由于消費(fèi)升級(jí)與出生人口的增長，近年來我國母嬰市場(chǎng)增速迅猛。預(yù)計(jì)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年均增速將會(huì)保持在15%以上，到2020年該市場(chǎng)更是有望達(dá)到4萬億元。

另外，如今母嬰消費(fèi)越來越趨于高品質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯，最重要的是：這一趨勢(shì)正逐漸從一二線城市過渡到三四線城市，因此從母嬰企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，三四線城市將會(huì)成為母嬰企業(yè)開拓市場(chǎng)的重心。

總體來看，母嬰市場(chǎng)主要包括嬰童用品、孕婦產(chǎn)品、嬰童服務(wù)與孕婦服務(wù)。眼下，嬰童產(chǎn)品是母嬰市場(chǎng)的核心，具有極高的市場(chǎng)份額。

而且多年來母嬰市場(chǎng)都一直保持著10%以上的年均增速，有時(shí)甚至?xí)�達(dá)到15%。而造成這種現(xiàn)象的原因，可以歸結(jié)為出生率高峰之下，消費(fèi)人群的增多。

如今全面二孩政策的實(shí)施，更是為母嬰市場(chǎng)帶來了人口紅利。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國母嬰行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間每年的新生兒數(shù)量在1800萬左右，如果人均年消費(fèi)能達(dá)到1.5萬元，那么每年將會(huì)為母嬰行業(yè)帶來數(shù)千億元的增量空間。

另外，由于母嬰市場(chǎng)中，那些新生代父母的收入水平提高，其購買力也極為強(qiáng)勁，對(duì)于母嬰市場(chǎng)來說也是重大利好。

再者，與國外發(fā)展較為成熟的母嬰市場(chǎng)相比，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也需要改變。如今在母嬰市場(chǎng)中占據(jù)較大比例的是兒童用品、棉紡制品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來展開，相對(duì)而言教育與娛樂所占的份額比較小。然而反觀發(fā)達(dá)國家，其母嬰市場(chǎng)中早教與娛樂產(chǎn)品的市場(chǎng)份額極高，因此從我國母嬰市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，未來勢(shì)必也會(huì)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上向這兩個(gè)方向上轉(zhuǎn)移。

從當(dāng)下人們消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變來看，目前的全面二孩政策并不是母嬰市場(chǎng)的紅利，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，則會(huì)更好地體現(xiàn)二孩政策帶來的人口紅利。

消費(fèi)升級(jí)的大背景下，品質(zhì)、品牌也成了母嬰市場(chǎng)的重心。如今新生代父母的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生轉(zhuǎn)變，其母嬰用品消費(fèi)的重點(diǎn)也與老一輩人過于關(guān)注價(jià)格的習(xí)慣截然不同，他們更注重產(chǎn)品的專業(yè)型、產(chǎn)品質(zhì)量，這種心理促使他們更愿意為好產(chǎn)品支付較高的溢價(jià)。

其中，嬰幼兒奶粉就是很明顯的例子。拿飛鶴乳業(yè)來說，其2016年、2017年季度的高端奶粉業(yè)務(wù)都保持了較高的增速。也有不少奶粉企業(yè)將高端奶粉作為業(yè)績?cè)鲩L的引擎。

最重要的一點(diǎn)，如今三四線城市生活成本低，二胎意愿更為強(qiáng)烈。而且三四線城市母嬰市場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)差、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，更需要企業(yè)著重布局。（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）