德國漢堡打破常規(guī)，認(rèn)為玩具制造業(yè)并不是只有在中國才具有競爭力。一些德國玩具生產(chǎn)商正在將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移回歐洲，包括回歸德國。有一些德國玩具商從未把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到廉價(jià)勞動力地區(qū)，但他們依然能夠獲得蓬勃發(fā)展。

“雖然玩具制造業(yè)的重點(diǎn)仍然在中國，但我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些變化，在過去兩年間，由中國制造的產(chǎn)品比例下降了約10％，降至70％左右，東歐占了其余的大部分生產(chǎn)線。”德國玩具行業(yè)協(xié)會（DVSI）的主席Uli Brobeil說道。 Brobeil說，將玩具制造業(yè)遷回德國的主要原因是：生產(chǎn)商意識到對于客戶需求進(jìn)行快速反饋的重要性，特別是在圣誕節(jié)購物狂潮之前。值得一提的是，DVSI的成員公司在圣誕購物狂潮中的收入約占其年收入的40％。他表示：“如果你從中國將產(chǎn)品運(yùn)回歐洲，歐洲主要市場大型零售商（DVSI的成員公司）的及時(shí)補(bǔ)貨需求可能將難以被滿足。”

然而，還有些人擔(dān)心中國制造的玩具安全性，并指責(zé)中國工廠雇傭童工生產(chǎn)銷往德國的玩具。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，2016年德國的玩具零售額達(dá)75億美元，是繼美國、中國、日本和英國之后的第五大玩具和游戲市場。

總部設(shè)在巴伐利亞州紐倫堡的德國玩具公司Autec也在重新考慮在中國設(shè)廠的問題，該公司專門研發(fā)Cartronic遙控賽車系統(tǒng)。Autec在今年1月表示，從今年春季開始，其公司的玩具將只在紐倫堡進(jìn)行生產(chǎn)，并投資了一個300萬至400萬歐元的新興高科技工廠。

Autec創(chuàng)始人兼CEO Kurt Hesse于1995年在中國開始生產(chǎn)遙控賽車系統(tǒng)，他希望將玩具生產(chǎn)業(yè)從中國撤回至德國，從而統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠靈活地規(guī)劃年度計(jì)劃，同時(shí)減少耗時(shí)長且昂貴的運(yùn)輸。

Hesse表示：“遙控賽車系統(tǒng)是一個相當(dāng)復(fù)雜的產(chǎn)品，除去中國生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，中國工廠生產(chǎn)延誤更是影響了公司的產(chǎn)品銷售。”

位于巴伐利亞州菲爾特的Simba Dickie集團(tuán)最近也減少向中國生產(chǎn)商下單。該公司于20世紀(jì)80年代開始便從中國進(jìn)口平價(jià)塑料玩具，該公司因此成為德國第四大玩具生產(chǎn)商。

 Simba Dickie在中國與當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)商合作一起進(jìn)行玩具生產(chǎn)，直到2013年，這個合資企業(yè)被指控貪污公款而就此解體。Simba Dickie的合伙人隨后停業(yè)，而Simba Dickie也因此減少了對中國的依賴。著眼于提高質(zhì)量，Simba Dickie在歐洲建立了自己的工廠，并且現(xiàn)在大部分產(chǎn)品都是由這個工廠所生產(chǎn)。

德國第二大玩具公司Ravensburger將中國制造的比重限制在約10％以內(nèi)，其余的產(chǎn)品則在Ravensburger、巴伐利亞州和鄰近的捷克共和國生產(chǎn)。據(jù)拉Ravensburger發(fā)言人Heinrich Huentelmann說，中國現(xiàn)在主要生產(chǎn)的是電子和毛絨玩具，因?yàn)檫@兩種玩具在歐洲的生產(chǎn)成本過高。

盡管中國的勞動力成本比德國低，但是德國的玩具生產(chǎn)商仍然能夠得以保持其競爭力。巴伐利亞州科堡的Rolly Toys是一家主要生產(chǎn)卡丁車的玩具公司，該公司表示從未考慮將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到亞洲。

 Rolly Toys公司CEO Frank Schneider表示：“即使只有小量庫存，我們?nèi)钥梢詫κ袌鲂枨笞龀隹焖俜磻?yīng)；例如，在零售商的推廣活動中，將附加配件放入商品盒子中贈送。中國的勞動力成本要比歐洲低得多，但是我們所需的塑料顆粒和其他原材料的價(jià)格與世界各地的價(jià)格大致相同�！彼�補(bǔ)充說道：“除非你大量購入這些東西，否則各地價(jià)格差別不大。”

歐睿信息咨詢公司的研究分析師Svenja Kruchten表示，由于德國制造業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)，德國客戶對于國產(chǎn)玩具的信任度比中國生產(chǎn)玩具的信任度要高。她說道：“雖然在德國本地生產(chǎn)玩具的成本較高，但消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢購買玩具，只要這些玩具不會對孩子的健康產(chǎn)生危害。

此外，一些中國玩具廠被指控雇傭童工。據(jù)稱，Schleich是一家位于符騰堡州巴登，生產(chǎn)手繪雕像的公司。該公司在2015年被指控銷售由中國童工生產(chǎn)的玩具。但該公司駁斥這些指控，并稱這是一個誤會。

Brobeil說，中國玩具生產(chǎn)商現(xiàn)在對于歐盟和美國安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)了解得十分透徹，部分原因是由于德國玩具協(xié)會（DVSI）專門為中國玩具生產(chǎn)商制定的玩具安全培訓(xùn)計(jì)劃。中國自身也在實(shí)施安全管理?xiàng)l例，這使得德國中小型玩具商難以在這快速發(fā)展的市場中立足。

相比之下，大多數(shù)國際競爭對手，如丹麥的樂高集團(tuán)和美國的美泰兒公司以及孩之寶公司，都十分看重中國市場。歐睿信息咨詢公司估計(jì)，2016年中國的玩具和游戲零售市場規(guī)模將達(dá)到342億美元，與歐元區(qū)國家的總玩具市場規(guī)模相當(dāng)。

“中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證或CCC認(rèn)證，對于中國小型生產(chǎn)出口商而言，這是難以承受的重?fù)?dān)。因?yàn)樗麄冃枰�支付高昂的年度現(xiàn)場審核費(fèi)用�！�

Brobeil說道。 根據(jù)最近對于DVSI成員公司的調(diào)查顯示，在未來的幾年內(nèi)中國對于德國玩具生產(chǎn)商而言將不再那么重要。 然而，DVSI表示，其成員的收入總和在2016年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的30億歐元，同比增長5％。相比之下，美國玩具商美泰兒在2016年的銷售額則下降了4％。

geobra Brandstaetter（一家德國公司，旗下的公司有Playmobil等玩具公司）的發(fā)言人Bjoern Seeger說：“眾所周知，在其他地方生產(chǎn)的玩具成本會低得多，但是我們要保證對德國以及歐盟所做出的承諾�！