母嬰市場也許正迎來一個“最好的時代”。國家開放二胎政策，嬰兒奶粉和紙尿褲走勢大好。

昨天21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國母嬰線上消費(fèi)趨勢報告》預(yù)計，受全面二孩和中產(chǎn)家庭崛起的影響，到2020年，中國母嬰市場的整體規(guī)模將超過4萬億。每年不低于16%的增長速度背后是“二孩”大市場。

報告基于京東平臺大數(shù)據(jù)，輔以國家統(tǒng)計局等官方部門數(shù)據(jù)及市場調(diào)研，追蹤了全面“二孩”政策實(shí)施后家庭母嬰產(chǎn)品消費(fèi)軌跡。

報告顯示，2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，“十三五”時期每年的出生人口規(guī)模將在1700萬到1900萬之間波動。

2016年，京東平臺新生兒S號紙尿褲同比增長了3.76倍，用戶人數(shù)上漲284%，“S號紙尿褲是適合1-4kg的寶寶使用的，也就是新生兒。這說明新增客戶規(guī)模龐大�！本〇|工作人員告訴北京晨報記者。

另一組數(shù)據(jù)也印證了“二孩”時代母嬰市場的巨大空間。2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對此，研究人員解釋稱，90后觸網(wǎng)率更高，對線上購物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當(dāng)部分屬于“二孩”家庭。而通過對1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。

“二孩”時代的中產(chǎn)消費(fèi)是什么樣的？熱賣的可不僅僅是奶粉和尿片。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，二線城市的辣媽熱衷于產(chǎn)后塑身產(chǎn)品，一線城市的辣媽們則購買了更多美容產(chǎn)品。

根據(jù)《2015CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報告》顯示，無論從購買頻次和花費(fèi)上來看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費(fèi)的前兩位。作為新生兒童的剛需產(chǎn)品，這個領(lǐng)域成為兵家必爭之地。

兩市乳制品類個股主要有貝因美、伊利股份、三元股份、光明乳業(yè)等，以及原料乳生產(chǎn)者西部牧業(yè)等都將成為直接收益者。

嬰兒用品類個股中，主要有衛(wèi)星石化（主營紙尿褲原材料等）、江南高纖（短纖維等）、中順潔柔（生活用紙、紙尿褲等）也會獲得一杯羹。

但針對2-3歲的嬰童看，《2015CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報告》調(diào)查認(rèn)為中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費(fèi)和頻次明顯上升，市場消費(fèi)潛力巨大，兒童玩具類個股，群興玩具、驊威股份、奧飛動漫等。而作為原本已經(jīng)很激烈的兒童服裝領(lǐng)域森馬服飾，美邦服飾都已經(jīng)展開了進(jìn)一步細(xì)分領(lǐng)域的展開。

某地母嬰銷售最多的品類(按消費(fèi)額統(tǒng)計)依次為：嬰幼奶粉、尿褲濕巾、嬰兒套裝、嬰兒推車、安全座椅、運(yùn)動鞋。此外，在囤貨方面，浙江人排名全國第七，母嬰用戶喜歡在促銷期囤貨，銷售數(shù)據(jù)顯示，每年6月、11月，母嬰各品類銷售額大幅上升。

不過，值得注意的是，除剛需外，早教工具、母嬰衣裝、玩具樂器等成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，2016年母嬰新用戶增長排在前列的便是這些品類。同時，DHA、魚油等新生兒營養(yǎng)添加類用品在2016年訂單呈逐月增長的態(tài)勢，這表明科學(xué)育兒觀念深入人心，知識型育兒消費(fèi)漸成“剛需”。