首批通過(guò)嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)的名單落地，同時(shí)，首批通過(guò)的品牌奶粉最快將在9月中旬生產(chǎn)出來(lái)。

8月3日晚，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在其官網(wǎng)公布了首批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)獲批名單，22家企業(yè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方獲批。有專家指出，企業(yè)不要過(guò)度解讀“首批通過(guò)”。首批通過(guò)未必代表最好，獲批企業(yè)最重要是抓緊生產(chǎn)，保障質(zhì)量，布局市場(chǎng)。

據(jù)悉，首批獲批企業(yè)正抓緊時(shí)間推新品上市，新品最早9月中旬面世。

1 國(guó)產(chǎn)品牌是主力

公告顯示，首批獲批的有22家企業(yè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方，其中，雅士利通過(guò)的數(shù)量最多，成功申請(qǐng)15個(gè)配方，其次貝因美12個(gè)，飛鶴、美贊臣都成功申請(qǐng)了9個(gè)配方三個(gè)系列，蒙牛、伊利、雅培、惠氏、紅星等成功申請(qǐng)6個(gè)配方兩個(gè)系列。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局稱，后續(xù)獲準(zhǔn)注冊(cè)信息將即批即公布。

在首批通過(guò)注冊(cè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方中，國(guó)外企業(yè)占比20.22%,進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比懸殊。對(duì)此，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外企業(yè)申請(qǐng)嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)的門(mén)檻和標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，但進(jìn)口奶粉企業(yè)準(zhǔn)備注冊(cè)資料的工作量會(huì)大些，會(huì)多耗費(fèi)時(shí)間，包括國(guó)內(nèi)外的信息溝通、資料翻譯、文件公證等；隨著第二批第三批的出現(xiàn)，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉獲證企業(yè)會(huì)逐漸增多。但仍有過(guò)半進(jìn)口企業(yè)，對(duì)注冊(cè)管理制度認(rèn)識(shí)不夠，動(dòng)手較晚，準(zhǔn)備不足，因此也會(huì)延長(zhǎng)獲證時(shí)間。

知名乳業(yè)分析師宋亮則認(rèn)為，政府政策傾向還是扶持國(guó)產(chǎn)品牌，多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌目前業(yè)績(jī)處于下滑狀態(tài)，寄希望于新政能帶來(lái)很好的市場(chǎng)效果，“把新政看得很重，所以各方面準(zhǔn)備非常充分”.而除惠氏、美贊臣等幾個(gè)領(lǐng)頭羊之外，其他進(jìn)口品牌對(duì)新政把握不強(qiáng)，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)采取觀望態(tài)度，“看龍頭企業(yè)，然后再照貓畫(huà)虎”.

2 首批通過(guò)未必代表最好

身處首批名單中的乳企都很興奮，因?yàn)閷?duì)于先獲批的企業(yè)，有一定的時(shí)間優(yōu)勢(shì)布局市場(chǎng)。劉學(xué)聰認(rèn)為，首批通過(guò)的企業(yè)，會(huì)有更多時(shí)間組織安排生產(chǎn)和上市，會(huì)有一定的時(shí)間和企業(yè)品牌榮譽(yù)的優(yōu)勢(shì)。但這個(gè)優(yōu)勢(shì)是有限的，因?yàn)殛懤m(xù)會(huì)有第二批、第三批注冊(cè)批準(zhǔn)名單公布，且時(shí)間間隔不會(huì)太久。

同時(shí)，他指出，首批獲證企業(yè)要謹(jǐn)慎使用“首批獲證”等內(nèi)容作為產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)，“因?yàn)閺恼�府的管理角度�?lái)講，不希望行政許可來(lái)為企業(yè)背書(shū)，且第二、三批會(huì)陸續(xù)公布，無(wú)需過(guò)度放大首批優(yōu)勢(shì)，此外消費(fèi)者對(duì)于首批的概念也不一定感冒�！�

知名乳業(yè)專家王丁棉也認(rèn)為，不能過(guò)度對(duì)“首批通過(guò)”四個(gè)字進(jìn)行解讀。他稱，到明年的下半年，所有企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，才是真正競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始，此時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量就顯得尤為重要。因而，這些首批通過(guò)的企業(yè)更應(yīng)該抓緊機(jī)會(huì)盡快生產(chǎn)，要專注于產(chǎn)品的品質(zhì)，做到產(chǎn)品的合格率。

此外，王丁棉指出，首批通過(guò)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方未必代表最好，也許是對(duì)政策的把握到位，上報(bào)材料比較完善和成熟，部分還未通過(guò)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方仍需要補(bǔ)充申請(qǐng)材料。劉學(xué)聰認(rèn)為，企業(yè)通過(guò)配方注冊(cè)并非意味著一勞永逸，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心還是要持續(xù)保證所生產(chǎn)的嬰幼兒配方奶粉安全性、配方的科學(xué)合理性，用過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌以及科學(xué)的營(yíng)銷策路去贏得市場(chǎng)。

3 獲批企業(yè)正抓緊時(shí)間推新品上市

首批通過(guò)的企業(yè)包括貝因美、惠氏、君樂(lè)寶、健合集團(tuán)（原為“合生元”）等還有配方在排隊(duì)審批中，包括此次獲審批通過(guò)最多的雅士利�；菔贤嘎�，目前，惠氏啟賦和愛(ài)兒樂(lè)（即S-26金裝）兩個(gè)系列共六個(gè)配方注冊(cè)成功，除這兩個(gè)系列之外，其他主要產(chǎn)品系列均已向CFDA提報(bào)所有注冊(cè)材料并獲得受理，并稱非常有信心也能很快注冊(cè)成功。君樂(lè)寶方面也稱，此次獲批的配方并非企業(yè)提交的所有配方，目前還有6個(gè)配方在按照申報(bào)時(shí)間順序依次審批中。健合集團(tuán)公關(guān)事務(wù)部總監(jiān)朱輝表示，3日晚通過(guò)的是企業(yè)在4月提交總局受理的一個(gè)系列三個(gè)配方，截至6月健合共計(jì)提交并受理了五個(gè)系列的產(chǎn)品。

對(duì)于已獲通過(guò)的配方，相關(guān)企業(yè)也在積極籌備新品上市。貝因美方面稱，已通過(guò)審批的配方預(yù)計(jì)9月中旬上市。雅士利集團(tuán)事務(wù)部副總經(jīng)理朱國(guó)剛預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)新品最早10月份上市，國(guó)外進(jìn)口品牌最早是11月上市。

其他企業(yè)則表示盡早安排新品上市。美素佳兒高級(jí)副總裁楊國(guó)超則稱，配方注冊(cè)通過(guò)后，美素佳兒將推動(dòng)渠道下沉，同時(shí)將抓緊時(shí)間按所批準(zhǔn)的配方和標(biāo)簽組織生產(chǎn)安排，盡快讓媽媽們購(gòu)買到新上市的注冊(cè)產(chǎn)品。

宋亮指出，這次批獲得通過(guò)的企業(yè)銷售額、銷量占整個(gè)市場(chǎng)60%,加上第二批名單，整體可占有市場(chǎng)份額70%-80%,公布名單對(duì)市場(chǎng)的穩(wěn)定及市場(chǎng)新體系建立起到至關(guān)重要的作用。