由深圳授權(quán)展組委會(huì)主辦的“2017上海國(guó)際IP衍生品展覽會(huì)”（簡(jiǎn)稱“上海衍生品展”）將于2017年3月9—11日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。

屆時(shí)將有300個(gè)知名動(dòng)漫、影視、游戲品牌及玩具、幼教、母嬰、食品、文具、數(shù)碼、禮品等上萬(wàn)正版IP衍生品盛裝亮相，同期舉行的還包括上海國(guó)際學(xué)前教育裝備及智慧教育展覽會(huì)、上海國(guó)際玩具及母嬰用品展覽會(huì)、中國(guó)家電博覽會(huì)、亞洲3D打印展覽會(huì)等。

作為中國(guó)首個(gè)IP 衍生品交易展，本次展會(huì)旨在解決衍生品企業(yè)銷售渠道的布局與拓展，助力IP價(jià)值變現(xiàn)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

制造業(yè)迎藍(lán)海 零售業(yè)遇新機(jī)

在當(dāng)下火熱的泛娛樂市場(chǎng)和“粉絲經(jīng)濟(jì)”中，傳統(tǒng)的制造業(yè)尋求優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合的商業(yè)模式相對(duì)來(lái)講是一片藍(lán)海，可待開發(fā)的空間非常大。目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)走到了十字路口，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品附加值低下、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致利潤(rùn)受到嚴(yán)重?cái)D壓。而傳統(tǒng)的制造業(yè)在獲得被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌授權(quán)后，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念，可快速提升產(chǎn)品產(chǎn)品附加值。廣東金添動(dòng)漫投資有限公司是“2017上海國(guó)際IP衍生品展覽會(huì)”的參展商之一，在初創(chuàng)期間面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品毛利低下情況。通過品牌授權(quán)將食品增加動(dòng)漫元素，走多元化發(fā)展的道路，營(yíng)業(yè)額逐年不斷攀升，從最初的2000多萬(wàn)元增至目前的1億元左右，實(shí)現(xiàn)了“華麗的轉(zhuǎn)身”。由此可見傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合IP蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)能量。

近年來(lái)，在傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的困境下，國(guó)內(nèi)零售業(yè)發(fā)展增速趨緩，消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化沖擊了傳統(tǒng)的零售模式，從2012年到2015年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額從10.8％跌落到負(fù)0.1％。伴隨著泛娛樂衍生品行業(yè)備受市場(chǎng)熱捧，越來(lái)越多的零售商希望緊跟消費(fèi)者的興趣和愛好，亟待借力正版IP衍生品實(shí)現(xiàn)新一輪的突圍，因此正版IP衍生品采購(gòu)渠道的重要性不言而喻。

2015年衍生品全球零售額達(dá)到2517億美元。從衍生品類型來(lái)看，娛樂/角色形象類（包括電影和電視節(jié)目）的衍生產(chǎn)品2015年創(chuàng)造了1132億美元的收入，占全球特許商品銷售額的45%。其中，玩具類衍生品收入達(dá)337億美元(占總額的13.39%)，僅次于服裝類收入379億美元，而時(shí)尚配飾類為285億美元(11.3%)。

縱觀國(guó)際衍生品市場(chǎng)，在美國(guó)，影視背后的衍生品收入高達(dá)電影票房總收入的70%，根據(jù)NPD Group提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年從好萊塢電影中衍生出來(lái)的玩具就賣出了57億美元，這個(gè)數(shù)字是2015年中國(guó)電影總票房的85%。橫向看中國(guó)，國(guó)內(nèi)電影收入的90%甚至是95%都來(lái)自票房和植入式廣告。

單從電影來(lái)看，中國(guó)衍生品零售市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，吸引眾多零售商躍躍欲試。

大平臺(tái)的新玩法

“2017上海國(guó)際IP衍生品展覽會(huì)”負(fù)責(zé)人王斌介紹說，IP帶有強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合IP將帶動(dòng)新的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)紅利，但如何利用IP引流客戶從而為自身企業(yè)贏得利益，是這個(gè)市場(chǎng)在不斷探索的方向。

為提高企業(yè)的參展效果，“2017上海國(guó)際IP衍生品展覽會(huì)”主辦方表示，將依托自身強(qiáng)大的渠道商數(shù)據(jù)庫(kù)，著重邀請(qǐng)沃爾瑪、家樂福、永旺、反斗城、名創(chuàng)優(yōu)品、愛嬰島、華潤(rùn)萬(wàn)家等商超/連鎖機(jī)構(gòu)；阿里巴巴、京東、亞馬遜、1號(hào)店、易迅網(wǎng)、唯品會(huì)、凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺(tái)；中國(guó)銀行、平安銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等禮贈(zèng)品采購(gòu)商；全國(guó)800余家漫展主辦機(jī)構(gòu)渠道前來(lái)參觀采購(gòu)，并為每一家展商提供精準(zhǔn)的“一對(duì)一”商貿(mào)配對(duì)服務(wù)。

開年的狂歡

IP衍生品歸根到底是面向受眾的商品，既然是商品，就同樣擁有商品所具備的五個(gè)自然要素：目標(biāo)受眾、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷和渠道。作為中國(guó)首個(gè)IP 衍生品交易展，“2017上海國(guó)際IP衍生品展覽會(huì)”將以豐富的活動(dòng)形式把衍生品的五要素緊密結(jié)合起來(lái)回饋給參展企業(yè)，屆時(shí)將舉行2017上海國(guó)際IP衍生品高峰論壇暨渠道商交流酒會(huì)、第10屆動(dòng)漫IP授權(quán)洽談會(huì)、第5屆動(dòng)漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)研討會(huì)、2017新品（專場(chǎng)）發(fā)布會(huì)等。

“2017上海國(guó)際IP衍生品展覽會(huì)”致力于打造最專業(yè)的衍生品交易平臺(tái)，通過豐富多彩的活動(dòng)形式，深化國(guó)內(nèi)外IP衍生產(chǎn)業(yè)合作與交流，使各類衍生品的目標(biāo)受眾、品牌文化、產(chǎn)品特色、營(yíng)銷戰(zhàn)略和渠道合作關(guān)系趨于清晰化和正規(guī)化，從而進(jìn)一步挖掘IP衍生企業(yè)發(fā)展合作新動(dòng)向，推動(dòng)國(guó)內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2017年，IP衍生品市場(chǎng)格局空間如何？IP衍生品未來(lái)前景與趨勢(shì)如何？如何實(shí)現(xiàn)跨界合作？請(qǐng)共同期待開年展。