5月8日，亞馬遜中國(guó)聯(lián)合美泰、樂(lè)高、新安怡、美贊臣、寶得適等國(guó)際一線大牌聯(lián)合發(fā)布“2017母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)白皮書(shū)”,深入分析中國(guó)消費(fèi)者的母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)行為，權(quán)威解讀了母嬰玩具品類(lèi)的全新消費(fèi)趨勢(shì)。

亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，國(guó)際大牌銷(xiāo)售占比超9成，中國(guó)消費(fèi)者在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)育兒理念也在快速普及，健康喂養(yǎng)、益智教育以及安全出行成為中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的三大主題。此外，母嬰玩具的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的流行化、季節(jié)化的趨勢(shì)明顯：真人秀、明星街拍、熱播影視劇及動(dòng)畫(huà)片成為諸多母嬰玩具爆款的“起源地”;母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)高峰集中在幾個(gè)重點(diǎn)購(gòu)物季，特別是在六一兒童節(jié)前夕和新年、圣誕節(jié)等年終節(jié)日季的前后。

消費(fèi)升級(jí)全面來(lái)臨 

母嬰玩具銷(xiāo)售額超9成來(lái)自國(guó)際品牌

來(lái)自第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)字一百的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：70%的國(guó)人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的母嬰玩具類(lèi)商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對(duì)傳統(tǒng)嬰童食品、用品等剛需品類(lèi)變得更加看重其品牌背書(shū)，需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這說(shuō)明母嬰人群整體的品牌意識(shí)有顯著提升。通過(guò)深入分析亞馬遜中國(guó)母嬰玩具品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)際知名品牌已經(jīng)成為國(guó)人母嬰玩具類(lèi)消費(fèi)的主流。2016年1月至今，亞馬遜中國(guó)玩具品類(lèi)銷(xiāo)售額的90%以上由國(guó)際品牌貢獻(xiàn)，在母嬰用品品類(lèi)，這一比例則高達(dá)95%.國(guó)際知名品牌PIGEON貝親、Wyeth惠氏、Philips AVENT飛利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美贊臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP位列中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的十大母嬰用品品牌，最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的玩具十大品牌則被LEGO樂(lè)高、Fisher-Price費(fèi)雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之寶、Crayola繪兒樂(lè)、MAGFORMERS、Thomas & Friends托馬斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY占據(jù)。母嬰及玩具十大暢銷(xiāo)品牌全部被國(guó)際知名品牌占據(jù)，體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，母嬰玩具行業(yè)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)全面來(lái)臨。

流行趨勢(shì)帶動(dòng)消費(fèi)熱潮  

禮品導(dǎo)向型采購(gòu)漸成氣候 

社交媒體的興起帶動(dòng)了一批“網(wǎng)紅”爆款產(chǎn)品，也讓真人秀、明星街拍、熱門(mén)影視劇及動(dòng)畫(huà)片等成為母嬰玩具爆款的“起源地”,幾款“網(wǎng)紅”單品也在2017年1-4月亞馬遜中國(guó)整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中脫穎而出。Jellycat是眾多好萊塢明星寶寶的街拍神器，其在亞馬遜的銷(xiāo)量達(dá)到去年同期的兩倍多。而來(lái)自BabyBjorn的寶寶餐具，因出現(xiàn)在網(wǎng)紅小蠻 “吃飯”直播視頻中而一炮走紅，在亞馬遜的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也高達(dá)三倍之多。樂(lè)高幻影忍者系列產(chǎn)品受同名動(dòng)畫(huà)片熱播的影響，在亞馬遜達(dá)到了近80%的銷(xiāo)量提升，Peppa Pig小豬佩奇的毛絨玩具也因同名動(dòng)畫(huà)片熱播一舉躋身亞馬遜玩具品牌暢銷(xiāo)榜前五名。同時(shí)，從消費(fèi)的季節(jié)性來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者除了在大型促銷(xiāo)活動(dòng)期間大量囤貨，母嬰及玩具品類(lèi)的銷(xiāo)售高峰集中出現(xiàn)在六一兒童節(jié)前夕及12月底圣誕和新年購(gòu)物季。更多消費(fèi)者開(kāi)始選擇購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)母嬰及玩具作為禮物送給自己的孩子或贈(zèng)予他人，禮品導(dǎo)向性采購(gòu)也在母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中漸成氣候。

育兒觀念與時(shí)俱進(jìn) 

科學(xué)育兒成為新風(fēng)尚

根據(jù)對(duì)國(guó)際大牌在亞馬遜中國(guó)的線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的分析顯示，在追求高品質(zhì)母嬰玩具產(chǎn)品的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的育兒理念也在逐步升級(jí)，科學(xué)育兒已經(jīng)成為了與時(shí)俱進(jìn)的育兒新風(fēng)尚。無(wú)論是對(duì)健康母乳喂養(yǎng)的關(guān)注，還是對(duì)兒童益智類(lèi)玩具的推崇，以及對(duì)兒童安全問(wèn)題的重視，都證實(shí)了科學(xué)育兒觀念已經(jīng)深入人心。

