經(jīng)過多年來的迅猛發(fā)展，中國化妝品市場已經(jīng)取得了前所未有的成就。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成為了全球的化妝品市場之一。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自改革開放來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，具有相當大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計局2017年公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預(yù)計到2019年，這一規(guī)模將達到4230億，年增長率將穩(wěn)定在8%上下。其中，孕婦化妝品、男士護理用品等細分市場增長最為驚人。據(jù)統(tǒng)計孕婦護膚品年消費額約60億元，并且這一數(shù)據(jù)還在呈幾何增長趨勢。

對此，相關(guān)專家表示，主要是由于我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展帶來了居民消費方式的變化，中國女性社會地位及孕期護膚意識在不斷地提高，熱衷追求新潮事物、妝扮容顏的90后孕媽數(shù)量也在不斷增加，由此可見，中國孕婦化妝品市場前景將十分廣闊。

孕婦護膚市場有著如此巨大的成長空間，一方面是孕期不護膚的禁忌逐漸被打破，許多孕媽懷孕后積極選用護膚品，另一方面，二胎政策的開放，全面引發(fā)生孩熱潮，孕婦數(shù)量激增，將超過7000萬，孕婦孕婦化妝品需求量也由此急劇增加。至2018年母嬰市場規(guī)模將超3萬億，未來三年復(fù)合增速達14.5%，巨大的蛋糕引發(fā)了海量玩家加入母嬰大戰(zhàn)。

孕婦護膚市場發(fā)展?jié)摿�巨大，但目前中國孕婦護膚市場主要以國外品牌為主導(dǎo)地位，本土品牌想要大力發(fā)展也并非易事。面對這樣的市場情況，中國本土品牌要有戰(zhàn)略性的發(fā)展計劃，綜合考慮產(chǎn)品取材、受眾人群等因素方可從有資格分得母嬰市場這塊巨大蛋糕。

與普通化妝品針對性人群的不同，孕婦化妝品的受眾是孕育寶寶的孕媽。孕婦作為孕育新生命的特殊人群，對于化妝品這種有可能通過皮膚吸收進入到體內(nèi)的物質(zhì)，務(wù)必要保證安全，以免損害母體及嬰兒的健康。在這個前提下，加大了孕婦化妝品的取材難度。但自澳洲化妝品品牌開始采用天然水果、日常食物的提取物為化妝品成分后，這讓有致力于在孕婦化妝品市場發(fā)展的中國本土品牌和商家看到了曙光，紛紛以此為思路開啟孕婦化妝品的研發(fā)。

考慮到亞洲女性膚色暗沉、膚質(zhì)細致敏感，并不適合使用孕婦化妝品市場上根據(jù)歐美地區(qū)女性研發(fā)的化妝品，中國本土孕婦專用護膚品品牌親潤，借鑒采用食物為化妝品成分的思想，引進了國外先進的護膚品研發(fā)技術(shù)，取材于豆乳、大米等天然食物，根據(jù)亞洲女性膚質(zhì)特點，成功研發(fā)出了孕婦可以用的化妝品。親潤品牌自誕生以來，迅速在中國孕婦化妝品市場占有巨大的市場份額，高居孕婦護膚品排行榜榜首位置，更是受到了葉一茜、董潔、胡可、鐘麗緹、李湘等多位時尚辣媽的推薦，引領(lǐng)孕期護膚新風(fēng)潮。

親潤化妝品的發(fā)展還在持續(xù)，目前線上已進駐超過12000家實體母嬰店，其網(wǎng)點已然遍布全國大部分地區(qū)。線上早已發(fā)展了天貓、京東、唯品會等一線電商平臺，2015年雙十一，親潤天貓旗艦店單天業(yè)績就突破千萬，其中豆乳系列化妝品創(chuàng)下日銷萬套的佳績。2016年，親潤繼續(xù)延續(xù)一貫的皇者風(fēng)范，線上+實體全渠道銷量狂飆，成功衛(wèi)冕孕婦品類五連冠。

親潤品牌的崛起，打破了中國化妝品市場長期由國外品牌壟斷的局面，同時對于引領(lǐng)中國其他孕婦化妝品品牌的發(fā)展有著指導(dǎo)性作用。中國孕婦化妝品巨大的市場發(fā)展空間非常有利于中國本土孕婦化妝品品牌的發(fā)展及壯大，相信隨著二胎政策的開放，孕媽人群數(shù)目持續(xù)加大，中國孕婦化妝品行業(yè)將迎來井噴式的發(fā)展。