01進(jìn)口玩具聲勢(shì)不減

海關(guān)數(shù)字顯示，2016年全國(guó)玩具品類(lèi)進(jìn)口總額約10.69億美元，較2015年增長(zhǎng)了22.96%.國(guó)際知名玩企近期的動(dòng)作進(jìn)一步說(shuō)明進(jìn)口玩具聲勢(shì)持續(xù)向上。美泰可謂火力全開(kāi)，大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。先后與阿里巴巴、寶寶樹(shù)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，一方面深入滲透網(wǎng)銷(xiāo)渠道，另一方面借助母嬰網(wǎng)站的人氣挖掘這片市場(chǎng)的用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣。此外、樂(lè)高嘉興工廠正式投產(chǎn)，孩之寶與多家中國(guó)企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴，都顯示出國(guó)外品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的野心。

02動(dòng)漫玩具保持強(qiáng)勢(shì)

全球授權(quán)業(yè)形勢(shì)大好，帶動(dòng)了下游衍生品的熱銷(xiāo)。值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，為不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象提供了通過(guò)產(chǎn)品變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，“動(dòng)漫+玩具”的發(fā)展模式在中國(guó)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

奧飛娛樂(lè)過(guò)去一年在動(dòng)漫類(lèi)玩具上保持強(qiáng)勢(shì)，但新冒起的動(dòng)漫形象也不少。如來(lái)自英國(guó)小豬佩奇，大批新品于本屆廣州玩具展會(huì)上亮相。另外，展會(huì)特設(shè)的IP動(dòng)漫授權(quán)展區(qū)，有很多知名的、有潛力的形象和大家見(jiàn)面。動(dòng)漫玩具在2017年的表現(xiàn)非常值得期待。

03科教玩具前景大好

隨著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類(lèi)潮流產(chǎn)品包括：加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語(yǔ)言和文化熏陶的教育類(lèi)桌游；還有鼓勵(lì)家長(zhǎng)、老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國(guó)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一次好機(jī)會(huì)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是不少?gòu)S家研發(fā)的著力點(diǎn)，以在玩樂(lè)中啟迪“STEAM”思維、體驗(yàn)科技的樂(lè)趣、挖掘多樣潛能的理念打開(kāi)市場(chǎng)。

04虛擬實(shí)體玩具升級(jí)

2016年初，中外玩具全媒體中心就預(yù)測(cè)AR、VR玩具會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。從這一年的玩具市場(chǎng)實(shí)際觀測(cè)，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線，該類(lèi)玩具在2017年的銷(xiāo)售也值得期待。

當(dāng)然今年AR玩具也不會(huì)原地踏步，目前主流產(chǎn)品正由靜態(tài)使用向動(dòng)態(tài)使用發(fā)展，比如一些AR玩具槍和AR機(jī)器玩伴等。

05拼插類(lèi)白熱化競(jìng)爭(zhēng)

目前很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)積木在消費(fèi)者心中的品牌形象已然建立。展會(huì)上，我們看到積木產(chǎn)品展出的面積不小，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

此外，隨著全球授權(quán)業(yè)務(wù)的拓展，中國(guó)玩企獲取知名IP授權(quán)的機(jī)會(huì)大增。國(guó)產(chǎn)積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象，將在2017年配合動(dòng)畫(huà)片推出相關(guān)衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門(mén)IP洽談合作。

06兒童機(jī)器人迎爆發(fā)

2016年春晚上聲勢(shì)磅礴的一場(chǎng)機(jī)器人舞蹈表演引發(fā)了一波兒童智能機(jī)器人上市潮。杭州G20峰會(huì)期間巴西總統(tǒng)選購(gòu)一只智能機(jī)器狗，更令輿論和大眾對(duì)此類(lèi)玩具的關(guān)注達(dá)到了一個(gè)高峰。

2017年，屬于中高價(jià)位的兒童機(jī)器人玩具會(huì)持續(xù)熱度。本屆廣州玩具展，兒童機(jī)器人也是一個(gè)亮點(diǎn)品類(lèi)。