近幾年，隨著85、90后的成長，他們逐漸成為母嬰用品消費(fèi)的中堅力量，而作為新興消費(fèi)主力，學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力超強(qiáng)的年輕寶媽奶爸們早已引領(lǐng)并主導(dǎo)了線上消費(fèi)，使線上成為新消費(fèi)人群主要購物渠道。

營銷平臺多樣，新興主力熱衷于內(nèi)容平臺

內(nèi)容平臺、購物渠道及垂類渠道是新興消費(fèi)主力獲取信息、做出購買決策的主要來源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種APP及社交平臺層出不窮，抖音、微博、小紅書是新興消費(fèi)人群消遣時間的主要去處，而這些內(nèi)容平臺是這些人群最花費(fèi)時間的渠道，據(jù)悉，平均每月在“刷內(nèi)容”上花費(fèi)40個小時，遠(yuǎn)超購物和垂類渠道。

而寶媽奶爸等有育兒需求的人群對育兒母嬰垂類APP的活躍滲透率TGI整體較高，通過垂類渠道獲取專業(yè)育兒知識、開展社區(qū)交流。

另外，在購物渠道方面，寶媽奶爸在手機(jī)淘寶的活躍滲透率最高，其次是拼多多、京東，二手交易平臺閑魚也是其獲取高性價比商品的主要來源。

“短視頻+購物平臺” 雙渠道組合是趨勢

為了適應(yīng)現(xiàn)代化快節(jié)奏，短視頻平臺營運(yùn)而生，抖音的火爆令許多商家看到了商機(jī)，“短視頻+購物平臺” 逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者的購物決策。

這其中起著重要作用的自然是意見領(lǐng)袖，這也是所有社交平臺最不可或缺的，特別是紙尿褲、奶瓶、奶粉等高頻消費(fèi)的母嬰品類，更是內(nèi)容營銷的熱門，各類型KOL通過闡述產(chǎn)品使用功能與場景在內(nèi)容平臺帶貨，各品牌通過話題營銷、邀請各類KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作以達(dá)到傳達(dá)品牌理念、推廣促銷活動的目的已屢見不鮮。

短視頻正當(dāng)時！隨著抖音在購物渠道的擴(kuò)展以及完善，還有直播間的加持，越來越多的用戶漸漸對短視頻購物得心應(yīng)手，可以說現(xiàn)在正是短視頻的天下，只是現(xiàn)在入場會不會稍晚了呢？