不難發(fā)現(xiàn),消費群體對益生菌,乳鐵蛋白,乳鈣,維生素等營養(yǎng)品類的需求在增加。
2020母嬰產業(yè)營養(yǎng)品藍皮書也顯示,營養(yǎng)品正在經歷品類繁榮期,且機會巨大。目前營養(yǎng)品的全球市場規(guī)模達一千億,其中全球嬰幼兒保健市場規(guī)模不斷擴大,2017年已達到150.6億美元。
嬰童群體對于營養(yǎng)品需求的不斷增長將成為母嬰行業(yè)未來發(fā)展的又一驅動力。并且經過前些年的積累沉淀,母嬰營養(yǎng)品已經是一個比較常見且普遍的消費品,線上線下都隨處可見,如今,這一行業(yè)已經開始進入品類繁榮發(fā)展的時期。
進口沖擊
隨著國內嬰童營養(yǎng)品市場的不斷擴大,越來越多的進口產品欲來分食。
跨境電商已經成為營養(yǎng)品的主流渠道。Tmall和CBN聯(lián)合發(fā)布《跨境進口消費洞察報告》數(shù)據(jù)顯示,國內母親正通過跨境電商平臺購買嬰兒配方奶粉的數(shù)量在減少,而鈣和維生素等嬰兒營養(yǎng)品的銷量卻在增加。該報告指出,消費者在跨境進口平臺上購買母嬰產品更為普遍,因為90后逐漸進入了為人父母的新階段,成為母嬰產品的主要消費者。
此外,這些電商平臺也在通過為跨境營養(yǎng)品量身打造購物節(jié)等方式為產品賦能,驅動嬰童營養(yǎng)品產業(yè)的集群效應,引導市場需求及行業(yè)不斷向前發(fā)展。
嬰童營養(yǎng)品是一個正待深耕的潛力市場,消費風口已來、行業(yè)快速發(fā)展的情況下,品牌方們需要提前做好準備了。
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