現(xiàn)在奶粉市場(chǎng)不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈，還進(jìn)入市場(chǎng)深度細(xì)分階段。這也是市場(chǎng)集中度提高，行業(yè)進(jìn)入洗牌淘汰賽的結(jié)果。對(duì)于企業(yè)來說，處于這個(gè)階段到底是更好做還是更難做？

市場(chǎng)深度細(xì)分，讓企業(yè)在飽和的市場(chǎng)中看到新的發(fā)展方向，打破奶粉市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象。能夠激發(fā)企業(yè)的上進(jìn)心，催促產(chǎn)品更新和品類優(yōu)化，滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)的需求。向市場(chǎng)推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，豐富了市場(chǎng)的產(chǎn)品品類，也提升奶粉行業(yè)整體的質(zhì)量水平。

社會(huì)上的事情，總有兩面性。市場(chǎng)細(xì)分在為企業(yè)帶來便利的同時(shí)，也考驗(yàn)著企業(yè)的實(shí)力。代替消費(fèi)者檢驗(yàn)企業(yè)的真實(shí)水平，將那些用花樣和技巧應(yīng)付消費(fèi)群體的企業(yè)淘汰，為奶粉市場(chǎng)把好質(zhì)量關(guān)。

01、加強(qiáng)行業(yè)縱深化

后疫情時(shí)代，奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，不但集中度進(jìn)一步提高，而且行業(yè)淘汰賽也開始。各種因素疊加，讓奶粉企業(yè)感受到更大的壓力。為了尋找新的增量市場(chǎng)，企業(yè)不斷開辟新賽道，在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上更加深化，讓細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入深度階段。

市場(chǎng)的垂直深度細(xì)分，為企業(yè)指出新的布局方向，也為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。將注意力轉(zhuǎn)移，探索新的領(lǐng)域。畢竟，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的市場(chǎng)份額處于彼消此漲的狀態(tài)。

深度細(xì)分能夠拓寬產(chǎn)品品類，豐富奶粉市場(chǎng)變得更加多元化，直接提優(yōu)化了產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，也加強(qiáng)奶粉行業(yè)的高度和深度，引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流和發(fā)展方向。

細(xì)分領(lǐng)域不斷深入，也是消費(fèi)群體的個(gè)性化需求的具體表現(xiàn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種具備鮮明特色的產(chǎn)品，體現(xiàn)在高品質(zhì)、配方化、專業(yè)化、科研創(chuàng)新，具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面，精準(zhǔn)地滿足了消費(fèi)者的不同需求，因而能夠受到企業(yè)和消費(fèi)群體的歡迎。

02、助力企業(yè)突圍困境

現(xiàn)在的奶粉市場(chǎng)，遍布著幾百個(gè)品牌和系列產(chǎn)品，出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。就算是同等級(jí)別和體量的企業(yè)，其同類產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。助力企業(yè)推出新品類和開發(fā)新型的細(xì)分領(lǐng)域。市場(chǎng)深度細(xì)分，是打破同質(zhì)化的關(guān)鍵，同時(shí)也能讓企業(yè)在飽和的市場(chǎng)中，找到突圍的出路。

實(shí)際上，奶粉市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)，一直以來，都是企業(yè)追逐的目標(biāo)，也是市場(chǎng)深度細(xì)分的表現(xiàn)�？v觀奶粉市場(chǎng)，那些走在科研創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷前列的大品牌，其推出的產(chǎn)品和品類，將差異化做到極致化，也讓企業(yè)也收獲了不菲的業(yè)績(jī)。

奶粉行業(yè)發(fā)展到今天，其細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)形成穩(wěn)定的羊奶粉、有機(jī)奶粉、A2奶粉、草飼奶粉、特配粉等品類市場(chǎng)。經(jīng)過多年的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)化，在當(dāng)前的情況下，企業(yè)單純的進(jìn)軍細(xì)分領(lǐng)域，已經(jīng)沒有多大的意義。只有運(yùn)用綜合實(shí)力，調(diào)動(dòng)科研實(shí)力和品質(zhì)創(chuàng)新，加大開發(fā)力度，為市場(chǎng)帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用質(zhì)量說服消費(fèi)者，才能達(dá)到企業(yè)真正進(jìn)軍細(xì)分領(lǐng)域的意義所在。

