近兩年，嬰幼兒配方羊奶粉以易消化吸收，營養(yǎng)形態(tài)更nearto母乳的優(yōu)勢，獲得中國消費者更多的青睞。在高漲的消費需求刺激下，各大乳業(yè)集團相繼納賢引資，紛紛申請注冊嬰幼兒配方羊奶粉產(chǎn)品，貝特佳、佳貝艾特、蒙牛朵拉小羊等企業(yè)紛紛入場搶灘。

近期中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心在京發(fā)布了《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，數(shù)據(jù)顯示，2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，相比2010年增長21.2%，隨之而來的是巨大的消費市場，2018年中國母嬰市場規(guī)模突破3萬億元，其中嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模突破50億，而今年更有望突破70億元大關(guān)，預(yù)計2020年市場規(guī)模將超100億元。

專家表示，現(xiàn)階段的羊奶粉行業(yè)特征，與當(dāng)初牛奶粉產(chǎn)業(yè)爆發(fā)十分相似。不難預(yù)料，整個羊奶粉行業(yè)將進(jìn)入類似當(dāng)年牛奶粉的高速發(fā)展期，有望成為奶粉消費升級的下一個風(fēng)口。但是，羊奶粉市場為何能在短時間內(nèi)快速升溫?為何能一躍成為中國乳制品市場的增長新勢力?大致原因可以歸結(jié)為以下幾點原因：

豐富的營養(yǎng)讓羊奶備受消費者青睞

消費者在購買奶粉時，更注重奶粉的營養(yǎng)含量，自上世紀(jì)70年代開始，一些發(fā)達(dá)國家的營養(yǎng)學(xué)專家便開始對羊奶進(jìn)行研究。并對其營養(yǎng)及各種活性物質(zhì)成分進(jìn)行了肯定。隨后，澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等國家開始將羊奶作為日常食品。時至今日，羊奶制品已受到消費者的普遍認(rèn)可。

資料顯示，羊奶屬于資源稀缺型特種乳，其品質(zhì)優(yōu)良、營養(yǎng)功能全、自然地理資源稟賦極高。

而且羊奶的體征結(jié)構(gòu)與人類相似，是母乳優(yōu)選替代品。母乳的乳清蛋白與酪蛋白比例為60:40;羊乳的乳清蛋白和酪蛋白比例為75:25;牛乳的乳清蛋白和酪蛋白比例為 85:15;可以看出羊乳的比例最nearto母乳，易被人體吸收。并且各種活性物質(zhì)，EGF(上皮細(xì)胞生長因子)、lGF(類胰島素生長因子)在羊奶中含量要比牛奶高出大約2倍。羊奶的乳球蛋白顆粒相對牛奶更細(xì)小;脂肪多為中短鏈，含有較多的不飽和脂肪酸，并且脂肪球顆粒大小只有牛奶的1/3，顆粒均勻而分散,還含有天然的OPO結(jié)構(gòu)脂，bhcd讓寶寶更易消化。

二胎政策的施行促進(jìn)行業(yè)大爆發(fā)

從嬰幼兒奶粉行業(yè)的需求端而言，消費者的需求主要受新生兒數(shù)量和母乳喂養(yǎng)率的直接影響。目前考慮我國曾經(jīng)出現(xiàn)生育高峰的85、90、95一代逐漸成為父母群體，將提升孕齡人口基數(shù)，而且受二胎政策逐漸放開影響，預(yù)計2019-21年新生兒數(shù)量有望快速增長，并考慮到當(dāng)前我國較低的母乳喂養(yǎng)率，嬰幼兒羊奶粉的剛性需求有望再度提升。

乳業(yè)分析師宋亮也表示：“二孩政策為嬰幼兒奶粉行業(yè)提供巨大契機，對增長核心消費人群起到至關(guān)重要的作用，將給整個嬰幼兒奶粉行業(yè)每年增加近200億元增量。因此，未來幾年奶粉行業(yè)前景廣闊!”市場也正如專家所言正在持續(xù)增溫，并且已經(jīng)有一批羊奶粉企業(yè)成功抓住這次機遇，其中包括貝特佳、佳貝艾特、蒙牛朵拉小羊等羊奶粉企業(yè)借力二孩新政的推進(jìn)，在今年實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)量的雙面提升，為消費者提供更加卓越優(yōu)質(zhì)的羊奶粉產(chǎn)品，用專注專業(yè)的產(chǎn)品理念贏得行業(yè)份額，搶占更多的市場紅利!

