3月24日天貓母嬰商家大會上，天貓母嬰總經(jīng)理分享了一組數(shù)字。我們所處的時代，是消費觀念、消費水平都全面升級的時代。在母嬰行業(yè)，如何抓住對品質(zhì)有高追求，熱衷于潮流風尚，對育兒有獨特見解的辣媽TA，是每個品牌的重要議題。

在奶粉品類中，市場競爭同質(zhì)化越來越嚴重，保持品牌的獨特性，是品牌脫穎而出的法寶。在新媒體時代，想要真正讓消費者清晰地識別和記憶，就必須打造IP化的品牌，并對自身IP不斷包裝和打磨，讓品牌具有人格化思想和表達能力。

雅培菁智作為雅培嬰幼兒配方奶粉中超高端線的重要成員，一直致力寶寶感知力的發(fā)展。由國民辣媽孫儷傾情演繹的菁智品牌理念“感知成長的神奇”深入人心， 菁智更是最早在奶粉品類中提倡摩登育兒理念的。菁智純凈小藍罐富含劃時代的腦部營養(yǎng)元RRR，是滋養(yǎng)寶寶大腦的關鍵營養(yǎng)素，有助于強大寶寶感知力。

作為2017年吹響品牌campaign的支號角，雅培菁智此次將campaign切入點收在深入的洞察——新手爸媽們常常會陷入這樣的怪圈，誰的孩子先走路，誰的孩子先說話，誰的孩子長得高，而菁智所鼓勵推崇的是：每一個孩子都是的個體，每一個小腦袋背后都藏著巨大的寶藏，許多不經(jīng)意的微小行為背后蘊藏著巨大的感知力：

他只有1米高，家里的冰箱對他來說也是個大巨人，每天他都在探索家里的每一個角落。世界對于你來說，是3點一線的距離；世界對于他來說，是1平米搖籃外的浩瀚與寬廣——這是他獨特的感知力。感知力是想象力、創(chuàng)造力、友愛力……的合集。寶寶的大腦在0-3歲大腦飛速發(fā)展，意味著感知力的全面升華，蹲下來是你進入寶寶世界的儀式感。雅培菁智鼓勵新手父母們蹲下來一起進入寶寶的1米世界，去理解他們淘氣背后的奇思妙想，從寶寶的視角來一起發(fā)現(xiàn)這個更為精彩的世界，每一個細小的日常都是值得贊頌的。

雅培菁智希望將這樣的品牌理念升級為一種更契合85、90后新時代父母時尚摩登的育兒文化。而承載此次時尚摩登育兒文化的雅培菁智品牌大IP【菁智1米感知館】，在digital和social上的動作更是頗有看點。

看點一 深度合作好奇心日報，擴大感知力IP傳播聲量

人們已經(jīng)習慣在手機中瀏覽大量內(nèi)容，并對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有很大的需求，而好奇心日報是專注于原創(chuàng)、腦洞、科學、生活、商業(yè)等內(nèi)容的高端網(wǎng)絡社群，與雅培菁智擁有共同的目標受眾：注重生活方式的年輕中產(chǎn)。兩者的合作不僅為85、90后潮媽帶來了科學育兒知識，更展現(xiàn)了“關注寶寶感知力”的新時尚摩登育兒文化，讓感知力IP“走進”年輕父母的心。

看點二 3位高階母嬰紅人齊發(fā)聲，時尚摩登育兒觀吸人眼球

這次雅培菁智力邀三位來自時尚、藝術(shù)、生活美學，不同領域的高階意見領袖媽媽，分享她們的感知育兒態(tài)度，三位寶寶的感知力畫作全部被收錄在菁智1米感知館，并把這些可愛的創(chuàng)作和辣媽宣言印制成為感知IT BAG，深受年輕媽媽的青睞。

位媽媽：美食專欄作家陳大咖

陳大咖的朋友圈出現(xiàn)最多的就是美食和兒子Yumi，Yumi聽見雨滴的聲音，就好像小雨在唱歌。Yumi的每一個小進步都是大跨越，都讓陳大咖忍不住一一記錄。

第二位媽媽：二胎媽媽生活美學家Jennifer高陽

Jennifer從不會打斷寶寶繪畫，她說：“與寶寶同成長，我們作為家長，需要慢下來，蹲下來與寶寶一起，去聽，去想像，去探索，去創(chuàng)作，站在寶寶的高度看世界，換個高度看世界，原來世界如此有趣。”

第三位媽媽：時尚辣媽美伢姐姐

美伢姐姐家的涵毅是個有想象力的小男孩，他說小蜜蜂把花朵當成蹦蹦床玩，美伢說：“每個寶寶的小腦袋里都裝著許多奇思妙想，他們雖然只有1米高，但是所看到的世界和大人真的不同�！�

看點三 精準母嬰賬號同步推廣，深抓新時代父母痛點

打造品牌IP，除了自身內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，選擇可以精準分發(fā)的渠道平臺也是重要因素。雅培菁智通過合作優(yōu)質(zhì)母嬰自媒體賬號，觸達高端媽媽人群，讓媽媽們了解了“感知力”的重要性，有效形成口碑傳播。

看點四 超級自媒體賬號深度發(fā)酵，品牌理念深入人心

孩子的世界是奇妙的，除了觸及新手媽媽，雅培菁智將視角放到更多女性，希望未來吸引更多精英媽媽關注。通過對精準TA的定向，合作權(quán)威女性自媒體，圍繞高端媽媽態(tài)度宣言進行深度發(fā)酵，引發(fā)多渠道自發(fā)傳播。

孩子身上往往有著神奇的力量，大人們百思不得其解的問題，孩子們也許早已憑直覺和創(chuàng)想解析出一個獨有的可愛答案，這種“簡單的深刻”或“幼稚的智慧”，正是孩子身上最神奇的部分。

雅培菁智1米感知館希望打造一種85后90后年輕父母的時尚育兒文化，未來將收錄更多寶寶們感知力的大作！ 也希望為品牌插上IP的隱形的翅膀，更快速地觸及消費者的內(nèi)心，希冀菁智成為中國時尚辣媽們最至愛的母嬰品牌之一，從而推動雅培菁智品牌不斷前行。