今天我們談人工智能，談共享經(jīng)濟(jì)，大家關(guān)注的都是成人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)。事實(shí)上，在成人經(jīng)濟(jì)之外的寶貝經(jīng)濟(jì)卻正在釋放更大的風(fēng)口。

根據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)年度綜合分析2017》數(shù)據(jù)顯示，2018年親子產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將有望突破3萬(wàn)億元，這也吸引了巨頭和創(chuàng)業(yè)者們紛紛涌入到這個(gè)領(lǐng)域：攜程、同程、途牛等在線(xiàn)旅游平臺(tái)紛紛發(fā)力親子游；母嬰電商貝貝向親子服務(wù)發(fā)起進(jìn)攻；近日，國(guó)內(nèi)親子O2O平臺(tái)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)更是創(chuàng)造性地打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的親子嘉年華--大眾點(diǎn)評(píng)親子奇妙日，活動(dòng)期間超過(guò)6萬(wàn)家庭參與的火爆場(chǎng)面也向外界展示了寶貝經(jīng)濟(jì)巨大的市場(chǎng)前景，也向我們展示了一次真正的親子O2O消費(fèi)升級(jí)實(shí)踐。

大勢(shì)所趨 三大因素將寶貝經(jīng)濟(jì)推向風(fēng)口

巨頭和創(chuàng)業(yè)者們?yōu)楹渭娂娪咳氲綄氊惤?jīng)濟(jì)領(lǐng)域，除了其巨大的未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模外，還與目前眾多的外部利好因素相關(guān)。

其一，新零售的流行讓線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的寶貝經(jīng)濟(jì)釋放出更大的魅力

自新零售概念出現(xiàn)后，一陣極其強(qiáng)大的新零售實(shí)踐風(fēng)潮迅速席卷了各個(gè)行業(yè)，不論是純粹的電子商務(wù)平臺(tái)淘寶、京東、蘇寧等都在開(kāi)始紛紛試水線(xiàn)下實(shí)體，還是純粹的線(xiàn)下商超、實(shí)體也在開(kāi)始結(jié)合線(xiàn)上，幾乎任何行業(yè)都在朝著新零售轉(zhuǎn)型，親子業(yè)務(wù)也不甘示弱。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)打造首個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的親子嘉年華是對(duì)親子O2O的實(shí)踐體驗(yàn)，樂(lè)友等親子品牌零售商同樣在借助新零售實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，寶貝格子等跨界電商也在積極打造線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的跨界新零售模式。由此看來(lái)，在新零售的風(fēng)潮推動(dòng)下，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的親子業(yè)務(wù)正在釋放出更大的魅力。

其二，消費(fèi)升級(jí)給寶貝經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多新消費(fèi)形態(tài)

在消費(fèi)升級(jí)的大經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下，對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的追求已經(jīng)成為當(dāng)今父母為孩子消費(fèi)的一種新形態(tài)。今天的80后、90后父母?jìng)儙缀醵荚敢饣ǜ�多的錢(qián)為孩子購(gòu)買(mǎi)更有產(chǎn)品保障的奶粉、服裝等，也愿意讓孩子享受更好的教育、服務(wù)，這對(duì)于傳統(tǒng)的親子產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑提出了更高的要求，既要求他們升級(jí)做出改變以適應(yīng)新的消費(fèi)觀，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)也給整個(gè)親子行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

其三，二胎政策帶來(lái)的波人口紅利便是寶貝經(jīng)濟(jì)

據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)年度綜合分析2017》報(bào)告顯示，2016年中國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)1846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.5%,增長(zhǎng)率較2015年提高約13個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明，自2016年1月1日“全面二胎”政策正式實(shí)施后，母嬰行業(yè)正在迎來(lái)人口紅利。而且，未來(lái)幾年，隨著新生兒數(shù)量的不斷攀升，母嬰市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，各類(lèi)母嬰產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)成為消費(fèi)熱門(mén)，母嬰產(chǎn)品、教育和游樂(lè)等寶貝經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)將釋放出更大的生機(jī)。

親子O2O成發(fā)力點(diǎn) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向常態(tài)化

隨著寶貝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口到來(lái)，行業(yè)的廝殺將會(huì)越來(lái)越激烈，親子O2O經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，也開(kāi)始呈現(xiàn)出不同的模式。

以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為代表的行業(yè)綜合型平臺(tái)

相比于垂直類(lèi)親子O2O平臺(tái)而言，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子頻道顯然擁有更多的優(yōu)勢(shì)。

