從有記憶開始，就總能在電視上或者其他地方看到關(guān)于奶粉的廣告，像是“因?yàn)橛眯�，所以放心”，“專為中�?guó)寶寶研制”，“讓寶寶步步”等等。但是根據(jù)相關(guān)部門的指示，以后我們或許就看不到例如“金裝”這一類的奶粉宣傳語了。

曾經(jīng)紅遍大江南北的廣告詞集錦

印象最深刻的是來自伊利奶粉的“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊，大草原乳飄香，伊利奶粉美名揚(yáng)”，從《敕勒川》的內(nèi)容引申到草原牛奶，過渡的的確挺不錯(cuò)，不過想必大家聽過這個(gè)廣告詞之后只會(huì)記得前兩句，畢竟這么長(zhǎng)的廣告詞，沒幾個(gè)人能記得住。

雅培奶粉的廣告詞:“從小我喝雅培長(zhǎng)大”，由孫燕姿代言，然后很多人都提問，孫燕姿真的是喝雅培長(zhǎng)大的嗎？其實(shí)這就是雅培的一個(gè)噱頭而已，借用明星的影響力來提升品牌的影響力。

惠氏奶粉的廣告語：“營(yíng)養(yǎng)不全怎么辦？惠氏金裝膳兒加，五谷蔬果魚肉蛋和奶，7大膳食營(yíng)養(yǎng)來涵蓋，7種易缺元素更強(qiáng)化，7+7配方助成長(zhǎng)�；菔辖鹧b膳兒加，偏食寶寶全營(yíng)養(yǎng)”。在這個(gè)廣告詞里提到了兩次金裝，提到了很多次的營(yíng)養(yǎng)，具體描述屬實(shí)與否，就仁者見仁了。

食藥監(jiān)發(fā)布《原則》，五大“不得”請(qǐng)嬰幼兒乳粉企業(yè)牢記！

小優(yōu)從食藥監(jiān)總局了解到《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）》日前發(fā)布，不僅規(guī)范了嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽形式要求，還對(duì)產(chǎn)品名稱和其他可選擇性標(biāo)注內(nèi)容都進(jìn)行了有關(guān)規(guī)定。

五個(gè)不得請(qǐng)嬰幼兒乳粉企業(yè)銘記：不得涉及疾病預(yù)防；不得涉及治療功能；不得涉及保健功能；不得使用虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對(duì)化的詞語；不得含有食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定以外的其他功能聲稱。

其實(shí)我們都知道，奶粉是在新生媽媽奶量不充足的情況下使用的，跟母乳一樣能讓孩子成長(zhǎng)，但是卻不能對(duì)小孩子的疾病進(jìn)行預(yù)防，也就是說如此規(guī)定，是建立在一定現(xiàn)實(shí)原則基礎(chǔ)上的。

上面五個(gè)不得里，第四個(gè)不得我們提到了關(guān)于用詞的問題。

這些詞以后不能用來描述乳粉了！

“金裝”、“益智”、“強(qiáng)體”、“心護(hù)”、“超級(jí)”等等用來描述嬰幼兒乳粉的詞以后就不能出現(xiàn)在商品名稱里了。因?yàn)檫@些詞帶有明顯的虛假、夸大，甚至違反科學(xué)原則和帶有絕對(duì)化的意味。

明示或者暗示乳粉具有益智和增加抵抗力效果的功能性描述；人體組織器官等詞；或者是會(huì)間接直接影響消費(fèi)者導(dǎo)向的詞語，都不能出現(xiàn)在商品名稱中。

乳粉商品名稱規(guī)范化，食品安全規(guī)范化，這樣才能讓我們生活得更加健康。