近日，青眼從上美集團(tuán)（下稱(chēng)上美）獲悉，上美旗下專(zhuān)業(yè)母嬰護(hù)理品牌紅色小象宣布與迪士尼達(dá)成年度合作，雙方將以“夢(mèng)想探險(xiǎn)家邊玩邊長(zhǎng)大”為主題與受眾群體進(jìn)行深度溝通。據(jù)了解，紅色小象與迪士尼合作的首批產(chǎn)品主要為男童、女童洗發(fā)水，關(guān)聯(lián)的IP形象分別是維尼熊和長(zhǎng)發(fā)公主。

可以預(yù)見(jiàn)，紅色小象與迪士尼這個(gè)世界級(jí)IP合作，不僅能夠賦予旗下產(chǎn)品難能可貴的情懷印記，還能助力品牌再添價(jià)值新內(nèi)涵。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界

享譽(yù)全球的“超級(jí)IP”迪士尼，有著“夢(mèng)想制造機(jī)”之稱(chēng)，由其塑造的米老鼠、唐老鴨、維尼熊、長(zhǎng)發(fā)公主等經(jīng)典形象更是經(jīng)久不衰。

本次與迪士尼合作，于紅色小象而言可謂“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”。首先，二者面向相同的受眾，迪士尼塑造的IP形象與紅色小象“萌”“高顏值”“童趣”的品牌形象十分契合；其次，迪士尼塑造的人物形象擁有“勇敢、誠(chéng)實(shí)、善良、樂(lè)觀”等美好特質(zhì)，能夠正確引導(dǎo)小朋友，貼合年輕一代父母崇尚的科學(xué)育兒觀。

據(jù)了解，合作雙方將在今年陸續(xù)展開(kāi)一系列產(chǎn)品定制、聯(lián)合宣發(fā)、線下路演等豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。超級(jí)IP和深受用戶喜歡的專(zhuān)業(yè)母嬰品牌相結(jié)合，將紅色小象的產(chǎn)品變得更有趣更受歡迎，也能增進(jìn)親子溝通，傳遞親情的價(jià)值。

“從C端用戶出發(fā)”

一場(chǎng)“氣質(zhì)相投”的IP合作，一定是基于品牌對(duì)用戶喜好的深刻洞察，這不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)層面，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，紅色小象的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也一直秉持著“從C端用戶出發(fā)”的原則，如本次與迪士尼展開(kāi)合作的男童/女童洗發(fā)水。

紅色小象在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，都會(huì)在用戶調(diào)研上“下足功夫”。據(jù)上美集團(tuán)功效評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女童頭發(fā)更易受污染和損害，產(chǎn)生干枯、打結(jié)、發(fā)黃等問(wèn)題，但市場(chǎng)面上卻缺乏一款專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、安全的女童洗發(fā)水。為此，紅色小象專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出解決3-15歲女童洗護(hù)發(fā)痛點(diǎn)的氨基酸女童洗發(fā)水。據(jù)品牌官方披露，2020年雙11當(dāng)天，紅色小象氨基酸女童洗發(fā)水銷(xiāo)量為兒童洗發(fā)水類(lèi)目行業(yè)TOP1。

不言而喻，女童洗發(fā)水通過(guò)與有著柔順秀發(fā)的長(zhǎng)發(fā)公主建立聯(lián)系，從而拉近產(chǎn)品與小用戶之間的距離。

紅色小象氨基酸男童洗發(fā)水，采用白柳皮等天然植物清潔成分，解決男童頭皮易出油問(wèn)題的同時(shí)還保證了產(chǎn)品溫和度，其同樣贏得了優(yōu)秀的市場(chǎng)口碑。

紅色小象洞悉市場(chǎng)和用戶需求能力，還能從品牌旗下其它爆品上窺見(jiàn)一二。

針對(duì)用戶對(duì)清爽、保濕兼?zhèn)涞膵胪�霜的訴求，紅色小象推出了霞多麗葡萄霜，其與白雪公主的聯(lián)名款也即將上市，有望成為今年夏季的趨勢(shì)爆品。

針對(duì)孕媽對(duì)于妊娠紋的精細(xì)化護(hù)理需求，紅色小象推出由Ω-9成分領(lǐng)銜及調(diào)和6種珍貴植物油的天然調(diào)和身體油。

科研支撐，穩(wěn)坐母嬰化妝品Top1

優(yōu)秀的爆品表現(xiàn)，除了“從C端用戶出發(fā)”，還取決于紅色小象對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度重視。

上美強(qiáng)勁的科研生產(chǎn)“硬”實(shí)力為紅色小象的產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航。據(jù)了解，上美每年以?xún)|級(jí)資金規(guī)模大力投入科研，設(shè)有上海、日本神戶中日雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，組建了百人科學(xué)家團(tuán)隊(duì)；眾所周知，日本擁有全世界最挑剔的消費(fèi)者和最嚴(yán)格的品控，因此，上美母嬰開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷引入“日系”配方和前沿技術(shù)成果，以匠心打造高品質(zhì)好產(chǎn)品，幫助萬(wàn)千寶媽寶爸進(jìn)行“科學(xué)育兒”。

時(shí)刻與用戶站在一起，想用戶所想，提供高品質(zhì)的好產(chǎn)品，是紅色小象一貫追求的品牌使命和職責(zé)，也是其坐穩(wěn)母嬰市場(chǎng)Top1地位的原因。