但隨著市場的不斷擴大，企業(yè)不光需要面臨快速發(fā)展的機遇，同時也遇到來自市場競爭的挑戰(zhàn)，這讓國產(chǎn)羊奶粉品牌的行業(yè)問題逐漸暴露出來。

國產(chǎn)羊奶粉缺少“領(lǐng)頭羊”

目前，羊奶僅占據(jù)全國乳品市場不到8%的份額，但生產(chǎn)企業(yè)卻多達(dá)二三百個，行業(yè)集中度低。面對羊奶產(chǎn)業(yè)這一小眾市場，包括貝特佳、佳貝艾特、蒙牛朵拉小羊在內(nèi)的幾家羊奶粉企業(yè)都屬于行業(yè)內(nèi)銷量、口碑、質(zhì)量的優(yōu)秀品牌，且潛力巨大發(fā)展迅速，被大眾所喜愛認(rèn)可，但整個羊奶行業(yè)還沒有出現(xiàn)牛奶圈里像伊利、飛鶴這樣的著名品牌，仍然缺少真正意義上的行業(yè)“領(lǐng)頭羊”。

貝特佳羊奶粉，它是一家集嬰幼兒奶粉研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)乳企。2017年，貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉通過《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，順利拿到配方注冊證。攜手荷蘭AVH羊乳巨頭，雙方就純羊乳清、羊乳產(chǎn)品、有機羊全脂等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，保證了貝特佳羊奶粉產(chǎn)品奶源供應(yīng)穩(wěn)定。貝特佳，優(yōu)質(zhì)奶源、獨立工廠、自主研發(fā)、自主銷售，打造全產(chǎn)業(yè)鏈自控品牌。從產(chǎn)品配方和產(chǎn)品品質(zhì)來說，在目前的嬰幼兒羊奶粉市場中屬于知名品牌，未來發(fā)展?jié)摿�巨大，還需繼續(xù)堅持嚴(yán)格的奶粉品質(zhì)管理，不斷沉淀市場口碑，贏得消費者認(rèn)可。

佳貝艾特是歐洲市場的老品牌，2011年7月份海普諾凱集團在中國成立海普諾凱營養(yǎng)品有限公司，將佳貝艾特嬰幼兒羊奶粉引入中國市場。佳貝艾特是一款不斷提高品質(zhì)、升級配方的羊奶粉，始終致力于讓每個家庭都喝到優(yōu)質(zhì)純羊奶，不管是嬰幼兒配方羊奶粉、兒童配方羊奶粉還是媽媽配方羊奶粉，都堅持采用純羊乳清蛋白。品牌經(jīng)過多年的市場宣傳，擁有很好的知名度和品牌影響力，屬于未來羊奶粉行業(yè)潛力較大的乳企品牌。

蒙牛朵拉小羊是由蒙牛引進(jìn)的澳大利亞進(jìn)口品牌，是雅士利國際集團三大戰(zhàn)略品牌之一，品牌效應(yīng)大，且有ISO9001、HACCP等國際權(quán)威認(rèn)證，奶粉質(zhì)量有保障。朵拉小羊羊奶粉使用的是純羊乳蛋白，非常利于寶寶吸收，不會引起guomi或者是造成便秘;不添加蔗糖、麥芽糊精、香精/香料等添加劑，保證寶寶食用后不會引起蛀牙、肥胖等問題。近年朵拉小羊借助蒙牛品牌在國內(nèi)乳品行業(yè)的知名度，品牌發(fā)展勢頭非常猛，通過本身優(yōu)秀的品質(zhì)保障，相信在未來羊奶粉行業(yè)可以占據(jù)一份屬于他們的市場份額。

國內(nèi)羊奶粉行業(yè)還將繼續(xù)處于群雄紛爭的狀態(tài)

業(yè)界人士認(rèn)為，近些年，嬰幼兒配方羊奶粉仍是相對小眾產(chǎn)品，但已經(jīng)涌現(xiàn)出一批高品質(zhì)、高性價比的羊奶粉品牌，行業(yè)未來前景一片光明。而且在羊奶粉行業(yè)的不斷宣傳下，羊奶粉的市場認(rèn)知度得到了顯著提升。羊奶更接近人奶、易于吸收等特點，漸漸被消費者熟知和接受，羊奶粉一度成為消費者們搶購的對象，這讓國內(nèi)羊奶粉企業(yè)迎來快速發(fā)展的有利局面，但行業(yè)的全面發(fā)展也導(dǎo)致國內(nèi)羊奶粉行業(yè)暫時無法出現(xiàn)龍頭企業(yè)，還將繼續(xù)處于群雄紛爭的狀態(tài)。

市場風(fēng)口之下，希望國內(nèi)羊奶粉企業(yè)能從消費者實際利益出發(fā)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，繼續(xù)創(chuàng)新合作模式，推動上下游緊密銜接，迅速提升企業(yè)規(guī)模，讓中國的羊奶粉產(chǎn)業(yè)迎來真正的春天。