有數(shù)據(jù)顯示，目前在我國，孕嬰童用品零售業(yè)務(wù)是最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)。數(shù)據(jù)還顯示，2011年我國0-12歲的嬰童用品市場總規(guī)模約為11500億元，近幾年嬰童市場將保持15％左右的高速增長，到2015年嬰童市場可能會(huì)達(dá)到兩萬億元的規(guī)模。

每個(gè)家庭每年至少在一名嬰童身上花費(fèi)5000元人民幣，僅中國國內(nèi)的奶粉銷售量就高達(dá)500億元人民幣，除去奶粉這一塊，還有其他的孕嬰童食品、哺育用品、洗護(hù)用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床（出行）、早教、母嬰服務(wù)等產(chǎn)品和服務(wù)，另外，不少消費(fèi)者購買高檔嬰童禮品饋贈(zèng)親友，嬰童禮品市場也在不斷壯大。孕嬰童產(chǎn)業(yè)也因其廣闊的發(fā)展前景，被稱為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

如此龐大的市場，國內(nèi)企業(yè)又能分到幾塊“蛋糕”？在2010年9月舉行的“2010中國高端嬰童產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)”上，I－BABY董事長王耀民指出，國際嬰童品牌不斷蠶食中國的嬰童品牌市場份額，本土品牌在國內(nèi)市場居然占不到30％。

王耀民表示，目前國內(nèi)嬰童行業(yè)市場準(zhǔn)入門檻較低，相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)體系尚待完善，同時(shí)還缺乏一個(gè)權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)，對嬰童行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督和約束。例如童床、童車等，由于缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，市場上流通的國內(nèi)品牌很多都無法達(dá)到歐美國家的標(biāo)準(zhǔn)。

總體來看，我國嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于開始階段，市場并不成熟。行業(yè)監(jiān)管不到位、生產(chǎn)集中程度低、產(chǎn)品研發(fā)能力弱、品質(zhì)良莠不齊、知名品牌少、企業(yè)誠信缺乏等發(fā)展瓶頸，阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。

此外，我國嬰童用品產(chǎn)業(yè)還存在發(fā)展結(jié)構(gòu)不平衡的問題。據(jù)了解，美國的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，玩具大致占50％，飲食占30％，用品和服裝各占10％。而在中國，玩具消費(fèi)只占總支出的5％，飲食占50％以上。

對于嬰童產(chǎn)業(yè)來說，最關(guān)鍵的問題還是安全問題。三聚氰胺、性早熟奶粉等事件的曝光，引發(fā)了國內(nèi)企業(yè)的信任危機(jī)，也讓更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國外品牌。中國電子商務(wù)研究中心最新發(fā)布的《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，在高達(dá)120億元人民幣的網(wǎng)上海外代購產(chǎn)品中，奶粉就占24億元人民幣，僅次于化妝品，在最受消費(fèi)者歡迎的十大海外代購品中排行第二。

在杭州舉行的“第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”上，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師史晉川表示，中國的嬰童產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展主要的制約不在于市場的需求，而在于供求。供求方面最主要的制約是包括嬰童產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在內(nèi)的市場競爭的不規(guī)范，“這種市場競爭不規(guī)范的重要表現(xiàn)就是食品安全存在隱患，食品安全背后更深層次的因素是消費(fèi)者對企業(yè)的誠信存在質(zhì)疑�！�

國內(nèi)嬰童品牌如何贏得消費(fèi)者、占領(lǐng)更大市場？在“2010中國高端嬰童產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)”上，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗建議，中國嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該著力于渠道下沉和品牌上升，嬰童品牌不要把眼光局限于一二線城市，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也很廣大，可以采用“大城開小店、小城開大店”的模式，借助多種手段來提升自己的品牌形象。

嬰童產(chǎn)業(yè)的健康程度，不僅關(guān)系著業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，還關(guān)系著千萬家庭的幸福感和安全感。要重建信任，就一定要解決產(chǎn)品的安全問題和質(zhì)量問題。國家應(yīng)完善監(jiān)管體系，制定嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，改變嬰童產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的現(xiàn)狀。嬰童產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈長，應(yīng)嚴(yán)格控制生產(chǎn)流水線，監(jiān)控生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等全部環(huán)節(jié)，確保安全規(guī)范。對于中國嬰童產(chǎn)業(yè)而言，通往成熟之路還很長。目前每年約有2700萬新生兒，很多家庭用6個(gè)人的收入來養(yǎng)一個(gè)孩子，消費(fèi)能力顯而易見。但嬰兒產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，不誠信造成的信任危機(jī)更加難以挽回，因?yàn)闆]有人會(huì)去拿孩子的安全和健康“試錯(cuò)”。

嬰童產(chǎn)業(yè)要盡快建立產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部價(jià)值體系，除了要有好的設(shè)備、好的技術(shù)、好的管理外，還要有端正的經(jīng)營動(dòng)機(jī)。畢竟嬰童產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是一個(gè)良心產(chǎn)業(yè)，沒有良心，整個(gè)行業(yè)也就失去了未來。