今天，中國(guó)迎來(lái)第四個(gè)“中國(guó)品牌日”。中國(guó)品牌正在從中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)變，以自強(qiáng)不息的姿態(tài)一路高歌猛進(jìn)。如今，國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。為了讓國(guó)貨在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代綻放更多光彩，身為國(guó)貨乳品行業(yè)龍頭企業(yè)的伊利，與人民日?qǐng)?bào)和快手聯(lián)合發(fā)起“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)，助力中國(guó)品牌日。

從選擇一杯好奶開(kāi)始 見(jiàn)證品牌力量

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)免疫的重視程度提升到了前所未有的高度，在如何增強(qiáng)免疫力方面，國(guó)家衛(wèi)健委等部門(mén)發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》明確指出：盡量每天飲用300g牛奶或奶制品。而國(guó)家也一直在倡導(dǎo)和建設(shè)健康中國(guó)，提升國(guó)民健康營(yíng)養(yǎng)生活素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)全民健康！

在此契機(jī)下，以伊利為代表的中國(guó)乳制品品牌自然成為了消費(fèi)者的不錯(cuò)選擇，尤其是伊利一直以較高的市場(chǎng)占有率被廣大消費(fèi)者所青睞。據(jù)《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告顯示，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，在同等價(jià)格下，44.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)中國(guó)本土品牌。報(bào)告顯示，68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)貨給人的感覺(jué)是“實(shí)用”，42.8%的消費(fèi)者覺(jué)得國(guó)貨具有深厚的文化底蘊(yùn)，27.7%的消費(fèi)者感覺(jué)國(guó)貨是優(yōu)質(zhì)的代表。

值得一提的是，基于伊利品牌的力量，在今年人民日?qǐng)?bào)聯(lián)袂快手發(fā)起的“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)中，伊利成為重點(diǎn)推薦品牌，并用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段向全網(wǎng)傳遞營(yíng)養(yǎng)健康的生活理念。

專(zhuān)家顧中一、明星劉濤、李現(xiàn)、李晨、謝娜、白敬亭紛紛行動(dòng)，推薦和點(diǎn)贊伊利產(chǎn)品，無(wú)數(shù)快手老鐵，也自發(fā)喊出統(tǒng)一口號(hào)“健康有活力，我選伊利”的心聲，傳播自己最?lèi)?ài)的伊利產(chǎn)品，傳遞健康生活理念。伊利能獲得專(zhuān)家、明星和大眾的一致認(rèn)可和高度肯定，讓我們見(jiàn)證了伊利品牌的力量，更見(jiàn)證了國(guó)貨品牌在發(fā)光。

秉承初心品質(zhì)為先 鑄就中國(guó)品牌

為什么伊利能被人民日?qǐng)?bào)和快手選中在中國(guó)品牌日C位出道呢？源于伊利對(duì)品質(zhì)的精益求精。作為中國(guó)乳制品行業(yè)的龍頭品牌，伊利始終秉承初心，堅(jiān)持品質(zhì)為先，采用營(yíng)養(yǎng)純正的全球優(yōu)質(zhì)奶源，集聚全球資源只為一杯好奶，將安全、健康、營(yíng)養(yǎng)帶給消費(fèi)者。

正是憑借營(yíng)養(yǎng)又健康的高品質(zhì)，伊利將在5月17日-22日，由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)舉辦的“全民營(yíng)養(yǎng)周”活動(dòng)上，作為官方合作伙伴亮相。此外，伊利還成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方唯一乳制品合作伙伴。這些都是對(duì)伊利品質(zhì)的重要肯定。

質(zhì)量過(guò)硬的背后，承載著伊利對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的不懈追求。據(jù)了解，為造一杯好奶，伊利嚴(yán)格執(zhí)行管理“三條線(xiàn)”，在國(guó)標(biāo)線(xiàn)的基礎(chǔ)上提升了50%設(shè)立企標(biāo)線(xiàn)，在企標(biāo)線(xiàn)的基礎(chǔ)上又提升了20%設(shè)立內(nèi)控線(xiàn)。檢驗(yàn)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)1200多項(xiàng)，通過(guò)國(guó)際線(xiàn)、企標(biāo)線(xiàn)到內(nèi)控線(xiàn)來(lái)為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航。

多年來(lái)，伊利在追求品質(zhì)的道路上步履不停，同時(shí)堅(jiān)持“品質(zhì)為先”助推了伊利的高質(zhì)量發(fā)展，也鑄就了國(guó)貨乳品行業(yè)的中國(guó)品牌，成為了乳制品行業(yè)的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。

全球化供應(yīng)鏈保障 助力國(guó)貨發(fā)光

而品質(zhì)的背后離不開(kāi)上游供應(yīng)鏈作為強(qiáng)有力支撐。在夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)的同時(shí)，伊利也在不斷匯聚和整合全球資源，構(gòu)建穩(wěn)定完整的供應(yīng)鏈體系，打造品質(zhì)壁壘。在海外布局的前瞻性上，伊利的全球化戰(zhàn)略值得乳企借鑒。

據(jù)了解，伊利的全球化版圖已經(jīng)遍及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等地區(qū)，構(gòu)建了一張“全球資源、全球市場(chǎng)、全球創(chuàng)新”的資源網(wǎng)。在亞洲，伊利的產(chǎn)品正全面進(jìn)入東南亞市場(chǎng)；在歐洲，伊利與瓦赫寧根大學(xué)建立了合作實(shí)驗(yàn)室；在美洲，伊利與高校、研究機(jī)構(gòu)展開(kāi)了戰(zhàn)略合作；在大洋洲，伊利與新西蘭林肯大學(xué)攜手成立了大洋洲研發(fā)中心，通過(guò)匯聚全球智慧，整合海內(nèi)外研發(fā)資源為伊利產(chǎn)品賦能。

就如伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋所言：“伊利的全球化戰(zhàn)略分為三步：第一步是積聚全球的品牌能量；第二步是建設(shè)全球化的產(chǎn)業(yè)鏈體系；第三步是進(jìn)行全球性的創(chuàng)新。這三步是伊利從全球產(chǎn)業(yè)鏈中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，向產(chǎn)業(yè)鏈兩端的品牌和研發(fā)環(huán)節(jié)升級(jí)的過(guò)程。”

伴隨著品質(zhì)品牌的雙提升，以伊利為代表的中國(guó)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，更是彰顯了民族自信和自豪感。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，希望伊利能繼續(xù)砥礪前行，用更好的品質(zhì)呵護(hù)消費(fèi)者健康，成就民族品牌的美好未來(lái)，助推中國(guó)乳業(yè)品牌閃耀世界。