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2017年 中國母嬰行業(yè)咋發(fā)展?

2017/3/7 8:45:00 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

2017年的腳步已經(jīng)越來越近了,在即將全程結(jié)束的2016年里,中國的母嬰行業(yè)可以說是發(fā)生了很多的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的大環(huán)境和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,深深地影響了母嬰行業(yè)的方方面面,我們先來簡單總結(jié)一下2016年母嬰行業(yè)內(nèi)的一些往事吧:

1.各種聯(lián)盟和協(xié)會層出不窮:借助奶粉新政的客觀因素和抱團(tuán)取暖的主觀因素,產(chǎn)生了一些渠道聯(lián)盟,同時也產(chǎn)生了一些第三方的協(xié)會,應(yīng)該說有一些聯(lián)盟是具有實(shí)質(zhì)性價值的,但也有一些聯(lián)盟是拉大旗扯虎皮的務(wù)虛組織,看到這個行業(yè)表面的紅火后進(jìn)來想割一把韭菜。

2.各種新概念前赴后繼:移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下,一些人借此玩了很多概念,諸如微商,跨境購,智能母嬰產(chǎn)品等,但時至今日,擦邊球的微商已經(jīng)涉嫌違法,很多智能產(chǎn)品也只是基于意淫的需求而最終銷聲匿跡了。

3.整個母嬰行業(yè)基本面出現(xiàn)下滑:原本以為全面放開二孩政策會帶來行業(yè)形勢大好,結(jié)果卻大面積地出現(xiàn)了下滑,尤其是主力品類奶粉,大部分品牌的銷量都不如去年。

即將到來的2017年,國際大形勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況依然不容樂觀。在國際出口下滑,國內(nèi)去產(chǎn)能的大背景下,很多行業(yè)勢必面臨嚴(yán)峻的壓力,母嬰行業(yè)也會因?yàn)檫@些因素而受到全面的影響。在此,《母嬰商情》也依照慣例,繼續(xù)來為全國同行們做一個2017年行業(yè)發(fā)展的預(yù)判,供大家參考。

一、母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)將會更加模糊無序

母嬰行業(yè)出現(xiàn)有十幾年的歷史了,從2008年高速發(fā)展至今也有8年多了。但在過去的這些年,整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)相對來說是規(guī)范的、清晰的,有制造商、品牌商,區(qū)域一二級代理商,零售門店等。但隨著整個社會信息傳播、交通方式、物流配送的大發(fā)展,這些環(huán)節(jié)之間的界限越來越模糊化、無序化,尤其是母嬰零售環(huán)節(jié)出現(xiàn)越來越連鎖化的態(tài)勢,不僅擠壓了中間代理商的商業(yè)空間,而且也倒逼了品牌商的營銷能力,從而,在根本上改變了這個行業(yè)的流通路徑。

2017年,一部分在地縣級具有實(shí)力的連鎖店將會裂變。一方面他們將會通過OEM方式開發(fā)自有品牌產(chǎn)品,另一方面他們會通過加盟等方式加強(qiáng)自己的商貿(mào)批發(fā)功能。而區(qū)域性代理商將會分化,除了真正有服務(wù)能力的一部分會脫穎而出外,更多的區(qū)域性代理商則或者往上游做產(chǎn)品,或者往下游開門店,當(dāng)然也還會保留自己的商貿(mào)批發(fā)業(yè)務(wù)。品牌商同樣也會模糊化,有的廠家自己去開零售店,也有的廠家自己直營部分區(qū)域市場的商貿(mào)業(yè)務(wù),還有的廠家會和一些跨區(qū)域的聯(lián)盟共推聯(lián)合品牌。

綜上所述,2017年的母嬰行業(yè)將會進(jìn)入江湖混戰(zhàn)的時代,不知道是亂拳打死老師傅,亦或是生姜還是老的辣?讓我們拭目以待吧。

二、紙尿褲品類進(jìn)入肉搏戰(zhàn)

奶粉新政在折騰了一年多后雖然還沒有走到生死節(jié)點(diǎn),但大的框架基本落定了。而整個母嬰渠道的第二大品類紙尿褲,將會在2017年迎來最激烈的一年。紙尿褲品類本來就是產(chǎn)能過剩的局面,僅《母嬰商情》在近期就看到了好幾個正在買地或即將竣工的紙尿褲工廠。最早只有福建和廣東算是紙尿褲的產(chǎn)業(yè)集中地,現(xiàn)在不僅湖南已經(jīng)有后來居上之勢,連江蘇山東都連續(xù)上馬了好多個紙尿褲工廠。

