二孩政策落地后，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測2017年將是奶粉業(yè)猛增的一年。但是隨著進口奶粉進軍中國市場，越來越多的媽媽們更傾向于國外的進口奶粉，國產(chǎn)奶粉品牌發(fā)展遇到了機遇，但同時競爭也帶來了壓力。

提到成績單，有人歡喜有人憂。一邊是二孩政策的實施給乳業(yè)帶來機會，但同時奶粉新政又在提高行業(yè)的門檻。今年奶粉業(yè)發(fā)展得怎么樣，數(shù)據(jù)最能說話。業(yè)績成績單不僅是市場占有的體現(xiàn)，也是媽媽們在為孩子和家庭選擇乳制產(chǎn)品的衡量項目。

日前，國產(chǎn)奶粉企業(yè)和乳企紛紛發(fā)布了最新的業(yè)績報告，奶粉業(yè)的成績是“冰火兩重天”。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)配方奶粉銷售額同比下降1%。在國產(chǎn)奶業(yè)整體低迷的背景下，對比2016年我國乳粉行業(yè)整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，增速放緩的狀態(tài)，今年一季度國內(nèi)乳企卻意外地實現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。根據(jù)國產(chǎn)奶粉企業(yè)飛鶴近日發(fā)布一季度業(yè)績報告顯示，整體銷售額同比增長34%，其中高端奶粉更是在今年一季度實現(xiàn)了191%的增長。同時，澳優(yōu)、君樂寶等業(yè)績也大幅上漲，國產(chǎn)奶粉業(yè)績向好。據(jù)相關(guān)企業(yè)透露，“高端奶粉”是國產(chǎn)奶粉業(yè)績拉動主力。

高端產(chǎn)品“挽救”國產(chǎn)業(yè)績

有業(yè)內(nèi)人士分析表示“媽媽們愛進口，其實是追求高端的一種體現(xiàn)”。順應(yīng)消費升級的趨勢，不少國產(chǎn)奶粉開始入主高端市場，這也是為去年業(yè)績帶來“逆襲”的主要原因。

對此，飛鶴乳業(yè)集團總裁蔡方良在采訪時也承認(rèn)，業(yè)績增長是在飛鶴高端奶粉帶動下實現(xiàn)的。未來還將不斷升級、完善產(chǎn)品，持續(xù)高端化產(chǎn)品路線。

另一業(yè)績上漲的國產(chǎn)奶粉代表君樂寶，開始是以130元低價奶粉切入嬰幼兒奶粉市場起家，如今其推出176元/罐純白金裝中高端產(chǎn)品正搶占香港奶粉市場。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在一、二線城市，高端國產(chǎn)奶粉受國際品牌沖擊或難有突破，但三、四線城市即國內(nèi)奶粉的主戰(zhàn)場，國產(chǎn)高端產(chǎn)品會有一席之地。

成績單

“喜憂參半”

飛鶴乳業(yè)：2016年銷售額達68億元，較2015年增長8%，其中，高端奶粉業(yè)務(wù)增長80%。

澳優(yōu)：2016年收入27.4億元，同比凈利潤增長320.4%。

君樂寶：奶粉銷售額2016年突破12億元，同比增長約67%。

貝因美：2016年收入為27.7億元，較上年同期45.3億元大跌39%，凈利潤從1億元跌至虧損8億元，同比減少869%。

隨著奶粉行業(yè)日益飽和，未來各大品牌之間的競爭除了憑質(zhì)量、品質(zhì)和影響力取勝外，更重要的是在細分領(lǐng)域展開競爭，這主要是羊奶粉和有機奶粉，二者將成為奶粉領(lǐng)域競爭的重要輔助力量，同時也會是新興品牌尋求突破的重要藍海�！