在奶粉市場供需結(jié)構(gòu)性失衡的矛盾和消費(fèi)升級的推動(dòng)下，市場細(xì)分、升級已經(jīng)是大勢所趨，奶粉企業(yè)的突圍點(diǎn)都放在了高端、有賣點(diǎn)、更具有性價(jià)比等特點(diǎn)的產(chǎn)品上。老產(chǎn)品、老品牌都值得重新做一遍，以全新的產(chǎn)品線、產(chǎn)品理念，在多個(gè)渠道平臺(tái)，精準(zhǔn)推向消費(fèi)者。國產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者、傳播渠道、技術(shù)和供應(yīng)鏈的劇變的時(shí)代背景下孕釀、催生，快速增長。到了2018年，國產(chǎn)奶粉市場份額達(dá)到43.7%，銷售額增速為21.1%，力證了國貨在崛起！

母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇也說過：“2018年無論奶粉、紙尿褲還是其它品類，國貨崛起都是非常明顯的，新生代的媽媽們不再盲目追求一些國外大牌，她們更重視性價(jià)比，關(guān)注一些質(zhì)量比較好的產(chǎn)品，而不只是關(guān)注大牌，“物美價(jià)平”已經(jīng)開始在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽�！�2018年可以佐證國產(chǎn)奶粉崛起的數(shù)據(jù)太多，以下列舉部分?jǐn)?shù)據(jù)：

新政落地，國產(chǎn)奶粉重獲信心

2018年奶粉配方注冊制給奶粉品牌上了一道枷鎖，將奶粉市場大洗牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前，不含特配奶粉，共有404個(gè)系列1195個(gè)配方通過奶粉注冊。而其中國內(nèi)有108家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)（工廠）306個(gè)系列918個(gè)配方獲批，境外只有47家98個(gè)系列277個(gè)配方通過注冊。就目前來看，通過注冊制的大多都是國產(chǎn)奶粉。并且貝因美奪得國食注字0001號，并包攬了51個(gè)配方注冊號，是個(gè)通過國家考核的企業(yè)。

而且未通過注冊的外資品牌已經(jīng)不能在實(shí)體店里上架銷售，其渠道被壓縮的少之又少，這就給了國產(chǎn)品牌很大的機(jī)會(huì)。而與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始行動(dòng)，渠道鋪設(shè)、下沉，密集宣傳品牌等，加大自身的品牌影響力，如飛鶴之前的渠道在二三線城市，現(xiàn)在已經(jīng)開始圍攻一線市場，搶占外資份額；伊利近來大力宣傳旗下主打品牌金領(lǐng)冠，冠名各大綜藝節(jié)目，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)等等。

抽檢合格率99%以上 國產(chǎn)奶粉質(zhì)量不在話下

乳品質(zhì)量安全是奶業(yè)發(fā)展“生命線”，奶粉品牌要堅(jiān)守安全這根生命線。為了保障安全，國家對嬰幼兒配方乳粉進(jìn)行“月月抽檢”，這也是國家嚴(yán)把奶粉質(zhì)量安全的重要舉措。自2016年初由季度抽檢改為月度抽檢以來，奶粉的安全性得到了更有效、更及時(shí)地監(jiān)控，國粉的品質(zhì)在穩(wěn)步提升，消費(fèi)者對國粉的信心也極大提高。2018年8月，國家專門成立了國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品安全監(jiān)督管理司，負(fù)責(zé)嬰配乳粉、保健食品、特醫(yī)食品等特殊食品。

2018年6月國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布安全生產(chǎn)規(guī)范體系公告顯示，全國106家嬰配粉企業(yè)3年全覆蓋體系基本完成。數(shù)據(jù)表明當(dāng)前是國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史最好時(shí)期，近三年抽檢合格率達(dá)到99%以上，中國奶業(yè)，尤其是國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，此刻正在為自己正名，國產(chǎn)奶粉品牌正在崛起。

2018年國產(chǎn)奶粉交出漂亮的成績

尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，國產(chǎn)奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。同時(shí)，京東發(fā)布的《2018年國產(chǎn)奶粉消費(fèi)趨勢報(bào)告》也表明，2018年京東平臺(tái)國產(chǎn)奶粉用戶量的年復(fù)合增長率高達(dá)35%，在國產(chǎn)奶粉的用戶中，對評價(jià)敏感的用戶占比高達(dá)98.7%，日益增長的口碑帶動(dòng)了用戶數(shù)量的增長。

而分渠道看，國產(chǎn)奶粉多個(gè)渠道都實(shí)現(xiàn)高速增長。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年，國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。此外，2018年國產(chǎn)六大奶粉(貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達(dá)山)在電商渠道的增速為48.9%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外資奶粉。分城市來看，下線市場是國產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢市場，數(shù)據(jù)顯示，2018年國產(chǎn)奶粉在下線市場的銷售額占比為51.6%，增速達(dá)到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速。

從財(cái)報(bào)來看，國產(chǎn)奶粉的成績也不可小覷：飛鶴提前53天完成營收百億目標(biāo)，全年銷售額達(dá)115億，成為國內(nèi)家突破百億的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并且2019年戰(zhàn)略目標(biāo)劍指150億；伊利實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入795.53億元，凈利潤 64.52億元， 較上年同期增長 7.48% ，其中奶粉及奶制品板塊實(shí)現(xiàn)營收80.45億元，同比增加54.78%；貝因美實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4092萬元，較上年同期增加103.87%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并實(shí)現(xiàn)大幅度增長；君樂寶奶粉業(yè)務(wù)超50億，2019計(jì)劃銷售奶粉7500萬罐......

同時(shí)伊利、蒙牛雅士利、君樂寶等等都在加速布局產(chǎn)品線、渠道，都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，未來前景可期。國產(chǎn)奶粉中也不乏宜品、百躍等中小品牌在不斷前進(jìn)，保持持續(xù)增長，為國貨崛起貢獻(xiàn)自己的一份力量。

不止是企業(yè)的努力，國家也開始推進(jìn)奶業(yè)發(fā)展，2018年國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)奶業(yè)振興和保障乳制品質(zhì)量安全的意見》中指出，奶業(yè)是健康中國、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，要求必須加快推進(jìn)奶業(yè)振興，提升乳品的質(zhì)量安全水平。同時(shí)在2019年2月19日發(fā)布的中央一號文件也明確提出：實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。

不管是國家政策、企業(yè)行動(dòng)，還是消費(fèi)者觀念，這一切都在證明，國貨崛起不再只是口號，而是一切都在行動(dòng)，國產(chǎn)奶粉輕松盤起市場的未來不再遠(yuǎn)！

部分內(nèi)容來源：尼爾森數(shù)據(jù)、奶業(yè)新聞