隨著嬰幼兒數量的不斷增多，嬰幼兒用品行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，而童鞋作為嬰童行業(yè)中的一員，無論是其發(fā)展還是其地位，都得到了顯著的提高，已經成了嬰童行業(yè)的支柱產業(yè)之一。

曾幾何時，動漫形象是童鞋企業(yè)熱衷的代言人。生動有趣的卡通形象不僅獲得廣大兒童的喜愛，也贏得了不少家長的青睞，成為童鞋品牌營銷推廣的有效方式之一。然而，隨著童鞋市場的不斷發(fā)展，卡通形象的應用漸漸趨于平淡，許多童鞋企業(yè)開始轉向為品牌尋找新的代言人。于是，童星代言成為童鞋企業(yè)品牌推廣的流行方式。

2008年奧運會上，林妙可憑借其天籟童聲與甜美形象打動了無數人。2009年，童鞋品牌永高人搶先簽下這位奧運女孩作為其品牌形象代言人，力爭打造后奧運時代的童鞋品牌。林妙可的明星效應，再加上她所展現的可愛自信和永高人倡導的“積極、進取”的品牌精神不謀而合，永高人借助這位小童星打出了自己的品牌形象，并在童鞋領域闖出了一片新天地。

隨著童鞋行業(yè)的不斷發(fā)展，童星代言開始漸趨流行，并且成為繼卡通形象之后的重要品牌推廣方式�！斑@也是迎合目前市場多元需求的一種表現�！敝袊鴥和�用品研究中心秘書長陳樹青這樣說。近年來童鞋市場不斷發(fā)展，卡通形象這一代言人已經不能滿足企業(yè)品牌推廣的需求。與卡通形象相比，活潑、可愛、洋溢熱情的小童星自然是童鞋鞋企的不二人選。小童星的明星效應不僅有利于帶動童鞋品牌形象逐漸形成，而且有助于品牌影響力的提升。于是，許多小童星粉墨登場，擔當起童鞋企業(yè)的形象代言人。

童鞋品牌攜手小童星，除了借助童星的明星效應外，鞋企更加注重挖掘自身品牌與童星之間的匹配度，希望通過這種相似或內在的聯(lián)系來進一步塑造品牌的內涵與形象。以童鞋幫登為例。春晚小明星小寶作為炙手可熱的童星之一，其積極向上，努力學習的精神成為許多兒童學習的榜樣。正是小寶的這種積極進取精神與幫登童鞋“天天向上”的勵志定位不謀而合，于是小寶成為幫登品牌第3代形象代言人。依托代言人小寶的明星影響力與號召力，幫登進一步加大與消費者溝通的力度與廣度，打響自身的品牌戰(zhàn)役，朝著打造“中國少兒科技勵志用品品牌”的夢想不斷前進。

用童星代言童鞋，更顯得形象、逼真，同時還富含了很多的童真與童趣，給人們留下一種卡通、可愛的品牌形象，同時也更加符合了孩子的心理，讓孩子看上一眼就能喜歡上，而童鞋品牌走童星之路也將是一個必然的潮流。