其一，擁有更為龐大的商家資源。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)年度綜合分析2017》數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)于2015年8月涉足親子行業(yè)，截止目前覆蓋528個(gè)城市63萬(wàn)家親子商戶(hù)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子業(yè)務(wù)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)親子O2O平臺(tái)。

從用戶(hù)的角度來(lái)看，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)深耕親子產(chǎn)業(yè)多年，對(duì)于用戶(hù)的需求已經(jīng)是駕輕就熟。目前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子共包含親子攝影、親子教育、孕產(chǎn)護(hù)理、孕婦寫(xiě)真、親子玩樂(lè)、親子購(gòu)物等18個(gè)品類(lèi)，眾多細(xì)分業(yè)務(wù)能夠全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。這一次美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子奇妙日通過(guò)聚合了巧虎歡樂(lè)島、亞馬遜王國(guó)兒童探險(xiǎn)樂(lè)園、星期八小鎮(zhèn)、英孚教育青少兒英語(yǔ)等70余家知名親子商戶(hù)，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的多元化需求，也通過(guò)更多品質(zhì)商家的集合打造了更好的用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。

其二，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)作為國(guó)內(nèi)兩個(gè)的移動(dòng)生活服務(wù)客戶(hù)端，擁有超過(guò)6億的用戶(hù)數(shù)量。其親子頻道依托于兩大移動(dòng)客戶(hù)端入口，同時(shí)還有微信等流量入口支持，每月?lián)碛谐�過(guò)千萬(wàn)的活躍用戶(hù)數(shù)量，這是一般的親子O2O垂直業(yè)務(wù)平臺(tái)所不能比拼的。對(duì)于商家而言，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子業(yè)務(wù)能夠給線(xiàn)下實(shí)體親子商家?guī)�去巨大的用�?hù)流量，此次僅僅大眾點(diǎn)評(píng)親子奇妙日就吸引了超過(guò)6萬(wàn)的親子用戶(hù)參加。

其三，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子頻道背靠美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，在技術(shù)方面也擁有更大的優(yōu)勢(shì)，這能夠打造更好的用戶(hù)線(xiàn)上體驗(yàn)。此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)借助人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)幫助線(xiàn)下實(shí)體商家更準(zhǔn)確地把握用戶(hù)的需求、消費(fèi)習(xí)慣等，從而進(jìn)行更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，打造更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

最后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)通過(guò)將線(xiàn)上用戶(hù)引導(dǎo)至線(xiàn)下，然后將線(xiàn)下用戶(hù)引流到線(xiàn)上以提升用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率，同時(shí)還能夠幫助線(xiàn)下實(shí)體商家實(shí)現(xiàn)更好的品牌宣傳。在這一次的大眾點(diǎn)評(píng)親子奇妙日中，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)就幫助巧虎歡樂(lè)島、亞馬遜王國(guó)兒童探險(xiǎn)樂(lè)園、星期八小鎮(zhèn)、英孚教育青少兒英語(yǔ)等親子商家實(shí)現(xiàn)了更好的品牌宣傳效應(yīng)。

通過(guò)電商、社區(qū)、媒體等不同方式切入親子O2O的垂直類(lèi)平臺(tái)

除美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等綜合型親子O2O平臺(tái)外，寶貝經(jīng)濟(jì)風(fēng)口正在吸引更多的垂直類(lèi)親子O2O進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹。

社區(qū)類(lèi)平臺(tái)寶寶樹(shù)和媽媽網(wǎng)，這些線(xiàn)上社區(qū)平臺(tái)，在平臺(tái)的用戶(hù)活躍度上面還是具有較大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)親子知識(shí)實(shí)現(xiàn)交流的運(yùn)營(yíng)模式在早期獲得一定數(shù)量的高粘性客戶(hù)，逐漸形成以?xún)?nèi)容為主的母嬰平臺(tái)；

跨境電商寶貝格子、蜜芽等則以海外母嬰產(chǎn)品帶動(dòng)用戶(hù)的消費(fèi)，一方面，消費(fèi)升級(jí)下越來(lái)越多的親子消費(fèi)者對(duì)海外高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求不斷攀升。另一方面，全球化的大趨勢(shì)下，跨境電商也開(kāi)始變得越來(lái)越流行，母嬰電商同樣不例外；

