如今，各大奶粉企業(yè)相繼推出孕婦奶粉。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識不斷加強(qiáng)，更多乳業(yè)巨頭加入這一細(xì)分市場，預(yù)示著孕婦奶粉將繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點(diǎn)領(lǐng)域。

近日，北京晚報(bào)記者針對孕婦奶粉走訪商超、母嬰店，發(fā)現(xiàn)市場上孕婦奶粉品牌頗多，比如伊利金領(lǐng)冠、三元愛力優(yōu)、雀巢媽媽、貝因美成功媽咪系列等等，就連小眾奶粉品牌高原之寶也推出了孕婦牦牛奶粉�？梢哉f，生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)基本都有孕婦奶粉產(chǎn)品。

孕婦奶粉消費(fèi)習(xí)慣尚未形成

雖然多家企業(yè)已推出孕婦奶粉，但相較于嬰幼兒配方奶粉重視程度要弱得多。目前，伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、貝因美等奶粉企業(yè)也只有一兩款產(chǎn)品面向孕婦奶粉市場。

高原之寶牦牛乳業(yè)董事長王世全告訴記者，無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場，孕婦奶粉在整個(gè)奶粉市場的比重不超過10%。

“目前我國孕婦奶粉普及度不高，受眾面較窄，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費(fèi)市場�！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析指出，孕婦奶粉這個(gè)細(xì)分市場的發(fā)展一直不溫不火，一是市場對于孕婦奶粉的宣傳相較于嬰幼兒奶粉力度不夠，人們消費(fèi)習(xí)慣還未形成；二是孕婦奶粉不同于嬰幼兒配方奶粉，不是剛需，孕婦群體選擇面很多，比如各種營養(yǎng)品；三是存在一些消費(fèi)誤區(qū)，比如誤以為變胖是喝奶粉造成的；另外，一些孕婦奶粉因?yàn)榭谖秵栴}，反而加重了孕婦的孕吐現(xiàn)象。

如今孕婦奶粉總體有上升趨勢，將是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著人們對孕婦奶粉的消費(fèi)意識不斷加強(qiáng)，孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點(diǎn)領(lǐng)域。

目前一些企業(yè)也開始注重孕婦奶粉的消費(fèi)者教育。貝因美方面建議，備孕人群可從準(zhǔn)備懷孕前一年內(nèi)開始喝備孕奶粉，提高體內(nèi)營養(yǎng)素的水平，有利于受孕和懷孕后胎兒的營養(yǎng)；懷孕后堅(jiān)持補(bǔ)充孕婦奶粉，優(yōu)質(zhì)均衡營養(yǎng)可補(bǔ)償早孕反應(yīng)造成的營養(yǎng)缺失，保證胎兒前3個(gè)月發(fā)育的營養(yǎng)需求。

談及孕婦奶粉的適應(yīng)人群，高原之寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“出現(xiàn)以下情況很適合喝孕婦奶粉，如孕吐嚴(yán)重導(dǎo)致營養(yǎng)缺乏，孕前體質(zhì)差、易出現(xiàn)營養(yǎng)不足，孕期偏食、厭食嚴(yán)重或發(fā)現(xiàn)孕期胎兒發(fā)育較慢等。

孕婦奶粉主打賣點(diǎn)仍是功能

記者對比了包括伊利、雀巢、貝因美、飛鶴等在內(nèi)的幾款孕婦奶粉產(chǎn)品標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)，有的產(chǎn)品突出“口味清新”，以吸引那些注重奶粉口味的消費(fèi)者；有的主打均衡營養(yǎng)，提出“低脂”概念，如不添加蔗糖并減少脂肪含量，利于孕期體重管理等；有的強(qiáng)調(diào)了 -乳清白蛋、DHA等營養(yǎng)素的配比優(yōu)勢。

值得一提的是，很多孕婦奶粉的賣點(diǎn)并不單一。例如，雀巢推出了提供孕婦多種額外營養(yǎng)素、不添加蔗糖的孕婦奶粉；伊利金領(lǐng)冠媽媽配方奶粉重點(diǎn)標(biāo)示含 -乳清蛋白，BID復(fù)合益生菌更易吸收的同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)低脂配方。

