羊奶粉市場的調(diào)價(jià)又有新動(dòng)作，綿羊奶品牌藍(lán)河迎來春節(jié)后的價(jià)格首番漲！

近日，一份價(jià)格調(diào)整公函在渠道商間瘋傳，藍(lán)河針對零售商發(fā)布了價(jià)格調(diào)整的公函，調(diào)價(jià)涉及到藍(lán)河旗下的三款產(chǎn)品：藍(lán)河綿羊奶（800g）價(jià)格由458元調(diào)整為488元，提價(jià)30元，提價(jià)率6.5%；春天羊（800g）價(jià)格由388元調(diào)整為428元，提價(jià)40元，提價(jià)率10%；牛奶粉姆阿普（800g）價(jià)格由358元調(diào)整為388元，提價(jià)30元，提價(jià)率8%。

調(diào)價(jià)函所顯示的落款日期為2021年3月11日，新價(jià)格的正式執(zhí)行日期為4月12日。針對調(diào)價(jià)，藍(lán)河也給予說明，由于疫情的持續(xù)的影響，大宗產(chǎn)品以及原材料物料成本的上漲，再加上物流費(fèi)用的大幅增加，導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，為了消化成本壓力，以增強(qiáng)市場的穩(wěn)定投入，維持品牌自身“高端奶粉新標(biāo)桿”的品牌形象，“動(dòng)價(jià)格”成為藍(lán)河的不二選擇。

顯然，動(dòng)價(jià)格、或者說提價(jià)，在羊奶粉行業(yè)早已屢見不鮮，從蓓康僖、羊滋滋到佳貝艾特，羊奶粉品牌的提價(jià)舉措頻繁發(fā)生，其背后的原因似乎總繞不開成本：羊奶奶源稀少、羊乳清粉等核心原料的短缺是羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展較大的制約，而這也是導(dǎo)致羊奶粉價(jià)格波動(dòng)的重要因素，是品牌價(jià)格頻漲的元兇。

除卻羊乳產(chǎn)業(yè)本身的“痛點(diǎn)”外，當(dāng)前的羊乳市場遭遇了很多的不確定性。如疫情的反復(fù)，海外疫情的升級，導(dǎo)致進(jìn)口入關(guān)檢疫流程的復(fù)雜化以及延滯，使得國內(nèi)市場的供需出現(xiàn)波動(dòng)，進(jìn)而影響價(jià)格。

再如，飼料成本的上漲，玉米、豆粕等養(yǎng)殖飼料從年初便迎來價(jià)格的輪番漲，很多企業(yè)上演搶糧大戰(zhàn)，加價(jià)屯糧成為常態(tài)，而這直接影響奶粉上游的價(jià)格波動(dòng)，如生鮮乳價(jià)格，內(nèi)蒙古、河北等10個(gè)奶牛主產(chǎn)省份生鮮乳平均價(jià)格4.29元/公斤，同比上漲13.8%。，鮮羊乳的價(jià)格同樣如此。

顯然，在海外布局奶源的藍(lán)河也遭遇了生產(chǎn)成本的上漲，運(yùn)輸、原材料等綜合因素作用，是否會(huì)有飼料成本的影響就不得而知了。

成交價(jià)的持續(xù)下滑，使得終端羊奶粉的市場一度混亂，而不少品牌的提價(jià)也正是期望通過價(jià)格的提升，來穩(wěn)住市場價(jià)盤，以維持羊奶粉品類的高端定位，從這個(gè)層面來講，藍(lán)河以及其他羊奶粉品牌的提價(jià)背后，顯然客觀上也具備維穩(wěn)羊奶價(jià)盤的的積極意義。

來源：羊奶粉前瞻