隨著我國(guó)嬰幼兒數(shù)量的不斷增多,嬰幼兒用品行業(yè)得到了飛速的發(fā)展,而童鞋作為嬰童行業(yè)中的一員,其發(fā)展之快,規(guī)模擴(kuò)充之大,更是見證了童鞋市場(chǎng)的巨大潛力。
然而在巨大潛力的背后,也隱藏著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,童鞋企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,占據(jù)更加廣闊的發(fā)展空間,紛紛出奇,而找童星代言品牌更是其中之一。
童鞋企業(yè)簽約小童星作為形象代言人,進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)趨于普遍。同時(shí),隨著童鞋行業(yè)的不斷發(fā)展,鞋企對(duì)于差異化營(yíng)銷的追求,這種品牌推廣的形式也在不斷推陳出新。除了簽約知名童星代言品牌之外,一些鞋企通過海選等方式為企業(yè)尋找代言人。
菲克童鞋開辟了“全民海選”代言人的先河。通過公益造星平的計(jì)劃,菲克童鞋以全民海選的方式,為兒童提供一個(gè)才藝展示、鍛煉勇氣的舞臺(tái)。菲克在專注做好童鞋的基礎(chǔ)上本著‘健康東方兒童’的價(jià)值主張,通過這一賽事拉近家長(zhǎng)和孩子之間的距離,傳遞品牌理念。海選代言人使菲克加強(qiáng)了品牌的宣傳推廣力度,同時(shí)以平民化的方式塑造了品牌形象。
童星代言已然成為童鞋企業(yè)的品牌戰(zhàn)略之一。不管鞋企以何種方式為品牌尋找代言人,無(wú)疑都是希望通過這種方式,塑造自身品牌形象,提升品牌影響力,最終獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。然而,值得注意的是,企業(yè)在尋求童星代言的同時(shí),應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量提升,營(yíng)銷渠道建設(shè)。只有這樣,多管齊下,企業(yè)才能獲得長(zhǎng)久的生命力。
用童星代言童鞋,更加充滿了童真與童趣,不僅能充分體現(xiàn)出童鞋的美觀和時(shí)尚,更加突出了品牌的市場(chǎng)實(shí)力和效應(yīng),讓人們充分體現(xiàn)到了品牌童鞋的魅力所在。