幾年來(lái)，隨著電商在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中地位的不斷加重，電商在紙尿褲銷售中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，不僅成為了各大紙尿褲品牌企業(yè)新的銷售渠道，同時(shí)也孵化了無(wú)數(shù)較小的品牌。

2018年，在在紙尿褲市場(chǎng)整體450億左右的規(guī)模中，線上銷售份額接近40%。而近日，據(jù)母嬰研究院及情報(bào)通后臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度中，紙尿褲線上銷售份額已提升至42.4%，預(yù)估電商還將繼續(xù)保持其迅猛的姿態(tài)發(fā)展。以下為2019年，紙尿褲一季度線上零售數(shù)據(jù)分析。

2019Q1持續(xù)增長(zhǎng)

母嬰行業(yè)未發(fā)生較大格局變化

2019年季度，母嬰行業(yè)整體總線上規(guī)模達(dá)到363億元，同比增長(zhǎng)22%（2018年Q1為297.5億元）。其中，天貓依然為所有線上平臺(tái)的玩家，銷售額達(dá)到264.8億元，占比72.9%，同時(shí)較2018年一季度銷售同比增長(zhǎng)27.4%，天貓B2C平臺(tái)則貢獻(xiàn)了90.9%的銷售份額。其次為京東，銷售額達(dá)到78.5億元，占比21.6%，同比增長(zhǎng)僅2.8%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

紙尿褲銷售超48億元

蘇寧成功追趕考拉成渠道黑馬

2019年季度，紙尿褲銷售額達(dá)48.1億元，同比增長(zhǎng)12.6%。其中天貓平臺(tái)保持其“一哥”優(yōu)勢(shì)，銷售額27.2億元，占比56.5%，是第二大平臺(tái)京東的1.7倍，同時(shí)增長(zhǎng)率為15.2%。京東平臺(tái)銷售額15.7億元，占比32.6%，同比增長(zhǎng)6.1%。

其次，在銷售份額上，網(wǎng)易考拉和蘇寧不相伯仲，考拉銷售額為2.6億元，蘇寧為2.5億元，然而，在增長(zhǎng)率上，考拉出現(xiàn)了-20.2%的負(fù)增長(zhǎng)，而蘇寧則實(shí)現(xiàn)了214.8%的超高速增長(zhǎng)。據(jù)母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在2018年整年的數(shù)據(jù)中，蘇寧的紙尿褲份額僅為3.9億元，而考拉則是蘇寧的3.2倍，由此可見(jiàn)，在紙尿褲上，蘇寧已成功分食了網(wǎng)易考拉的市場(chǎng)份額。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

子品類尿片反超尿褲

同比增長(zhǎng)19.6%

2018年全年，在紙尿褲的兩個(gè)子品類中，尿褲以27.3%的增長(zhǎng)率成為品類增長(zhǎng)之最，而尿片僅僅只有7.3%。然而，這一情況在今年一季度中發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。2019年Q1季度，雖然尿褲以96.8%的市場(chǎng)份額依然占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而尿片的市場(chǎng)份額雖低，但增長(zhǎng)率卻達(dá)到了19.6%，比尿褲的12.4%還要高出7.2個(gè)百分比。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

在電商平臺(tái)的分布上，尿褲和尿布均側(cè)重天貓平臺(tái)，未發(fā)生較大改變。其中，尿片的線上分布主要集中在天貓平臺(tái)，占比86.8%，份額為1.3億元，其次為京東，占比12.4%，份額為1.9千萬(wàn)。尿褲在天貓平臺(tái)占比55.5%，份額為25.39億元，其次為京東，占比33.3%，份額為15.5億元。

　（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

幫寶適反殺妙而舒

優(yōu)貝舒四位數(shù)超高速增長(zhǎng)成黑馬

在一季度的銷售額上，幫寶適趕超去年TOP 1的花王妙而舒，Pampers/幫寶適、花王妙而舒、Huggies/好奇、moony、大王等5個(gè)海外品牌分列TOP 5。其中，幫寶適和花王妙而舒分別以7.8億元和7.3億元遠(yuǎn)超其他品牌。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

在增長(zhǎng)率上，后臺(tái)數(shù)據(jù)記錄到優(yōu)貝舒以1866.5%的超高速增長(zhǎng)成為了2019年Q1的行業(yè)黑馬。其次為去年的增長(zhǎng)黑馬solove米菲，增長(zhǎng)率為365.4%。第三為巴布豆，增長(zhǎng)率為146.4%。這3個(gè)品牌也是本季度增速在三位數(shù)上的品牌。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，有增必減，2019年一季度中，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品牌不少。其中還包含了海外知名品牌，尤妮佳旗下的媽咪寶貝。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

TOP 5海外廠商穩(wěn)占市場(chǎng)6成份額

國(guó)產(chǎn)廠商強(qiáng)狼分食余下份額

紙尿褲在2019年一季度中，TOP 10廠商份額占69.1%，其中海外集團(tuán)優(yōu)勢(shì)明顯，寶潔、花王、金佰利、尤妮佳、大王等分列TOP 5，寶潔份額最高，達(dá)16.2%，第二名花王1.1%。而在國(guó)產(chǎn)廠商中，恒安以1.23億元位居第六，同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)。其次為福建的雀氏，銷售額為0.92億元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院、情報(bào)通）

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全球紙尿褲市場(chǎng)達(dá)650億美元，預(yù)計(jì)2019-2024間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)930億美元。而在我國(guó)，伴隨著人口老齡化現(xiàn)象的加重，成人紙尿褲將會(huì)成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的另一要素，我國(guó)紙尿褲行業(yè)將持續(xù)擴(kuò)大。另外，隨著科技和各個(gè)行業(yè)的不斷融合，智能化也將成為紙尿褲高端化的一個(gè)方向。而在渠道上，隨著社交電商和下沉市場(chǎng)的崛起，移動(dòng)與社交相結(jié)合的微商市場(chǎng)、拼團(tuán)第三方社交電商平臺(tái)拼多多也會(huì)成為各電商及品牌競(jìng)相布局的渠道之一。