品類來(lái)看，美妝護(hù)理、食品、母嬰、日用快消品、鞋包服飾成為該群體最受歡迎的top5品類，與80后為中堅(jiān)的家庭消費(fèi)群體開始追求“健康不將就”、 “省心無(wú)憂購(gòu)”、“追求小而美”的消費(fèi)理念升級(jí)有很大關(guān)系。

新晉辣媽奶爸成為新一代消費(fèi)潛力人群。2016年天貓國(guó)際的消費(fèi)金額是2014年全年的25倍，遠(yuǎn)超整體人群的增速。2016年母嬰類消費(fèi)占比高達(dá)65.9%。相比之下，在孝敬父母消費(fèi)品類上，天貓國(guó)際2016年染發(fā)膏相比2015年全年增長(zhǎng)242%，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保健品增長(zhǎng)220%，補(bǔ)鈣類保健品增長(zhǎng)194%，乳膠枕增長(zhǎng)111%。

泛90后小鮮肉更愛美妝，新疆00后消費(fèi)堪比北上

CBNData《報(bào)告》顯示，在天貓國(guó)際2016年新增用戶中，泛90后、95后占比超過(guò)五成，進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣更快養(yǎng)成，其中，泛90后越來(lái)越注重生活品質(zhì)，泛90后在天貓國(guó)際的個(gè)人消費(fèi)人數(shù)是家庭消費(fèi)人數(shù)的5倍。而在天貓國(guó)際上消費(fèi)能力強(qiáng)的00世代主要聚集新疆、西藏、內(nèi)蒙、云南等西北、西南省市，消費(fèi)力堪比北京、上海。