紙尿褲之所以出現(xiàn)這種大干快上的瘋狂局面,原因是多方面的。首先是因?yàn)槟谭坌抡椭暗拿追酃S升級改造,造成了一部分原有從業(yè)人員的產(chǎn)品空窗,所以都涌向了和奶粉類似的快消品紙尿褲;其次是因?yàn)榧埬蜓澒S從投資額度和監(jiān)管要求都比奶粉容易很多;再次是因?yàn)榧埬蜓澠奉愊M(fèi)者的敏感度相比奶粉大大降低,市場操作更簡單易行。

所以,在大量產(chǎn)能爆發(fā)的2017年,紙尿褲品類絕對會進(jìn)入肉搏戰(zhàn),大軍閥和游擊隊(duì)隨時都有可能突然交火,而多方參與的混亂戰(zhàn)役也將在各個地方不停上演。

三、小兒推拿或基因檢測服務(wù)項(xiàng)目將會飛速增長

嬰幼兒游泳項(xiàng)目是母嬰零售店開展比例最高的服務(wù)項(xiàng)目。2015年《母嬰商情》面向全國的調(diào)查顯示,52%的母嬰零售老板開展了嬰幼兒游泳!赌笅肷糖椤吠ㄟ^這一年的學(xué)習(xí)走訪和調(diào)研分析,我們認(rèn)為2017年母嬰零售老板們會繼續(xù)加大服務(wù)類項(xiàng)目的投資,如產(chǎn)后修復(fù)、小兒推拿、基因檢測等各種項(xiàng)目。之所以加大,不僅是因?yàn)檫@些項(xiàng)目可以抵抗電商對于實(shí)體門店的沖擊,而且也因?yàn)檫@些服務(wù)項(xiàng)目能夠更深入地和顧客建立緊密連接,真正滿足消費(fèi)者一站式全方位的服務(wù)需求。

從商業(yè)角度來對比分析,小兒推拿和基因檢測兩個項(xiàng)目,投資額度和開展要求都遠(yuǎn)比嬰幼兒游泳低。尤其是基因檢測,幾乎不需要前期投資即可開展。小兒推拿雖然需要投入場地和人員,但也比嬰幼兒游泳更容易。基于此,《母嬰商情》大膽地預(yù)判,2017年這兩個項(xiàng)目將會取得飛速增長。假以時日,小兒推拿或基因檢測有可能超過嬰幼兒游泳項(xiàng)目,成為母嬰零售店開展最普及的服務(wù)項(xiàng)目。

四、更多業(yè)外資本的搶入會加劇母嬰行業(yè)的競爭

在過去的2016年,母嬰行業(yè)已經(jīng)被很多外行看成了風(fēng)口行業(yè),尤其是在全面二孩政策的感召下,紛紛跑步進(jìn)場。但時至今日,二孩的利好并沒有顯現(xiàn)多少,從國家衛(wèi)計(jì)委公布的2016年新生兒數(shù)量1750萬來看,僅僅比2014年多出了63萬。之所以和2014年相比更能說明問題,是因?yàn)?015年受羊年因素影響,出生率不是常規(guī)狀況。

國際出口連續(xù)低迷的情況下,很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場,會擠進(jìn)來一部分母嬰行業(yè)的生力軍,而國內(nèi)很多其他行業(yè)在投資回報(bào)率走低的情況下,也會有一部分企業(yè)或資金擠到母嬰行業(yè)來,這樣的雙重力量下,原本就有點(diǎn)虛胖的母嬰行業(yè)將會更加不舒服。特別是純粹的資本,憑借他們對于血腥的敏感嗅覺已經(jīng)把長鼻子伸到了母嬰行業(yè)內(nèi)部,但我們看過了母嬰行業(yè)曾經(jīng)有品牌商和零售商在和資本的合作中都紛紛失落收場后,《母嬰商情》更愿意建議同行們謹(jǐn)慎接觸資本,是因?yàn)槟笅胄袠I(yè)不具備資本要求的高成長性,第二是因?yàn)檎麄母嬰行業(yè)能夠和資本對等博弈的人并不多,一個業(yè)余球員大部分情況下是干不過專業(yè)球員的。

2017年,將會是整個母嬰行業(yè)更加跌宕起伏的一年,雖然競爭會更加激烈,但我們相信良性的競爭也會帶動行業(yè)走上更高的臺階。所以《母嬰商情》誠懇地呼吁全國同行,無論你是哪一個環(huán)節(jié),都請積極維護(hù)好我們這個行業(yè)的整體聲譽(yù),都請?jiān)谏虡I(yè)道德和倫理的框架下良性地有品質(zhì)地競爭。拜托了!

編輯:靜靜 標(biāo)簽:母嬰行業(yè)
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