隨著市場和消費(fèi)群體需求的不斷變化，促使羊奶粉市場的競爭也在不斷加劇。當(dāng)越來越多的企業(yè)入局，羊奶粉市場的格局也發(fā)生改變。企業(yè)從不同角度著手，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，調(diào)整渠道和營銷方式，力爭在市場上獲得更多的市場份額，讓企業(yè)在競爭中立于不敗之地。

格局在改變

奶粉企業(yè)為了在競爭激烈的市場中獲取更多的市場份額，紛紛對產(chǎn)品和渠道以及品牌做出調(diào)整，以適應(yīng)新生代消費(fèi)群體的需求。

在奶粉市場，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域不僅表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，引得眾多企業(yè)布局，而且拉開了深度競爭的帷幕，以往分散、一超多強(qiáng)的局面正在改變。同時(shí)，深度競爭也促進(jìn)行業(yè)向著正規(guī)化、有序化的方向發(fā)展。

如此的發(fā)展趨勢，對于剛?cè)刖值拇笃髽I(yè)來說，很快就能適應(yīng)。但是對于在羊奶粉行業(yè)發(fā)展幾十年，已經(jīng)習(xí)慣了粗放式經(jīng)營的老企業(yè)，將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。消費(fèi)需求和市場，催促企業(yè)深耕細(xì)分市場，挖掘羊奶粉的亮點(diǎn)和優(yōu)勢，讓羊奶粉也向著精制、高端、專業(yè)的方向發(fā)展。

在存量競爭的奶粉市場，企業(yè)為了鞏固市場份額，開拓增量市場，四處尋找機(jī)遇。細(xì)分領(lǐng)域中的羊奶粉向市場展示出巨大的潛力和熱度，給苦苦追尋的企業(yè)指明了方向，因而吸引更多企業(yè)入局。

企業(yè)布局加劇競爭

雖然說羊奶粉的市場規(guī)模和增長空間很大，不過，再大的市場規(guī)模和空間，也難以抵擋越來越多的企業(yè)加入帶來的沖擊。必然會(huì)導(dǎo)致市場競爭加劇，促進(jìn)行業(yè)競爭格局發(fā)生改變。

隨著羊奶粉市場向好發(fā)展，頭部企業(yè)的入局和市場上原本就發(fā)展不錯(cuò)的品牌一定會(huì)有脫穎而出的，這就讓羊奶粉市場形成了一超多強(qiáng)的競爭局面。

實(shí)際上，依著奶粉市場的發(fā)展，羊奶粉目前所占份額還比較小，未來仍有很長的路要走。行業(yè)要做大做強(qiáng)，還需更多的企業(yè)共同努力，打造出更多知名品牌和明星單品。讓市場有秩序、規(guī)范化發(fā)展，結(jié)束當(dāng)前市場分散，諸侯四起的局面。

目前，奶粉仍處在品牌梯隊(duì)形成的時(shí)期，無論是剛?cè)刖值拇笃髽I(yè)，還是在行業(yè)沉浸多年的老牌企業(yè)，隨著市場競爭的加劇，市場份額爭奪戰(zhàn)將更加激烈。企業(yè)將尋求多種渠道和合作方式，增強(qiáng)競爭力。

差異化打開發(fā)展之路

在奶粉市場的細(xì)分領(lǐng)域，羊奶粉屬于熱門品類，其規(guī)模和市場增速不斷擴(kuò)大。據(jù)中國社會(huì)科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，我國羊奶粉的市場銷售額在2015年已經(jīng)突破50億元，預(yù)計(jì)2020年能達(dá)到100億元。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長為9.4%,其中有機(jī)奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%,而羊奶粉增速高達(dá)30.8%.其增速令行業(yè)刮目相看。

熱門行業(yè)自然會(huì)引來更多企業(yè)的加入。為了盡快占據(jù)羊奶粉這個(gè)熱門市場，企業(yè)加速入局，而目前行業(yè)同質(zhì)化問題突出，市場動(dòng)銷不暢，價(jià)格戰(zhàn)和竄貨橫行，也讓行業(yè)前進(jìn)的步伐緩慢。

面對同質(zhì)化的現(xiàn)狀，企業(yè)思過求變，研發(fā)出更具差異化的產(chǎn)品，在市場上構(gòu)建牢固的專業(yè)技術(shù)壁壘。如此一來。羊奶粉市場的品類變得豐富多元，企業(yè)的差異化戰(zhàn)略和品牌效應(yīng)更加凸顯，也避免了競爭對手的跟進(jìn)。

羊奶粉市場競爭中，企業(yè)專注于品質(zhì)開發(fā)，以實(shí)力追逐增量市場。企業(yè)通過產(chǎn)品細(xì)化、品牌差異化、渠道模式調(diào)整等方式，從奶源、科研等方面提升產(chǎn)品的實(shí)力。除了國內(nèi)的奶源，也有企業(yè)放眼全球，在新西蘭、荷蘭、西班牙、澳大利亞等全球奶源地帶布局，選用優(yōu)質(zhì)的奶源，把控產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)企業(yè)還加強(qiáng)品類研發(fā)，開發(fā)出以羊奶粉作為原料的特配粉，拓寬羊奶粉的應(yīng)用廣度和深度，將行業(yè)推向更高的發(fā)展之路。