在我國(guó)出生人口下滑，嬰配粉市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，中國(guó)約1.4億的4-12歲兒童，數(shù)量是0-3歲嬰幼兒的3倍。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-3歲的嬰幼兒約有4700萬(wàn)，而3-12歲的兒童約有1.4億，數(shù)量大概是嬰幼兒的3倍。當(dāng)下兒童奶粉市場(chǎng)容量大約為50-70億之間，且有專家預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)將超過(guò)100億，增量空間巨大。一個(gè)擁有巨大容量的、眾多潛在消費(fèi)者的、能夠成為乳企新增長(zhǎng)點(diǎn)的市場(chǎng)就這樣擺在乳企眼前。

加之85后、90后的父母對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)有著更高的關(guān)注度，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充也從“全面”過(guò)渡到“全面+精細(xì)”，因此針對(duì)產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯。高品質(zhì)、精細(xì)化或?qū)⒊蔀橼厔?shì)，這也意味著市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)乳企的要求將更加嚴(yán)格，要求乳企加強(qiáng)專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新完善配方、提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，去滿足中國(guó)兒童日益細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)需求。

圍繞兒童青少年成長(zhǎng)的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，新西蘭培芝經(jīng)過(guò)不斷研究探索，在2021年推出金冕長(zhǎng)高高調(diào)制乳粉。該產(chǎn)品充分對(duì)標(biāo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，從商標(biāo)名稱到核心營(yíng)養(yǎng)配方，真正做到名副其實(shí)。

培芝金冕長(zhǎng)高高系列從產(chǎn)品外觀可以看到，除了從新西蘭進(jìn)入中國(guó)25年的培芝是R標(biāo)外，看到金冕長(zhǎng)高高也是R標(biāo)。用這一名稱將更突顯了該產(chǎn)品的定位，為3-20歲兒童、青少年成長(zhǎng)提供成長(zhǎng)的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)。申請(qǐng)這樣的商標(biāo)名稱難度很大，很多類似產(chǎn)品申請(qǐng)TM標(biāo)就上市了，最后往往因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)被駁回而不得不改名，而金冕長(zhǎng)高高避免了這一問(wèn)題，商標(biāo)受到國(guó)家保護(hù)和認(rèn)可。

培芝金冕長(zhǎng)高高系列的推出，讓3歲以上的老會(huì)員再次產(chǎn)生聯(lián)系，促進(jìn)母嬰店做出新增量,增強(qiáng)了專業(yè)輸出與顧客粘性，為母嬰店的發(fā)展增添延續(xù)性可能。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰配粉市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量是鎖定消費(fèi)群體的核心，兒童奶粉市場(chǎng)也不例外。培芝金冕長(zhǎng)高高系列之所以值得母嬰店青睞，得益于培芝產(chǎn)品的高品質(zhì)差異化打造。

據(jù)悉，金冕長(zhǎng)高高CBP初乳堿性蛋白為每袋100mg(30袋/罐)，對(duì)標(biāo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最高食用量不超過(guò)100mg/天，而很多長(zhǎng)高兒童奶粉添加量均低于50mg/100g，這也意味著金冕長(zhǎng)高一袋(30袋/罐)就相當(dāng)于一罐長(zhǎng)高兒童奶粉CBP的含量，由此決定了金冕長(zhǎng)高高的超級(jí)性價(jià)比。