近日，荷蘭高端奶粉品牌“海普諾凱1897”全新推出兒童成長奶粉，向兒童奶粉市場延伸。有觀點認(rèn)為，通過布局媽媽粉、嬰配粉和兒童粉三個領(lǐng)域，海普諾凱1897正逐漸發(fā)展和定位為“為母嬰全家提供高品質(zhì)營養(yǎng)支持”的奶粉品牌。

洞察兒童成長需求

“高配”營養(yǎng)助力全面成長

隨著人們接收信息的渠道越來越發(fā)達，年輕父母對于奶粉的理解與認(rèn)知越來越深刻，并逐漸認(rèn)識到為兒童提供更高質(zhì)量營養(yǎng)的重要性。兒童成長奶粉需求逐漸顯現(xiàn)，發(fā)展也越來越趨于個性化、細分化、功能化。

基于對這一需求的洞察，海普諾凱1897對3-12歲兒童營養(yǎng)持續(xù)研究，并依托自身在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的配方優(yōu)勢和成熟經(jīng)驗，特別定制和推出了兒童成長奶粉。

事實上，3-12歲是兒童成長的加速期，父母對于給孩子補充高質(zhì)量的營養(yǎng)尤為關(guān)注，針對學(xué)齡前兒童在學(xué)習(xí)方面的營養(yǎng)需求也同等重視。

基于這一需求，海普諾凱1897兒童成長奶粉提出“延續(xù)高配營養(yǎng)，智勝滿格成長”的產(chǎn)品理念。

在配方上，從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營養(yǎng)需求出發(fā)，進行定制化的配方設(shè)計，以添加了“1+7”智學(xué)營養(yǎng)群的特有Upfocus?配方，為兒童成長黃金階段提供更高配、更全面的營養(yǎng)支持。

此外，海普諾凱1897兒童成長奶粉的配方還添加了活性益生菌及高含量膳食纖維，提升內(nèi)核保護力，更富含鈣、維生素D等40種關(guān)鍵營養(yǎng)素，以全面、足量、甚至個性化的營養(yǎng)攝入 ，護航兒童全方位成長。

產(chǎn)品組合多樣化

守護全球母嬰家庭健康

近年來，隨著出生率的下降和激烈的產(chǎn)品競爭，嬰幼兒奶粉市場日趨飽和。“零和博弈”成為嬰幼兒配方奶粉行業(yè)難以回避的話題。為母嬰全家提供更精細化、專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)，成為奶粉品牌進一步提升市場份額的重要舉措。

這樣的背景之下，海普生物的市場表現(xiàn)亮眼，增速明顯高于同行品牌，知名度和美譽度持續(xù)提升。

澳優(yōu)日前發(fā)布的2020年度財報顯示，2020年澳優(yōu)自有品牌配方牛奶粉業(yè)務(wù)錄得銷售額為人民幣38.20億元，較2019年同期同比增長20.6%。其中，海普生物實現(xiàn)銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長52.7%，連續(xù)四年成為澳優(yōu)增長快的業(yè)務(wù)單元。

自2013年進入中國以來，定位高端奶粉的海普諾凱1897匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，推出了多樣化的產(chǎn)品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個產(chǎn)品。發(fā)展至今，海普諾凱1897不僅產(chǎn)品實力及科研水平深受消費者認(rèn)可，在高端奶粉市場的份額更不斷提升。

有觀點認(rèn)為，海普諾凱1897推出兒童奶粉，在滿足消費者需求升級與更新的同時，還進一步豐富了自身產(chǎn)品線，實現(xiàn)了對孕、嬰、童全階段營養(yǎng)補充的覆蓋，是其優(yōu)化產(chǎn)品品類布局的重要舉措。

此外，兒童奶粉的推出還將有利于海普諾凱1897在競爭激烈的奶粉市場獲得新的業(yè)績增長空間，同時塑造品牌黏性，提升品牌認(rèn)知，進一步擴大品牌市場。

“為消費者提供高品質(zhì)營養(yǎng)，為渠道提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，一直是海普生物的初心”，海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示：“此次推出兒童成長配方奶粉，是品牌凝聚了荷蘭奶源優(yōu)勢、全球研發(fā)優(yōu)勢、自有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、中國市場優(yōu)勢的成果。”未來，海普諾凱1897將不斷優(yōu)化發(fā)展格局，持續(xù)發(fā)力專業(yè)領(lǐng)域的細分市場，完善渠道銷售策略，加速市場的規(guī)�；�和集中化，為母嬰家庭提供更多品質(zhì)高端、營養(yǎng)全面的產(chǎn)品。