日前，日本紙尿褲巨頭花王集團(tuán)發(fā)布了2016年年報，營業(yè)收入增幅10.9%。業(yè)績除了源自日本國內(nèi)市場的旺盛需求，亦來自中國消費(fèi)者對花王集團(tuán)紙尿褲及衛(wèi)生巾等女性身體護(hù)理產(chǎn)品亦有強(qiáng)勁需求。隨著中國“二孩”政策的放開，中國市場更加受到包括日本花王在內(nèi)的國際衛(wèi)生護(hù)理品牌重視。

年報顯示，集團(tuán)2016年營業(yè)收入1855.71億日元，按年有10.9%的增幅；凈銷售額14576.10億日元，較2015年有1.1%的跌幅，撇除匯率影響增幅3.2%；凈利潤1278.89億日元，較2015年1059.52億日元有20.7%的增幅；歸屬母公司凈利潤1265.51億日元，同比有20.3%的增幅。預(yù)期2017財年收入有0.9%的增幅，至14700.00億日元，營業(yè)利潤預(yù)期增幅7.8%至2000.00億日元。

瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級，花王于去年結(jié)束與上海家化的合作，并計劃今年加大在華投入力度。與家化合作期間，花王（中國）的銷售額從2012年300億日元（約合人民幣18.46億元），增長到2016年6月30日的上半財年的810.95億日元，實現(xiàn)了200%的增長。去年年底和今年年初，花王在合肥工廠和上海工廠分別增加了設(shè)備。2012年至今，花王已經(jīng)在中國投資超過150億日元，建設(shè)了3個工廠。目前，花王中國包括工廠在內(nèi)擁有11家公司。目前中國工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品主要面向中國國內(nèi)市場、也有部分產(chǎn)品出口至其他東南亞國家。

國內(nèi)紙尿褲市場的確有非常廣闊的發(fā)展前景，但在如此激烈的競爭環(huán)境中，新品牌或者一些小品牌想要脫穎而出并非易事，而那些已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的大品牌想要保持甚至擴(kuò)大自己的市場份額，也需要不斷洞察和迎合渠道以及消費(fèi)需求。

當(dāng)下國內(nèi)紙尿褲市場已經(jīng)進(jìn)入膨脹期：育兒經(jīng)驗的更新?lián)Q代使得紙尿褲的使用逐漸普及，且行業(yè)進(jìn)入門檻低，雖然利潤不高，但好在流通快，需求量大，投資的風(fēng)險依舊較小。加之全面二胎的放開，行業(yè)前景愈加被看好。

有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)紙尿褲行業(yè)的品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1200 個左右，但在這上千個品牌中，真正占據(jù)市場主導(dǎo)的卻沒有幾個。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015中國線上母嬰市場發(fā)展白皮書》顯示，2015年B2C渠道的紙尿褲交易份額上，好奇以24.0%的占比位列，其次是花王，排名第三的是幫寶適，外資品牌仍具有壟斷性優(yōu)勢，而TOP10品牌的占比為82.8%。對于其余1100多個品牌而言，要在不到20%的市場份額中進(jìn)行角逐廝殺，競爭的激烈性及殘酷性由此可見。

國內(nèi)紙尿褲行業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)象也尤為突出，在1200 個左右的品牌中，有不少不為消費(fèi)者熟知的品牌，而這些品牌的出現(xiàn)也造成行業(yè)定價機(jī)制混亂、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等諸多問題。對于上述行業(yè)現(xiàn)狀，很多立志做好品牌的紙尿褲企業(yè)顯得很理性，大家紛紛表示只有回歸產(chǎn)品本身，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者青睞。同時，他們也相信，紙尿褲行業(yè)經(jīng)過不斷的洗牌，必定會走向成熟。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在一批優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌對中國消費(fèi)者多年的教育及影響下，消費(fèi)者對紙尿褲品質(zhì)的要求已大大提高，對紙尿褲的功能訴求從最基礎(chǔ)的吸收性、干爽性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ彳浶浴⑼笟庑�、貼身度等功能的訴求，以及對品牌安全性及健康性的訴求。

隨著科技的發(fā)展，“智能”的風(fēng)潮逐漸滲透進(jìn)了母嬰行業(yè)，比如智能玩具、智能兒童手表、智能奶瓶等的盛行，當(dāng)然紙尿褲行業(yè)也不例外。但目前國內(nèi)的智能紙尿褲行業(yè)還處于初級階段，產(chǎn)品功能較為單一，且使用體驗十分繁瑣，這也導(dǎo)致智能紙尿褲并未在紙尿褲行業(yè)形成爆發(fā)式的發(fā)展。國內(nèi)很多本土紙尿褲品牌也都對于類似新興產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度，沒有進(jìn)行相關(guān)的研發(fā)。有品牌商認(rèn)為，智能紙尿褲只是一種概念化的東西，消費(fèi)者并不會為此支付高昂的價格。但也有品牌商認(rèn)為，智能化將是未來的趨勢，任何行業(yè)都會受影響，紙尿褲行業(yè)也應(yīng)該未雨綢繆，緊跟趨勢。

毫無疑問，國內(nèi)紙尿褲市場的確有非常廣闊的發(fā)展前景，但在如此激烈的競爭環(huán)境中，新品牌或者一些小品牌想要脫穎而出并非易事，而那些已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的大品牌想要保持甚至擴(kuò)大自己的市場份額，也需要不斷洞察和迎合渠道以及消費(fèi)需求。1-2 年后，機(jī)會與危機(jī)并存的紙尿褲市場是怎樣一番情景，值得期待！（來源：奶粉與紙尿褲）