健康喂養(yǎng)成為新手媽媽的必修課

全國(guó)衛(wèi)生服務(wù)中心的調(diào)查顯示，中國(guó)0-6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)率在近年保持高速增長(zhǎng)，中國(guó)的新手媽媽們已經(jīng)將母乳作為喂養(yǎng)寶寶的首要選擇。數(shù)字一百針對(duì)中國(guó)新生兒母親群體的調(diào)查也顯示，28%選擇純母乳喂養(yǎng)，66%選擇奶粉與母乳混合喂養(yǎng)，只有6%選擇純奶粉喂養(yǎng)。這一趨勢(shì)在亞馬遜中國(guó)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中也有明顯體現(xiàn)，2017年1-4月期間，在亞馬遜中國(guó)，包括新安怡吸奶器及母乳儲(chǔ)存保鮮袋等在內(nèi)的喂養(yǎng)類(lèi)商品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。Philips AVENT飛利浦新安怡同時(shí)位列亞馬遜中國(guó)及亞馬遜海外購(gòu)最受歡迎的十大母嬰品牌。同時(shí)，當(dāng)媽媽們沒(méi)有條件進(jìn)行母乳喂養(yǎng)時(shí)，來(lái)自國(guó)際大牌、使用進(jìn)口奶源的奶粉則成為了他們的首選。例如，美贊臣藍(lán)臻系列奶粉在2017年1-4月的銷(xiāo)售額與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了接近80%的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著寶寶年紀(jì)的增長(zhǎng)，能制作安全健康輔食的嬰兒輔食料理機(jī)也成為了媽媽們的好幫手。2017年1-4月，輔食機(jī)產(chǎn)品在亞馬遜中國(guó)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)了80%.

益智教育類(lèi)玩具成為媽媽們的心頭好

“80后”父母看重對(duì)孩子的全方位培養(yǎng)，期望在孩子幼兒時(shí)期即對(duì)其進(jìn)行智商及情商的全面培養(yǎng)，這也帶動(dòng)了益智教育類(lèi)玩具的熱賣(mài)。積木拼插類(lèi)和益智類(lèi)玩具分別位列亞馬遜中國(guó)整體玩具品類(lèi)銷(xiāo)售額的和第三名，體現(xiàn)了中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)于兒童早期智力開(kāi)發(fā)的關(guān)注。例如，專(zhuān)為學(xué)齡前兒童設(shè)計(jì)的美高積木近年持續(xù)熱賣(mài)，在2017年1-4月該系列在亞馬遜中國(guó)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)六倍。這一系列產(chǎn)品不但可以鍛煉寶寶的抓拿能力、辨識(shí)形狀和顏色的能力，還可以讓父母在拼搭互動(dòng)中教會(huì)寶寶數(shù)字，寓教于樂(lè)。同時(shí)，F(xiàn)isher-Price費(fèi)雪雙語(yǔ)智玩學(xué)習(xí)屋和腳踏鋼琴健身器同樣受到了中國(guó)消費(fèi)者的青睞，分別位列亞馬遜中國(guó)2017年度玩具銷(xiāo)售額排行的和第二位，表現(xiàn)出了家長(zhǎng)們對(duì)于兒童早期語(yǔ)言能力和運(yùn)動(dòng)能力開(kāi)發(fā)的關(guān)注。費(fèi)雪也同時(shí)位列亞馬遜中國(guó)及亞馬遜海外購(gòu)最受歡迎的十大玩具品牌。同時(shí)，從2016年至今，亞馬遜海外購(gòu)的玩具暢銷(xiāo)榜前五名均被益智教育類(lèi)玩具所占據(jù)，這其中包括美國(guó)益智玩具品牌Think Fun、智能機(jī)械人和機(jī)械臂玩具專(zhuān)家OWI、全球的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品VTech偉易達(dá)、暢銷(xiāo)全球的智能互動(dòng)機(jī)器人WowWee及智慧拼裝玩具K'Nex.

兒童安全出行備受重視

根據(jù)亞馬遜中國(guó)最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，來(lái)自亞馬遜香港/保稅倉(cāng)的兒童安全座椅在今年1-4月期間，銷(xiāo)量與去年同期相比增長(zhǎng)逾20倍。同時(shí)，兒童安全座椅品類(lèi)的銷(xiāo)售額位列亞馬遜中國(guó)母嬰品類(lèi)第四名，體現(xiàn)了中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)兒童安全問(wèn)題的重視。同時(shí)，來(lái)自兒童安全座椅的明星品牌Britax寶得適的數(shù)據(jù)顯示，帶有SICT側(cè)面防撞功能以及具有五點(diǎn)式安全帶的兒童安全座椅最受消費(fèi)者關(guān)注，銷(xiāo)量也最多。