隨著消費群體對健康和免疫力意識的提升，也帶動了奶粉行業(yè)精準營養(yǎng)的流行。為企業(yè)帶來新的發(fā)力方向，致使精準營養(yǎng)成為眾多企業(yè)布局的新目標。

精準營養(yǎng)的流行，除了嬰配粉市場，就連兒童奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉市場也刮起風潮，引領(lǐng)消費群體精準補充營養(yǎng)，帶動細分市場增長的新引擎。

01、席卷奶粉市場

近幾年，隨著消費群體經(jīng)濟實力的提升和科學膳食的影響，消費習慣凸顯出精細化，營養(yǎng)化的需求，再加上營養(yǎng)飲食的普及，市場上涌現(xiàn)出很多補充營養(yǎng)的食品。奶粉市場也不例外，企業(yè)借助大數(shù)據(jù)，通過分析研判，洞察消費群體的偏好和趨勢，從而精準更新優(yōu)化產(chǎn)品，滿足消費群體細微的需求，引領(lǐng)精準營養(yǎng)時代的到來。

突如其來的疫情，讓消費群體對營養(yǎng)飲食的需求更加迫切。在奶粉市場上，以乳鐵蛋白、益生菌類別的奶粉和營養(yǎng)補充劑獲得了關(guān)注，市場需求大幅增長，也讓部分專業(yè)生產(chǎn)營養(yǎng)品的企業(yè)獲得生機。營養(yǎng)似乎改變了奶粉市場的風向。

實際上，消費群體對營養(yǎng)的精準需求，不僅僅表現(xiàn)在嬰配粉的細化方面，其消費群體和覆蓋范圍不斷擴大，延伸到兒童、青少年、中老年群體，幾乎涵蓋了整個年齡段的人群。消費需求的延伸，促使市場上出現(xiàn)專業(yè)化的針對需求群體的產(chǎn)品，將精準營養(yǎng)推向前臺。

眾多企業(yè)迅速察覺到市場的變化，跟風進入到精準營養(yǎng)的市場布局中來，促使兒童奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉等細分市場變成風口，加上企業(yè)在嬰配粉的運營經(jīng)驗，就連大企業(yè)也加速布局，以產(chǎn)品品質(zhì)和營銷經(jīng)驗占領(lǐng)市場。

02、精準營養(yǎng)成為趨勢

相對于其他食品行業(yè)來說，乳企進軍精準營養(yǎng)市場，具備著天然的優(yōu)勢和競爭力。隨著奶粉市場向?qū)�業(yè)化、精細化深度發(fā)展，不斷提升奶粉市場的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平，帶動市場向著精準營養(yǎng)的趨勢發(fā)展。

消費需求的不斷擴充，使得消費群體對奶粉的營養(yǎng)需求越來越苛刻，市場上普通的奶粉營養(yǎng)配方已不能滿足。消費需求上升，近而推動企業(yè)運用最新的科研技術(shù)，將奶粉市場上不同群體的需求產(chǎn)品優(yōu)化升級，滿足消費群體對精準營養(yǎng)的需求。

企業(yè)針對兒童成長中骨骼、視力、抵抗力等方面的營養(yǎng)需求，在兒童奶粉中添加乳鐵蛋白、DHA+ARA、玉米黃質(zhì)和葉黃素鈣鐵鋅等有針對性的營養(yǎng)元素，提升兒童奶粉的品質(zhì)。針對孕婦在孕期對胎兒發(fā)育的營養(yǎng)需求，在孕婦奶粉中添加葉酸、鈣鐵鋅等營養(yǎng)元素，強化孕婦奶粉效用。對于中老年群體面臨的鈣元素隨著年齡增長而流失的狀況，推出富含優(yōu)質(zhì)蛋白、維生素群、礦物質(zhì)、葡萄糖、高鈣等產(chǎn)品，達到精準營養(yǎng)補充的目標。