乳業(yè)分析師宋亮分析指出，功能性是目前眾多孕婦奶粉的主打賣點(diǎn)，比如補(bǔ)充鐵、鋅、鈣等微量元素，以增強(qiáng)孕期myil，提高孕婦身體機(jī)能等，或是添加乳鐵蛋白以預(yù)防孕期缺鐵性貧血等。

“然而，有些孕婦奶粉的主打功能有些言過其實(shí)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前國內(nèi)關(guān)于孕婦奶粉的相關(guān)研發(fā)、研究工作還相對薄弱，關(guān)于孕婦奶粉所宣傳的功能還有待相關(guān)權(quán)威研究驗(yàn)證。孕婦奶粉產(chǎn)品的功效究竟能發(fā)揮到什么程度，還沒有經(jīng)過相關(guān)權(quán)威研究檢驗(yàn)，消費(fèi)者切勿神化孕婦奶粉功效。

“未來的奶粉產(chǎn)品會(huì)根據(jù)不同人群營養(yǎng)結(jié)構(gòu)不斷細(xì)分，隨著行業(yè)專業(yè)化程度越來越高，科學(xué)、適量添加多種營養(yǎng)成分的孕婦奶粉，將成為婦女孕期很好的替代補(bǔ)品，我們也會(huì)建議孕婦群體選擇適合自己的孕婦奶粉。”宋亮表示。

孕婦奶粉能被營養(yǎng)品替代嗎

由于消費(fèi)者對孕婦奶粉的認(rèn)知有限，有人認(rèn)為沒必要買孕婦奶粉，可用其他營養(yǎng)品替代。那么，孕婦奶粉真的可以被營養(yǎng)品替代嗎？

在三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航看來，“孕婦奶粉無法被某一種營養(yǎng)品所替代�！痹衅诩安溉槠诘臓I養(yǎng)需求與正常成人有很大不同，所需要的各種營養(yǎng)素，不論品質(zhì)還是數(shù)量都有很高要求，普通的日常飲食是不能夠滿足的。

“國家對孕婦奶粉有明確的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，以滿足媽媽們在孕期及哺乳期所需要的營養(yǎng)。從這個(gè)角度講，孕產(chǎn)婦是有必要食用孕產(chǎn)婦奶粉的。”吳松航表示。

一位從業(yè)多年的乳企負(fù)責(zé)人也認(rèn)同上述說法，“相比營養(yǎng)品來說，孕婦奶粉在營養(yǎng)素的均衡配比上更適合孕產(chǎn)婦�！彼�解釋，營養(yǎng)品一般是單獨(dú)強(qiáng)化某種營養(yǎng)，如蛋白質(zhì)粉、復(fù)合維生素、鈣片、葉酸片等，很多孕媽由此每天要吃一大把營養(yǎng)品。而孕婦奶粉是針對孕產(chǎn)婦生理特點(diǎn)、營養(yǎng)需求開發(fā)的營養(yǎng)產(chǎn)品，科學(xué)設(shè)計(jì)、均衡配比了孕媽需要的各種營養(yǎng)，同時(shí)還強(qiáng)化了孕期需要額外補(bǔ)充的營養(yǎng)成分。

“消費(fèi)者需要注意的是，孕婦奶粉只是眾多適合孕產(chǎn)期婦女營養(yǎng)品中的一種，期望單純通過一種孕婦奶粉就達(dá)到營養(yǎng)均衡的目的，這是不現(xiàn)實(shí)的。”有業(yè)內(nèi)人士指出，孕產(chǎn)期媽媽要想實(shí)現(xiàn)全面的營養(yǎng)均衡，除了補(bǔ)充孕婦奶粉或其他營養(yǎng)品外，還是要通過增加食物攝入量、豐富食物搭配等來實(shí)現(xiàn)。

專家提醒，孕婦奶粉也只是普通消費(fèi)品，沒必要把它特殊化。選擇孕婦奶粉或是選擇其他營養(yǎng)品，消費(fèi)者應(yīng)結(jié)合自身體質(zhì)理性選擇。