新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，以及中國二胎政策全面放開等利好因素，母嬰童市場已然成為時下熱點。

母嬰童市場包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務、嬰童服務四大類。

母嬰童市場主要分類

市場需求將持續(xù)上升

中國母嬰市場于2009年前發(fā)展起步，2010年以來一直呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，整體市場規(guī)模由2011年的1.1萬億元增長至2015年的1.9萬億元，年均增長率超過14%。其中，嬰兒產(chǎn)品及服務占據(jù)了整體市場的大半壁江山，二者之和占比超過90%。

2011-2015年中國母嬰市場規(guī)模統(tǒng)計

全面二孩政策開放，未來嬰童數(shù)量迎來高速增長

2015年10月26日至29日，在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。

消費升級推動母嬰消費升高

當前，母嬰市場消費者的消費習慣正在發(fā)生變化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、專業(yè)化及個性化。羅貝格調(diào)研顯示，在做出購買決策時，母嬰童產(chǎn)品消費者所關(guān)注的最主要因素是產(chǎn)品品質(zhì)，其次是服務，對價格的敏感性較低。由此可見，中國消費者愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付更高溢價；同時，我國人均可支配收入持續(xù)提高，“十三五”（2016-2020年）期間年均GDP增長預計高于6.5%；在這些因素驅(qū)動之下，消費者將不斷增加在母嬰童領(lǐng)域的消費。

線上渠道占比繼續(xù)升高，線下渠道仍為主導

從母嬰童市場銷售渠道來看，線上渠道占比雖然增長迅速，但整體份額仍不敵線下渠道。線下渠道仍將是母嬰童產(chǎn)品市場的主要銷售渠道：消費者購買母嬰童產(chǎn)品時，對于渠道可信度的要求較高，同時更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，這使得線上難以在短期內(nèi)取代線下成為主流渠道；另一方面，線下專業(yè)母嬰零售渠道，如母嬰專賣店，憑借在專業(yè)化的產(chǎn)品及服務等方面的優(yōu)勢，占比不斷上升。

2011-2015年中國線上與線下母嬰市場規(guī)模

線下渠道的各種業(yè)態(tài)中，母嬰專賣店未來市場占有率將有所增長

母嬰市場線下渠道主要包括母嬰專賣店的（包括購物中心/百貨中心的母嬰店）、購物中心/百貨中心的非母嬰渠道、超市及其他渠道。由于服裝產(chǎn)品主要在母嬰專賣店渠道以外銷售。

線下母嬰市場競爭格局較為分散

一直以來，國內(nèi)線下母嬰市場的集合零售商數(shù)量眾多，市場競爭格局極其分散。過去幾年，市場中逐漸涌現(xiàn)出如樂友、愛嬰島、愛嬰室、貝貝熊、麗家寶貝等具有一定影響力的集合零售商。這些品牌雖然占整體市場比重仍然較低，但相對于其他品牌而言已經(jīng)逐漸脫穎而出。由于定位、發(fā)展模式、資源掌控等方面的差異，這幾家大型母嬰童集合零售商在收入規(guī)模、同店增速、省份覆蓋以及店均面積方面的表現(xiàn)各有不同。