2011年3月，我國(guó)的乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放從新年淡季中走出，出現(xiàn)回暖上揚(yáng)之勢(shì)，投放規(guī)模與上月相比上升了223.5%，高于去年同期的環(huán)比146.9%，這是根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果。

2011年3月乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)品情況

從細(xì)分產(chǎn)品廣告投放情況來(lái)看，本月度乳制品產(chǎn)品出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模全線上漲的趨勢(shì)，除了針對(duì)各個(gè)細(xì)分具體產(chǎn)品的廣告投放之外，由于兩會(huì)召開(kāi)的原因，部分乳制品廠商如娃哈哈和三元等以關(guān)注民生為賣點(diǎn)投放了廣告。

乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，蒙牛、娃哈哈以及伊利占據(jù)了前三名的位置。

2011年3月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主

除貝因美投放有所下降之外，本月度乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10漲幅一片，娃哈哈的主要投放中心在于旗下嬰幼兒奶粉愛(ài)迪生，投放目的集中在愛(ài)迪生品牌形象塑造。

蒙牛主推旗下冰淇淋、液體奶制品等多種產(chǎn)品的投放，除常規(guī)的媒體網(wǎng)站投放之外，對(duì)于微博的應(yīng)用有所加深。蒙牛針對(duì)"隨變"冰淇淋產(chǎn)品在新浪微博發(fā)起"隨變體"活動(dòng)，用戶填寫"隨變體"并@好友即可參與抽獎(jiǎng)。微博當(dāng)前已成為新的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，帶來(lái)快速靈活傳播特點(diǎn)的同時(shí)，也給廣告活動(dòng)創(chuàng)意提出更高的要求。

從上面的這些數(shù)據(jù)也可以看，在我國(guó)。乳制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越激烈了，不光是從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，還是在網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)上，都顯示了品牌的獨(dú)有特性。