孕婦奶粉,既是前端教育的利器,也能成為尋求新增長的“試金石”。
奶粉市場競爭越來越激烈,奶粉品類細分化也成為眾多乳企的關注重點。而以擴大消費者的年齡層次,開發(fā)孕婦奶粉品類,從源頭爭奪嬰配粉消費群體,為奶粉市場品類擴容,則成為當下眾多乳企的新選擇。孕婦奶粉在市場中的表現(xiàn)究竟如何?消費者對孕婦奶粉的認識程度又有多少?
增速顯著 值得細挖
當前奶粉市場趨于飽和狀態(tài),細分領域產(chǎn)品競爭也變得激烈。眾多乳業(yè)為了搶占市場先機,擴大奶粉市場的品類,開始試水孕婦奶粉,試圖讓孕婦奶粉成為開拓市場的新方向。
據(jù)統(tǒng)計,目前市場上伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等乳企已經(jīng)推出了孕婦奶粉。從去年底到今年初,孕婦奶粉的發(fā)展進程明顯加快,比如去年11月澳優(yōu)推出了淳璀有機孕產(chǎn)婦奶粉;去年12月安滿推出了孕產(chǎn)婦配方營養(yǎng)奶粉;今年3月,雅培有機推出雅培菁摯媽媽奶粉等等。各大乳企一系列的舉措,將孕婦奶粉市場推向熱潮,成為奶粉新一輪的關注熱點。
相關研究數(shù)據(jù)顯示,目前我國孕婦奶粉的市場規(guī)模大約在10億元左右。2018年孕產(chǎn)婦奶粉銷售額總計約2.6億元,同比增長達到31.22%。行業(yè)人士認為,無論是對于生產(chǎn)端還是銷售端,孕婦奶粉產(chǎn)品是一個值得挖掘的消費切口,既是前端教育的利器,也能成為尋求新增長的“試金石”。
市場認知度較低
隨著的母嬰人群的認知水平及消費水平大幅提升,新生父母更愿意在營養(yǎng)品方面下功夫投資。相關數(shù)據(jù)顯示,孕早期和孕中期的消費者在營養(yǎng)品的消費支出相對其他階段更高,孕中期營養(yǎng)品消費金額占比尤為突出,而快速增長的營養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。
但是相比較常見的營養(yǎng)保健品,對于孕婦奶粉產(chǎn)品的消費仍需要進一步推動。
業(yè)內(nèi)普遍認為,在多數(shù)消費者的眼里,奶粉只是嬰兒的食品,孕婦通過日常飲食就可以,無需在食用專門的孕婦奶粉補充營養(yǎng)。品牌企業(yè)和渠道對孕婦奶粉的宣傳又很少,導致消費者對孕婦奶粉的市場認知度低,消費意識比較薄弱。
業(yè)內(nèi)人士認為,對于孕婦來說,孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備,目前還屬于非必需品。孕婦作為特殊的成人群體,其營養(yǎng)補充方式很多樣,可以根據(jù)自身口味與需求選擇不同營養(yǎng)補充產(chǎn)品。未來,乳制品行業(yè)要做大孕婦奶粉行業(yè),除了需要各個乳企在在經(jīng)費、人才、研發(fā)力量等方面加大投入外,在培養(yǎng)消費意識方面也需要下足功夫。
來源:新母嬰店
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