在經(jīng)歷了人口出生率的一路暴跌之后，二胎終于在2011、2013年和2015年用三段式節(jié)奏放開了限制，隨之而來(lái)的就是逐漸火爆的孕嬰童市場(chǎng)。全面二孩政策實(shí)施滿一年之際，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的雙重刺激下，母嬰整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破兩萬(wàn)億元。

二胎生育紅利帶來(lái)超兩萬(wàn)億的市場(chǎng)蛋糕，記者從國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)獲悉，預(yù)計(jì)隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上升，中國(guó)母嬰行業(yè)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近2.7萬(wàn)億元。全面二孩政策實(shí)施滿一年，據(jù)全國(guó)婦聯(lián)最新調(diào)查顯示，相對(duì)東部地區(qū)，西部城市不愿生二孩的家庭比例只有44.7%，二胎生育意愿相對(duì)強(qiáng)烈。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的雙重刺激下，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)性發(fā)展。分析師荊曉蕾分析說(shuō)：“全面二孩政策實(shí)施落地滿一年，一定程度上加速了新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)。關(guān)鍵是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕父母的消費(fèi)行為較PC時(shí)代已發(fā)生巨大變化，社交和娛樂(lè)元素不斷滲透到網(wǎng)購(gòu)行為中。用戶對(duì)質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等需求均有所提升，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰市場(chǎng)進(jìn)入一片紅海之中�！�

2012年之前是母嬰產(chǎn)業(yè)的探索期，而2013年-2014年為啟動(dòng)期，2015年-2018年則為高速發(fā)展期。據(jù)母嬰商情網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)從2008年步入發(fā)展車道，不少為人耳熟能詳?shù)牧闶燮放埔捕际窃诖饲昂箝_始蓬勃發(fā)展，而它們多采用加盟模式在全國(guó)掀起母嬰用品的開店熱潮。但是到了2013年前后，大部分加盟店都難逃脫離品牌的結(jié)局。

不過(guò)，伴隨著二胎紅利帶來(lái)的萬(wàn)億級(jí)“蛋糕”和互聯(lián)網(wǎng)零售的火熱，孕嬰童市場(chǎng)又開始重新進(jìn)入資本視野。如今，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，“母嬰社區(qū)、社群+內(nèi)容+電商”成母嬰產(chǎn)業(yè)新模式，并且一定程度上了滿足了用戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。

圣元、太子樂(lè)、飛鶴等國(guó)產(chǎn)知名奶粉品牌紛紛推出明星產(chǎn)品，根絕消費(fèi)者需求細(xì)分，打造個(gè)性化優(yōu)勢(shì)品牌。

據(jù)悉，目前，與母嬰APP用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域有醫(yī)療健康、跨境電商、美食社區(qū)、家居家裝、家政服務(wù)、特賣電商等，其中健康醫(yī)療、跨境電商是用戶最強(qiáng)項(xiàng)領(lǐng)域。而從用戶性別看，母嬰APP用戶女性占比達(dá)80.7%。莫岱青認(rèn)為，“一般這類APP模式從社群起家，社群分享這塊優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)，但電商這塊相較而言會(huì)弱一些，所以這類模式還需要再磨合�！�

規(guī)�；�、多元化的沖擊讓不少個(gè)體小店難以招架。記者走訪發(fā)現(xiàn)，市面上數(shù)十平米的小型孕嬰童店面有不小比例，而這些店鋪出售的的商品種類也相對(duì)單一。前述孕嬰童連鎖品牌的趙姓負(fù)責(zé)人表示，規(guī)模較大的孕嬰童店面，都不只有出售商品這一個(gè)盈利渠道。像配套的兒童游樂(lè)場(chǎng)、游泳和洗澡等，除日常維護(hù)費(fèi)用，帶來(lái)的都是純利潤(rùn)。

隨著市民生活水平、消費(fèi)意識(shí)、育兒理念、健康觀念的提升，越來(lái)越多的人更舍得花錢購(gòu)買品質(zhì)好、健康安全、有品牌價(jià)值的母嬰用品，并享受店家優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，孕嬰童行業(yè)在逐步進(jìn)行規(guī)�；�、連鎖化“洗牌”的過(guò)程中，也將會(huì)推出“一站式”的配套服務(wù)模式：在一家母嬰店里，消費(fèi)者不僅可以買到奶粉、床椅、玩具、服飾、保健品、喂養(yǎng)用具、輔助食品、圖書音像、媽媽用品等商品，寶寶還能享受到游玩、撫觸、游樂(lè)等等一站式服務(wù)。

個(gè)性化電商平臺(tái)時(shí)期來(lái)臨，比拼的或許不再是平臺(tái)商品的種類是否豐富，更重要的是持續(xù)滿足用戶的個(gè)性化需求。深挖整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)，不僅圍繞孩子的教育、旅游等，還要圍繞媽媽人群、家庭消費(fèi)在不同場(chǎng)景的商品服務(wù)需求，擴(kuò)充更多的品類和服務(wù)。