小時候含著吃的大白兔奶糖,如今成了討好嗅覺的國貨香餑餑;小時候猶如鬼畜的大眼旺仔,如今成了跨界國潮的時髦ICON。在國貨大行其道的當(dāng)下,國產(chǎn)奶粉也要來秀出“東方口感”!
近日,財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData) 聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布了《2019線上國產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢》,揭秘90/95后媽媽、超級奶爸、“小城”媽媽們愛上“國貨奶粉”的理由。
報告顯示:
1) 2016-2018年,淘系平臺奶粉市場的消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長;
2) 2018年線上國產(chǎn)奶粉新客主要來自自然增長,老客粘性增強(qiáng);
3) 國產(chǎn)奶粉市場中,嬰幼兒奶粉體量,接近8成,且穩(wěn)定增長;
4) 近年來新生兒數(shù)量下滑,嬰幼兒奶粉市場格局受影響;
5) 線下新生兒聚集省份的線上1-2段國產(chǎn)奶粉消費(fèi)活躍,湖南、廣西有待進(jìn)一步挖掘;
6) 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉人均年花費(fèi)金額逐年上升,單筆消費(fèi)≥800元的消費(fèi)者人數(shù)大幅增長;
7) 2018線上國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場中,牛奶粉是絕對主力,羊奶粉在一二段受歡迎;
8) 女性在嬰幼兒奶粉消費(fèi)者中占比過半,85后是主力人群,90后迅速壯大;
9) 選擇嬰幼兒奶粉時,男性、95后、下線城市消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉接受度相對更高;
10) “轉(zhuǎn)奶”期間,95后媽媽嘗鮮意愿略低,對品牌忠誠度相對更高;
11) 爸爸的國產(chǎn)奶粉消費(fèi)力比媽媽略勝一籌,且相對更忠實(shí)于單一品牌;
12) 小城媽媽群體不斷壯大,越來越青睞頭部的國產(chǎn)高端奶粉。