市場(chǎng)深度細(xì)分，也是行業(yè)不斷進(jìn)步的標(biāo)志。能夠?qū)⑸疃燃?xì)分執(zhí)行徹底的企業(yè)，都是經(jīng)得起各種困難考驗(yàn)，留存下來的強(qiáng)者，在未來的奶粉行業(yè)，這一趨勢(shì)依舊起著推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的作用。

03、精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求

眾所周知，嬰配粉的消費(fèi)周期很短，只有三年時(shí)間。不同時(shí)期的消費(fèi)群體，受制于社會(huì)發(fā)展變化和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等因素的影響，都會(huì)映射在奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)和品類方面。奶粉市場(chǎng)每一次出現(xiàn)新的細(xì)分領(lǐng)域和新品，其背后都是消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和理念的變化。

現(xiàn)在的新生代消費(fèi)群體，將個(gè)性化需求展現(xiàn)的淋漓盡致。他們對(duì)產(chǎn)品外觀包裝、顏值、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)配比、營(yíng)銷方式都有精準(zhǔn)的需求。促進(jìn)奶粉市場(chǎng)不斷升級(jí)更新，倒逼企業(yè)研發(fā)出更具科技含量的產(chǎn)品，營(yíng)銷全渠道化，準(zhǔn)確匹配消費(fèi)群體個(gè)性化的需求。

當(dāng)市場(chǎng)的細(xì)分越深入，越能為市場(chǎng)和消費(fèi)群體帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)品質(zhì)的更新中，企業(yè)不斷對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度細(xì)分，為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)和高性價(jià)比的產(chǎn)品，逐步提升整個(gè)行業(yè)的奶粉質(zhì)量水平。

奶粉市場(chǎng)經(jīng)歷了從最初的普通嬰配粉，到添加乳鐵蛋白、益生菌、OPO等階段，再到研發(fā)實(shí)力登臺(tái)，有機(jī)、A2、草飼、特配粉的出現(xiàn)，再到現(xiàn)在的有機(jī)+羊奶粉、有機(jī)+A2等組合品類，更是將市場(chǎng)深度細(xì)分推向了高潮，也讓消費(fèi)群體享受到實(shí)實(shí)在在的利益。

04、挑戰(zhàn)企業(yè)綜合實(shí)力

奶粉行業(yè)不斷向前發(fā)展，當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入深度細(xì)分階段。對(duì)企業(yè)來說，不止是帶來優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在挑戰(zhàn)企業(yè)的市場(chǎng)判斷力和運(yùn)營(yíng)能力。畢竟，在競(jìng)爭(zhēng)面前，企業(yè)沒有進(jìn)步就是在后退。更存在著被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)深度細(xì)分，不僅要求企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體的行為和動(dòng)向有著高度的敏感，發(fā)掘捕捉細(xì)微的個(gè)性化需求變化，并將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品推向市場(chǎng)。這才是深度細(xì)分的具體化表現(xiàn)，否則，只是停留在觀察捕捉階段，企業(yè)沒有實(shí)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，也是無法立足。

企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，除了產(chǎn)品實(shí)力過硬之外，其市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道管理也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)在的產(chǎn)品，都是通過多元化營(yíng)銷方案，近距離接近消費(fèi)群體，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。企業(yè)對(duì)渠道的依賴性特別高，對(duì)渠道的精細(xì)化管理，也是提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。關(guān)注渠道的細(xì)分，更要求企業(yè)強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)能力。

深度細(xì)分，也是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)，要求企業(yè)不斷增強(qiáng)綜合實(shí)力，把自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，主動(dòng)融入到深度細(xì)分之中。那些沒有沉下心來做市場(chǎng)，浮于表面的技巧和花樣，必然通不過考驗(yàn)，未來也將被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淹沒。