企業(yè)針對不同消費群體的營養(yǎng)需求特點，為其提供專業(yè)化的量身定制的配方營養(yǎng)，進行安全、高效的個體化營養(yǎng)干預(yù)，將精準營養(yǎng)的趨勢發(fā)揮到極致。

03、專業(yè)實力匹配不同群體

奶粉市場上的精準營養(yǎng)，體現(xiàn)在嬰配粉、兒童奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉等產(chǎn)品的專業(yè)及品質(zhì)上面。企業(yè)將科研成果應(yīng)用于不同品類當中，向消費群體提供精準化的營養(yǎng)配方，開啟營養(yǎng)細分新賽道。

比如，企業(yè)專注于嬰配粉中的消化吸收領(lǐng)域，升級嬰配粉的配方和工藝，在產(chǎn)品中添加乳源二代OPO、母乳低聚糖、益生菌、小分子適度水解蛋白等營養(yǎng)元素和生產(chǎn)工藝，打造精細化的營養(yǎng)配比方案，實現(xiàn)精準營養(yǎng)的吸收。

消費群體在不同的年齡階段，對營養(yǎng)的需求也有不同的側(cè)重點。嬰幼兒時期側(cè)重于全面營養(yǎng)，才能供給快發(fā)育的需求，兒童和青少年時期，活動量和學習的增加，側(cè)重于對大腦和骨骼的需求，而中老年時期，隨著人體機能的下架，營養(yǎng)元素流失，側(cè)重于補充流失的營養(yǎng)。這就要求企業(yè)對不同產(chǎn)品品類，在配方上豐富完善，才能讓產(chǎn)品起到相應(yīng)的作用，匹配不同群體的消費需求。

實際上，奶粉市場上針對不同群體的產(chǎn)品很多，能夠達到嬰配粉品質(zhì)級別的產(chǎn)品卻很少，而消費需求又在不斷增長。這對于企業(yè)來說，是個很好的發(fā)展方向。想要做好這個市場，企業(yè)還需在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。

畢竟奶粉市場上具備實力的企業(yè)很多，能夠讓產(chǎn)品脫穎而出，還要看企業(yè)在品質(zhì)方面的功力。只有產(chǎn)品過硬，才能贏得市場和消費群體的青睞。

04、持續(xù)研發(fā)系列產(chǎn)品

奶粉市場激烈的競爭，促使企業(yè)不斷地加強科研水平和創(chuàng)新能力。隨著市場上更多含有科研成果的產(chǎn)品推出，顯示出企業(yè)在科學技術(shù)層面不斷突破未知領(lǐng)域，讓產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)。

企業(yè)為了爭奪更多的市場份額，將開拓創(chuàng)新向著深度垂直方向延伸，以工藝、配方、品質(zhì)征服消費群體，謀求更為廣闊的市場。

比如蒙牛與內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學等科研機構(gòu)歷經(jīng)13年潛心研發(fā)，從267份健康母乳樣本中分離出1956株菌，經(jīng)過胃酸膽鹽實驗、嚴苛的毒理學檢驗等多重考驗，最終成功開發(fā)出乳雙歧桿菌Probio-M8，在自主知識產(chǎn)權(quán)菌株的研發(fā)上迎來新的突破。

蒙牛雅士利將自主研制成果應(yīng)用到產(chǎn)品中，推出兒童M8成長配方奶粉，在配方中特別添加母乳源益生菌：乳雙岐桿菌Probio-M8，實現(xiàn)精準營養(yǎng)的目標，科學搭配營養(yǎng)成分。

近年來，眾多企業(yè)加強自主研發(fā)，建立精準營養(yǎng)研發(fā)實驗室，把更高的科學營養(yǎng)配比作為目標，持續(xù)研發(fā)更為精準有效營養(yǎng)產(chǎn)品，并持續(xù)推向市場，引領(lǐng)市場和消費群體的新需求。