母嬰營養(yǎng)品，既是一個需求旺盛行業(yè)，也是一個“人造需求”旺盛行業(yè)，既能夠為母嬰、嬰幼兒提供其所需的營養(yǎng)，又讓大多數(shù)消費者拱手送上“智商稅”。

營養(yǎng)品到底該不該吃？

在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上搜索相關(guān)內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)備注為醫(yī)學(xué)、婦產(chǎn)行業(yè)人士與自稱專業(yè)的育兒、營養(yǎng)專家的回答截然不同。醫(yī)學(xué)方面的人士經(jīng)常表示要注重的合理膳食，這一點從醫(yī)學(xué)類專業(yè)期刊也有表現(xiàn)，有關(guān)母嬰營養(yǎng)品醫(yī)學(xué)類論文非常少，大多文獻(xiàn)都建議通過合理膳食補充所需營養(yǎng)，而不是通過食用母嬰營養(yǎng)品。

育兒專家則認(rèn)為這種營養(yǎng)品要吃、那種營養(yǎng)品要吃，這種營養(yǎng)品含有哪些營養(yǎng)，不吃的話孩子未來的發(fā)育會受到影響，那種營養(yǎng)品種含有哪些元素，不吃的話對母親以后的恢復(fù)等方面造成負(fù)面影響。許多粉絲量眾多的大V還會列出一大堆營養(yǎng)品，稱這些為“必備”。

二三十年前，沒有多少人關(guān)注母嬰營養(yǎng)品，許多孕婦就是多吃一點水果，產(chǎn)婦多喝一些鯽魚湯，幾十年下來絕大多數(shù)母親和孩子的身體狀態(tài)都是正常。而隨著人們的生活水平提高、可支配收入增加，以及社會競爭壓力的增大，做父母的在孩子的產(chǎn)前產(chǎn)后環(huán)節(jié)中因此習(xí)慣性的焦慮，因此在母嬰營養(yǎng)品購買、使用方面也處于一種“非理性”的瘋狂狀態(tài)。

對于營養(yǎng)品從業(yè)者來說，應(yīng)該客觀來看，保持理性，不要因為毛利高就“瘋狂推介”。

營養(yǎng)品市場教育的誤區(qū)

而消費者之所以對母嬰營養(yǎng)品的態(tài)度近似瘋狂，關(guān)鍵在于自身育兒知識的缺乏。

育兒知識的學(xué)習(xí)，不想找食譜那樣通過搜索關(guān)鍵詞可得，也不是在相關(guān)的育兒平臺看所謂的經(jīng)驗介紹就可以，而是要在正規(guī)醫(yī)院婦產(chǎn)科開設(shè)的“親子課堂”等進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，根據(jù)科學(xué)的養(yǎng)育方式向母親和孩子們提供所需、不多余的營養(yǎng)。

許多商家、店鋪就會利用一些家長專業(yè)知識的貧瘠，借用人們的“從眾”“從權(quán)威”的心理，結(jié)合母嬰垂直平臺上不知是不是被大量注水的內(nèi)容，引導(dǎo)家長“學(xué)習(xí)了”“受益了”，讓家長們心懷感激、心甘情愿掏腰包大量購買相關(guān)營養(yǎng)品。

這種場景是否似曾相識？

就如同那些被商家洗腦的老人，掏空自己的養(yǎng)老金去購買那些無認(rèn)證、無批號、無條碼、無生產(chǎn)廠家的保健品，老人的子女們對這些不良商家非常氣憤�？墒墙巧�一變，從子女變成家長，出于對下一代的關(guān)愛、對贏在起跑線的期待，如同老人一樣欣然給錢。

網(wǎng)絡(luò)中有許多母嬰營養(yǎng)品的知識并不是真實的知識，而是某些母嬰產(chǎn)品為了打開銷路所做的廣告。母嬰營養(yǎng)品目前在我國的情況是良莠不齊，如果一不留神經(jīng)營了劣質(zhì)營養(yǎng)品，那后續(xù)對母嬰從業(yè)者的影響將是不可逆的。

營養(yǎng)品市場教育的機(jī)會

近年來，越來越多人“迷信”海外母嬰營養(yǎng)品，主要原因在于國內(nèi)奶粉問題爆發(fā)后，人們對國內(nèi)母嬰可食用的產(chǎn)品的信任度大幅下滑，即便國產(chǎn)奶粉企業(yè)努力挽回形象也未能扭轉(zhuǎn)人們對國產(chǎn)品牌的信任。

更何況，在人們對國產(chǎn)品牌信任度缺失的情況下，還有企業(yè)為了牟利而不顧母嬰的健康造假，對他們而言只要“吃不死人、吃不出病”就可以，因此有企業(yè)生產(chǎn)的所謂營養(yǎng)品沒有檢測到任何營養(yǎng)成分，只是一堆淀粉。

母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)如要打開新格局，決不能以盈利為目的，至少不能在表面上有以盈利為目的的表現(xiàn)，要以真心關(guān)愛母嬰的方式為母嬰提供真實可靠的營養(yǎng)品。

例如即便母嬰的營養(yǎng)攝入完全可以通過合理搭配營養(yǎng)膳食完成，但并非所有母嬰都可以實現(xiàn)所謂的“合理膳食”，人們并不知道如何搭配是真正的合理，企業(yè)可以根據(jù)母嬰不同階段的情況研發(fā)不同的營養(yǎng)品、搭配好劑量及使用方法；再例如醫(yī)學(xué)界公認(rèn)母乳是孩子最好的營養(yǎng)品，企業(yè)可以根據(jù)母乳成分研發(fā)盡可能nearto母乳的奶粉或相關(guān)營養(yǎng)品。