全渠道零售商樂(lè)友、母嬰品牌商合生元等在新零售的大趨勢(shì)下，紛紛開(kāi)始走線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式。這類(lèi)平臺(tái)具有一定的品牌效應(yīng)，且在線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)了多年，并且積累了一定忠實(shí)的客戶(hù)，在品牌知名度和用戶(hù)忠誠(chéng)度方面都有著一定的影響力，他們打造線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的新零售同樣能夠基于他們此前的積累……

垂直類(lèi)親子O2O平臺(tái)在他們各自的垂直細(xì)分領(lǐng)域往往擁有更高的專(zhuān)業(yè)性，服務(wù)上也更具針對(duì)性，尤其能夠滿(mǎn)足一些特定細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)的需求。在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這類(lèi)綜合親子O2O稱(chēng)霸的市場(chǎng)格局之外，仍然將會(huì)有一些垂直細(xì)分類(lèi)的親子O2O活得還不錯(cuò)，只是隨著新風(fēng)口的到來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者加入到寶貝經(jīng)濟(jì)中，大戰(zhàn)不可避免。

成為新風(fēng)口的寶貝經(jīng)濟(jì) 將迎來(lái)三大發(fā)展趨勢(shì)

隨著寶貝經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的逐漸放大，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者涌入這一行業(yè)，親子產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)三大發(fā)展趨勢(shì)。

一、親子垂直細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步深化，細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)也日益凸顯

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷加深，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域享受到更專(zhuān)業(yè)、具有品質(zhì)的服務(wù)，親子教育、親子醫(yī)療、親子旅游、親子攝影、親子娛樂(lè)等細(xì)分市場(chǎng)給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為代表的親子O2O巨頭，雖然平臺(tái)包括了親子攝影、親子教育、孕產(chǎn)護(hù)理、孕婦寫(xiě)真、親子玩樂(lè)、親子購(gòu)物等18個(gè)品類(lèi)，但他們對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)卻越發(fā)重視。

為了滿(mǎn)足各個(gè)年齡階段的親子用戶(hù)消費(fèi)需求，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子業(yè)務(wù)推出了孕產(chǎn)期、嬰兒、幼兒、小童、大童等五大不同場(chǎng)景；而為了給細(xì)分用戶(hù)提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子業(yè)務(wù)不僅提供了玩樂(lè)信息的導(dǎo)航服務(wù)，還在支付、消費(fèi)評(píng)價(jià)、信息對(duì)比等系列服務(wù)方面打造了優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)閉環(huán)體驗(yàn)。

二、親子業(yè)務(wù)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯

在新零售的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的模式越發(fā)明顯，親子業(yè)務(wù)同樣也不例外。易觀《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)年度綜合分析2017》同樣指出，2017年，母嬰市場(chǎng)建設(shè)重點(diǎn)之一是如何將線(xiàn)上線(xiàn)下有效結(jié)合，全方位滿(mǎn)足親子需求。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子業(yè)務(wù)這一次的大眾點(diǎn)評(píng)親子奇妙日便是一次有效的線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合親子O2O實(shí)踐，通過(guò)聚合知名親子商戶(hù)，給更多親子用戶(hù)帶來(lái)了一站式沉浸式親子體驗(yàn)和全方位、高品質(zhì)、多元化的親子服務(wù)，也從側(cè)面驗(yàn)證了線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的親子業(yè)務(wù)能夠給用戶(hù)帶去更佳的用戶(hù)體驗(yàn)。

三、人工智能、大數(shù)據(jù)將推動(dòng)親子業(yè)務(wù)走向智慧化

科技與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的結(jié)合正在成為一種趨勢(shì)，親子業(yè)務(wù)同樣也不例外。比如，國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)比較成熟的早教機(jī)器人，為親子教育帶來(lái)了科技研究成果。而隨著親子產(chǎn)業(yè)整體消費(fèi)水平的提升，創(chuàng)業(yè)者們必然要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)以分析消費(fèi)者行為習(xí)慣，以幫助自己了解市場(chǎng)變化并更好地生存。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)親子O2O業(yè)務(wù)也正是通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)來(lái)幫助商家更好地了解用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，從而打造更好的親子用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的運(yùn)用越發(fā)普遍，親子業(yè)務(wù)的消費(fèi)也將走向智慧型消費(fèi)。

由此看來(lái)，新零售、消費(fèi)升級(jí)、二胎政策將寶貝經(jīng)濟(jì)推向了新風(fēng)口，隨著未來(lái)越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者涌入親子業(yè)務(wù)，一場(chǎng)新的大戰(zhàn)也正在到來(lái)。